京东到底惹了谁

来源：磐石之心聊投资

造谣一张嘴，辟谣跑断腿。网络谣言、网络暴力已经成为公害，多少血淋淋的案例，多少无辜的人被网络谣言害的家破人亡，多少无辜的人被网络暴力夺取生命，又有多少企业因网络谣言、网络暴力而损失惨重！

打击网络谣言和网络暴力已经立法，但是却屡禁不止。在这背后有流量思维作祟和算法缺陷，也有企业利用网络谣言和网络暴力购买水军攻击对手。在全国上下努力恢复经济，努力扩大内需的关键时刻，这种破坏经济发展大局的行为，必须遭到严惩！

近日，京东成了网络谣言和网络暴力的受害者。“胸针事件”、“京东金融遭挤兑”、“京东白条虚假征信”、“京东被国际神秘组织ESG渗透”、“京东女性员工占比超过90%，已被极端女权控制”、“京东无锡宇培物流园失火中价值十几亿的手机被烧毁”等各种谣言四起，有一种要把京东“黑”到破产的气势。

网络不是法外之地，京东拿起来法律武器，迅速报警。紧接着，相关部门发布了一份行政处罚决定书，判定某自媒体人利用社交媒体发布有关京东白条的不实信息，扰乱公共秩序，根据《中华人民共和国治安处罚法》予以处罚。11月26日，搜狐娱乐也进行了公开道歉。

同日，京东在声明中称：“近期，少数机构及个人造谣抹黑、恶意攻击京东和创始人及其家人，经公安机关依法办案，部分造谣者已受到应有的惩处。”而对于网络上的其他谣言，也已经立案调查。

与此同时，公安部也关注到此事，“公安部新闻传媒”转发了京东的这则声明以支持京东打击谣言。有数据显示，自2024年开展“净网2024”专项行动以来，截至9月19日，全国公安机关网安部门已办理网络谣言类案件2.7万余起，依法查处造谣传谣网民3.1万余人，依法关停违法违规账号19.9万余个，清理网络谣言信息156.2万余条。造谣者轻则行政处罚，重则采取刑事强制措施，并提请检察机关公诉。

深入观察京东最近遭遇的一系列谣言和网络暴力，绝对非简单的普通网民造谣，很有可能是有组织有预谋的抹黑。对一家企业搞网络暴力，一定是因为竞争。这种不正当竞争行为，手段卑劣且恶毒，严重违法。如今，公安部关注到此事，说明针对京东的网络谣言和网络暴力事件已经进入重点侦办阶段，那些参与造谣抹黑的企业与个人，一定都在瑟瑟发抖，等待他们的将是法律的严惩。

一系列抹黑事件背后有推手

当前的时代，是人人自媒体的时代，是算法掌控舆论的时代。信息传递的速度和广度简直可以用“原子弹大爆炸”来形容其威力。而谣言一旦进入流量分发机器，那真的可以毁掉一个人，毁掉一个家庭，毁掉一个企业。

此前，企业的公关战还需要找水军，做推广和覆盖，如今有了这套算法推荐机制和流量变现模式，完全可以做到自发传播。一个有足够噱头的谣言，只要扔到网络上，就如同把一颗爆竹扔进了炸药库，瞬间就引爆。

看下“杨笠事件”后，那些出现的谣言真可谓精心策划，只为迅速引爆。杨笠事件本身并不是什么大事，即使是“司马夹头”代言出席某品牌酒活动，如果没有后续推波助澜也很快无人讨论。可是“杨笠事件”出现后，关于京东的谣言则呈现出接力爆发的状态，而且各个都为了被转发而设计。

“京东遭金融挤兑”“京东白条虚假征信”这两则谣言涉及到财产安全，只要一出现就会引发网络恐慌。视频自媒体遇到这种有流量的内容，一窝蜂上去做二创，在算法的加持下，迅速火遍全网，登上视频热搜榜。

