传音在手机非洲市场最新的敌人，来自非洲本土制造

编者按：本文来自微信公众号“财经涂鸦”（ID：caijingtuya），作者 石远菁，编辑 tuya。36氪经授权转载。

售价在当地偏高，已开设两家工厂

目前，据官网显示，此次推出的两款智能机，Mara X和Mara Z，售价分别为159美金和229美金，使用安卓操作系统。这两款手机将与三星进行竞争，后者在非洲市场最便宜的智能手机售价为54美元，而杂牌手机的主流售价约为37美元左右。

据玛拉集团首席执行官Ashish Thakkar表示，该公司的目标客户是那些愿意为产品质量支付更高价格的消费者。从性能上看，Mara Phones声称其拥有比其他智能手机更持久的电池、更大的存储空间。

配置上来看，售价较低的Mara X配备5.5英寸HD+ 屏幕，搭载了MT6739四核1.5GHz处理器，1G+16GB存储， 500万+1300万像素前后单摄，3500mAh电池，后置指纹传感器。Mara Z配置高端一些，配备5.7英寸HD+ 屏幕，装配骁龙435四核1.4GHz处理器，3G+3GB内存， 1300万+1300万像素前后单摄，3075mAh电池，同样后置指纹传感器，加配了人脸识别解锁功能。

两款手机均搭载了Turbo Charge 疾速闪充以及5+1 杜比音效。而照相功能中，也均加入了夜视模式、全景拍照模式和美颜模式，而配置更高的Mara Z加入了慢动作摄影以及自拍功能中的散景效果，可处理相片阴影光亮，调节景深，虚化柔和前景或背景。

消费者可以通过线上官网下单或前往当地的线下体验店参观购买。

集团总部位于迪拜，深化布局非洲25个国家

创立于1996年的玛拉集团是一家总部位于阿联酋迪拜，业务聚焦非洲的企业集团，在科技、金融服务、制造业、房地产以及农业领域均有布局，业务深化布局非洲大陆25个国家，现年38岁的Ashish Thakkar为玛拉集团创始人兼CEO。

目前，玛拉集团还拥有Shipa Delivery(中东地区物流公司)，Nimbuzz Kuraakani (东南亚地区社交媒体APP), 以及目前已在伦敦证劵交易所上市的聚焦非洲业务的商业银行Atlas Mara (ATMA.LN) 等等。

今年10月，玛拉集团在卢旺达首都基加利开设了非洲“第一家高科技智能手机工厂”, 耗资5000万美金，一共拥有200名员工，一年可生产200万部手机，研发创新也为该工厂的重点之一。该工厂计划在未来五年内，将员工数增长至500人，并将卢旺达的智能手机普及率提高10%。据了解，目前卢旺达的智能手机使用率约为15%。

而就在卢旺达的工厂启动十天后，玛拉集团又在南非德班地区的特殊经济区开设了第二家制造工厂，耗资1亿美金，共拥有员工200人，67%为女性，每天可生产1万部智能手机。

首个“非洲制造”智能手机

玛拉集团是第一家从事手机制造业的非洲企业，在整个生产过程中都在制造主板，每部手机有1000多个零部件。过去，虽然埃及、埃塞俄比亚、阿尔及利亚和南非都有智能手机组装工厂，但他们的零部件均是进口产品，而 Mara 最新发布的这两款手机从主板到包装都在其自有工厂完成。

该集团表示，非洲不应只是智能手机的消费市场，而应该成为能创造价值的智能手机制造商，希望能通过推出“非洲制造”的智能手机来推动卢旺达智能手机市场的发展，并帮助卢旺达成为区域科创中心。

Ashish Thakkar最近在位于南非约翰内斯堡的非洲投资论坛上称，Mara Phones已出口至41个国家，其中包含德国、意大利英国、美国以及瑞士。

“韩国有三星，中国有华为和传音，美国有苹果，那么现在非洲也有了Mara Phones，” Ashish Thakkar在论坛中说道。

最大竞争对手之一为深圳传音控股

在非洲市场，Mara Phones 的最大竞争对手之一便是于今年9月在科创板上市的深圳传音控股股份有限公司（688036）。该企业旗下三大手机品牌Itel、TECNO以及Infinix在非洲大陆十分受欢迎，有着“非洲手机之王”的称号。其领先的优势之一在于其独特的地域创新，针对非洲消费者的特质开创了多项功能。

由于基础设施薄弱，非洲经常停电，传音开发出大功率的手机电池，增强了手机的续航能力，据说满电待机最长可达一个月; 对夜间出行不便等方面，传音加装了增亮的手电筒功能；并根据非洲消费者能歌善舞的特点，研制了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计，在2016年推出的新手机就主打音乐功能，甚至随机赠送一个定制的头戴式耳机。

而针对非洲人民肤色较深的特质，传音开发了通过牙齿和眼睛定位脸部的拍照技术，并针对深色皮肤做了算法优化，加强曝光，并增加了深肤色智能美颜、深肤色人像夜间拍照、暗处人脸识别解锁等功能。

在非洲，用户摔坏手机后通常只能被迫更换，而传音为非洲消费者提供了良好的售后服务，不仅提供维修手机还搭配配件，增加了用户粘性。

从价格方面来看，传音的手机定价也较为低廉，功能手机2018年平均售价为66元／部，智能手机为454元／部，远低于Mara Phones的两款定价，约合人民币为1116元和1607元。

2018年，传音控股手机出货量达到1.24亿部，根据IDC统计，全球市场占有率达7.04%，在全球手机品牌厂商中排名第四；非洲市场占有率高达 48.71%，排名第一。

而传音控股与网易合资的非洲音乐流媒体服务平台Boomplay也在今年三月宣布完成了2000万美金的A轮融资，也证实了传音在深度布局非洲手机市场之外，已开始在非洲大力发展移动互联网产品。

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