最前线 | 为了让你买会员，苹果要把Apple Music、新闻服务绑在一块

根据彭博社14日报道，为了吸引更多的订阅用户，苹果有意将旗下的付费产品打包，推出捆绑式产品，最早2020年就会推出。这些产品包括新闻订阅服务Apple News+、流媒体视频服务Apple TV+和Apple Music。

最近的一个标志是，苹果在和出版商签订的协议中已经有新的条款，让苹果可以把新闻订阅服务Apple News+和其他的订阅服务捆绑在一起。捆绑包的费用比单独服务产品价格相加更低，这意味着未来出版商们很可能会分账会更少。

苹果有可能会走亚马逊的会员路线。比如Prime会员就打包了流媒体、音乐、购物等服务。最近苹果已经给订阅了Apple Music的学生用户一项优惠，让他们可以免费使用Apple TV+。同时购买新iPhone的用户也能免费试用一年的Apple TV+。

另一方面，Apple News+本身表现也不尽如意。这款产品在今年3月发布，可以介入超过300家顶级的出版商，每月订阅费用为9.99美元，被称为“新闻版的奈飞”，刚发布的48小时中，有20万人注册了这项服务，在最初的爆发期后，这项服务陷入了滞涨阶段，用户增长速度开始乏力，没有再出现本质性的改变，这让出版商们感到十分失望。

苹果已经开始向一家互联网公司转型，但它所遇到的问题则是营收还没那么迅速。一些媒体高管称，他们每月从New+上获得的收入远不及预期，一位出版商称自己拿到的钱每月不到2万美元。而因为苹果严格的隐私限制，广告商们对苹果的新闻订阅服务也兴致缺缺。

与此相反，Apple Music的表现就很优秀，这项服务2015年发布，到今年年中已经有6000万名用户。捆绑式的销售也能促进不太好卖的产品销售。苹果也有自己的优势，坐拥9亿用户，并且有强大的品牌力，苹果有一个足够高的起点。但未来怎么有效烧钱，怎么维持用户增长，却是苹果面对的新课题。

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