而京东女性员工占比超过90%，已被极端女权控制”这个更是关系到男女对立的热点话题。这种谣言说的有鼻子有眼，我看了那篇文章都觉得像是真的。每一次男女对立话题都会在微博上迅速发酵，所以这次也不例外。

他们深知为了蹭流量赚钱的自媒体会自发做内容加工者，他们深知平台算法推荐机制会成为谣言传播的最强大帮凶。因此，为了让“杨笠事件”的火不熄灭，造谣者真的是煞费苦心，精心选择谣言内容。

遭受网络暴力和谣言危害的不仅京东，最近格力董明珠、农夫山泉钟睒睒都在控诉平台算法对网络谣言传播的扇风点火作用。对此，中央网信办2024年11月24日开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动，深入整治“信息茧房”、诱导沉迷问题。

今年6月，《网络暴力信息治理规定》颁布，也明确网络信息内容管理主体责任，并进一步完善了行政和刑事法律责任相衔接的体系化规定。

京东到底惹了谁？

在双11前后抹黑京东，显然是为了打击京东在大促期间的销售。那么，京东到底惹了谁？目前，电商的竞争对手实在是太多，除了传统电商平台外，视频直播带货平台也踏入了电商领域。

加之当前整个消费市场增长放缓，盘子就这么大，僧多粥少，你多卖一点，我就少卖一点，于是就有企业动起了歪心思，希望通过不正当竞争的方式，打击京东。为何京东如此遭人恨呢？

首先，财报表现十分出色，令对手眼红。2024年第三季度，京东营收2604亿元，同比增长5.12%，归母净利润128.37亿元，同比增长61.76%。在竞争如此加剧，整体市场退坡的情况下，京东还取得这个成绩，着实让对手眼红了。

另外，京东率先在行业推出采销直播带货模式，重塑直播带货市场规则。这种模式上的创新，大大推动了京东商品的销量。这一新的策略不仅免去了佣金和坑位费，还意在重构直播电商的游戏规则。

相比于依赖头部主播的传统直播模式，采销直播直接由京东的自营团队负责直播带货，京东作为平台不仅能够掌控产品的质量与服务，还能精准调配供应链，从源头上为消费者提供更具性价比的商品。这种模式不仅降低了商家的运营成本，还能让消费者享受更多实惠，避免了过分依赖某个主播带来的风险。

更值得一提的是，京东从今年618开始就提出“又好又便宜”战略，击中了同行软肋。京东是通过专业化的采销团队、强大的数字化手段和强有力的物流供应链系统实现的 “好货也可以便宜”。而无论是传统电商，还是社交电商，还是直播电商，拥有采销和物流的只有京东一家。

京东找到了持续增长的新模式，并且是对手没有的，还深入了直播电商的腹地，所以惹了麻烦。于是，有些企业开始想黑招，通过散步网络谣言、鼓动网络暴力的方式打击京东，从而限制京东的发展。

结语

警方已经抓人，并立案调查，相信真相很快水落石出。我们呼吁网民擦亮眼睛，不要被水军带了节奏。我们呼吁企业拼技术、拼服务、拼价格，而不是拼手段。同时，监管部门应该加大监管力度，对各类水军、抹黑行为、引导恶意舆论行为、诽谤企业行为处于重罚。

当前经济正处于复苏的关键节点，扩大内需是战略性任务，电商担负着扩大内需的重任，所以不能允许这种肆意抹黑的行为继续发生。

京东从一家中关村的摊位发展到如今世界500强巨头，依靠的是“正道成功”。刘强东从创业之初拒绝卖盗版光盘，再到搞自营电商不卖假货，再到重金打造物流团队，员工总数超62万，一线物流员工都有五险一金，汶川地震积极救灾，新冠疫情用物流体系支撑抗疫……一直走正道，做有责任的企业。

堡垒只会从内部垮塌，在外部被加强！身正不怕影子斜，一直坚守正道成功，一直用心服务客户的京东不会被打垮。随着警方调查结束，相信幕后黑手会水落石出，我们拭目以待。$京东集团-SW(09618)$

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