对标华为!荣耀正式喊出“领先”口号,市场份额却仍在下滑!
现在的荣耀是一个独立品牌,但在十年前,荣耀是作为华为子品牌诞生的,初期主要推出智能手机产品,并面向互联网市场销售。
荣耀手机最初诞生,就是华为所打造的一个互联网品牌,目的是与华为品牌区分开,荣耀专注线上市场,华为品牌则主攻高端市场,树立品牌形象。
后来凭借华为强大的技术实力和品牌影响力,荣耀迅速在市场上崭露头角,也逐渐从一个手机品牌成长为了一个综合类数码品牌,涵盖手机、平板、笔记本、穿戴设备、路由器、智能家居等全系列产品。
随着荣耀品牌推出的产品越来越多,所覆盖的用户群体也越来越广,从而进一步提升了荣耀的品牌影响力,巅峰时候荣耀全年出货量曾接近1亿台。
数据显示,2018年华为全球总销量是2.08亿,相关市场机构给出的荣耀子品牌出货量是0.95亿,占到了占华为总销量的45.6%左右。
但到了2020年,荣耀品牌迎来了重要转折点,在美国的制裁下,华为决定整体出售荣耀品牌的全部业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。
自此荣耀正式脱离华为,开启独立运营的新阶段,尽管独立运营后的前一两年时间,荣耀也因为独立出来做了很长一段时间的调整,但很快就恢复过来了。
2022年荣耀在中国市场出货量达到了5220万台,位列第二名,市场份额是18%左右,这也得益于荣耀以华为的名义进行销售,毕竟当时华为没有手机可卖,也无法顺利地发布新产品。
不过荣耀顺风顺水发展的道路,自2023年下半年开始突然停下了步伐,因为同年8月底,华为Mate 60系列正式亮相,麒麟芯片终于回归了。
有自研芯片和鸿蒙系统加持,华为在过去一年里跑得飞快,手机销量持续增长,博主统计了2024年中国市场累计激活量数据,华为今年已经回到了市场第二,而去年是排在第六名。
荣耀则从2023年的第四名,跌到了现在的第五名,但2022年荣耀在中国市场还位居第二名,下滑的速度就是这么快。
其实也可以从第三季度机构公布的市场份额比例得出结论,荣耀同比暴跌14.6%,从2023年第三季度中国市场第一名,跌到了今年第三季度中国市场第四名。
而华为则从2023年第三季度中国市场第六名,直接攀升成为了第二名,份额同比大涨29.7%,华为手机的回归,对荣耀的影响无疑最大。
或许正是因为曾经的“亲爸爸”把这个独立门户的“亲儿子”打痛了,荣耀也开始正式反击了。
在12月23日举办的荣耀Magic7 RSR保时捷设计发布会上,荣耀官方就在发布会上拿华为Mate 70 Pro+的100倍长焦与新机进行对比。
荣耀给出的结论也很明确,就是荣耀Magic7 RSR保时捷设计“明显碾压友商”,甚至还在发布会上喊出了“耀耀领先”的口号。
荣耀这个蹭热度的手法非常直接,毕竟“遥遥领先”是余承东喊出来的。
其实几家头部厂商都能将旗舰机的影像做得很好,但销量却卖不过华为,荣耀也必然如此。
并且可以肯定的是,接下来荣耀的市场份额还将不断下滑,至少在高端市场上很难与华为一较高下。
或许对于荣耀来说,如何保证中低端市场份额,才是现阶段最重要的事情,至于高端市场荣耀不行、OPPO、vivo难成,目前可能只有小米有实力和华为叫板。
今年11月,在4000元手机市场上,苹果独占39%的份额,华为和小米的份额分别是21.68%和16.69%,OPPO、vivo和荣耀的份额都是个位数。
而这个成绩还是在华为Mate 70系列尚未开售的前提下取得的,随着12月Mate 70系列开售,华为在高端市场的份额有望逼近苹果,这是包括小米在内的国产品牌都尚难达到的高度。
所以荣耀喊出所谓的“耀耀领先”,只不过是份额下滑背景下的“口嗨挣扎”,仍难以改变这个品牌在消费者心目中的形象。
华为已经回归了,有麒麟芯片、有鸿蒙系统,华为手机才是正统,荣耀只是在华为被制裁期间的替代品,现在华为回归荣耀自然会被打回原形。对此你怎么看呢?欢迎评论、点赞、分享。
发布于:湖南
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