首页科技快讯李亚鹏，也来卖酒了！“拎壶冲”最高1298元/瓶！此前他投资地产失利，靠直播带货还债！专家：做好白酒品牌很难

李亚鹏，也来卖酒了！“拎壶冲”最高1298元/瓶！此前他投资地产失利，靠直播带货还债！专家：做好白酒品牌很难

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年12月17日 12:22

每经记者温梦华每经编辑段炼文多

怀揣商业梦的李亚鹏，也来卖酒了。

近期，李亚鹏频频在自己的抖音账号上为一款名为“拎壶冲”的白酒“打Call”。同时，他还单独开设了一个酒品垂类账户“李亚鹏·拎壶冲冲冲”，该账号也为这款酒做过宣传。

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，拎壶冲由贵州酱酒集团出品，据称历经了三年酝酿。拎壶冲的3款产品售价主要在398～1298元。据海报等信息，李亚鹏担任拎壶冲产品推荐官，9月时在他的视频直播间首发。但是，从目前产品在直播间中的销量来看，才刚刚起步。

作为无数人银幕记忆的“令狐冲”，李亚鹏曾尝试房地产、直播带货等各种跨界，然而其商业之路并不平坦。在2022年因投资地产失利，“欠债4000万案终审败诉”后，李亚鹏入局直播带货。他不仅售卖茶叶，还推出了自家品牌“书院造”。2024年以来每月直播次数在20次左右，不可谓不努力。今年2月，李亚鹏直播时聊到收入的话题，失声痛哭，边哭边说自己已经还了多年的债，还哭诉连续吃了一周的外卖。

那么，与“令狐冲”IP深度绑定的“拎壶冲”能成为下一个白酒爆款吗？行业内卷之下，又有多少粉丝愿意为情怀买单？

12月16日下午，《每日经济新闻·将进酒》记者拨打贵州酱酒集团公开电话，欲了解详情，同时也在李亚鹏抖音账号下留言，希望取得回应，但截至记者发稿，均暂无回应。

进军白酒赛道

单瓶最高售价1298元

据当时的宣传海报，“拎壶冲”由贵州酱酒集团推出，李亚鹏担任产品推荐官，9月20日在李亚鹏的直播间首发。

为了把“拎壶冲”的品牌打出去，李亚鹏可谓铆足了劲。

在抖音上，从11月22日开始至今，不到一个月时间，“李亚鹏·拎壶冲冲冲”已经直播了5场。但从效果来看，话题度是有了，可真正的直播转化率和销量似乎尚在起步阶段。

飞瓜数据显示，在12月11日的直播中，李亚鹏直播带货的“贵酱令”共有7件产品，其中动销商品共5件，主要为“拎壶冲”产品，直播销量为0~50件，直播销售额为5000~7500元。

图片来源：飞瓜数据截图

从售价来看，“拎壶冲”这款酒的定位是中高端白酒。记者注意到，目前“拎壶冲”共3款产品，分别为贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），价格分别为398元、698元、1298元每瓶。贵酱令·酱香型白酒全家福（3瓶，53%Vol）价格为2394元。

对于“天青”款高达千元的价格，有网友认为，没有文化历史底蕴、没有品牌积淀，不足以支撑这个价格。还有网友认为酒的名称有些“儿戏”，“听起来像口粮酒”。

据天眼查，成立于2020年的贵州酱酒集团，注册资本为50亿元，控股股东为贵阳产业发展控股集团有限公司，持股比例为90%。

深度绑定“令狐冲”

情怀能支撑生意吗？

当下，白酒行业处于深度调整期，行业迈入存量竞争时代，各大酒企销量增速放缓明显。愈发内卷之下，进军白酒行业的李亚鹏和“拎壶冲”又能走多远？

无论是从品牌的名称、产品的名字，还是从李亚鹏在抖音账号上分享的内容，都不难看出，“拎壶冲”与《笑傲江湖》及“令狐冲”深度绑定。