出海“最菜”小红书，凭什么一夜国际化？

花朵财经观察

撰文丨陆佰

编辑丨铎子

不是？小红书怎么一下子就国际化了？

一觉醒来，打开小红书，发现竟然全是老外？这还是在国内吗？

原来，在上周辩论会后，TikTok情况愈发不妙，很有可能在一周后被美国彻底下架。

于是TikTok的用户们不得不寻找“避难所”，而这泼天的流量竟然莫名其妙就被小红书承接了。

紧接着，小红书在短短一天时间内拿下AppStore的美区排行榜榜首，成为仅有的中文APP。

随之而来的，小红书概念股纷纷暴涨，华扬联众、利欧股份、引力传媒、三维通信、福石控股等十余股涨停，蓝色光标、佳云科技、宣亚国际、因赛集团等均涨超10%。

其实可以毫不夸张的讲，TikTok一旦被禁，老外用户们必然会涌入某个中国APP。

一方面，中国的商业模式已经从“拿到中国”进化到“学习中国”。在经历过14亿消费者的打磨后，中国不少商业模式已经成为全球学习的榜样。

这些，从希音、拼多多、字节跳动的出海之路就能明确。因此即便没有TikTok，也会有另一款中国APP对老外实现降维打击。

另一方面，如今的老外，经历了TikTok，经历了中国144小时免签，已经对中国改观不少，并且越来越多人认清了外国媒体编织的信息茧房，越来越多的老外渴望看到中国真实的一面。

就这两点，已经足以说服所有老外寻找一款所谓的中国版TikTok。

只是很奇怪，或许是老外登录抖音相对麻烦的原因，也或许是在老外眼中小红书更为熟悉的原因。

总之，TikTok难民没有选择抖音，反而给小红书带来新的希望。

为什么这么说？

其实，仅仅在1年前左右，小红书的出海还被部分媒体称之为“最菜”。

彼时，小红书已经连续四年出海，可次次都撞了个头破血流。

就比如小红书在2023年末推出的新APP S ' More，刚刚进入日本没几个月，就被正式下架，宣告失败。

而像S ' More这样的APP，小红书竟然还有5款，简直如同“葫芦娃救爷爷”，在那四年一个接一个的“送”。

“送”了半天，6款APP算一起，都还不如小红书本体在海外的影响力。

当然，对于小红书来讲，或许出海并不是他们当下最重视的事情。

如今的小红书，虽然开创了“种草”商业，但不少用户在被“种草”后却会转向其它电商平台去购买商品。

数据显示，2023年，小红书营收为37亿美元(约270亿人民币)；净利润为5亿美元，是首次实现盈利。其中，公司来自广告收入的占总营收近80%。

显然，“种草”暂时还未给小红书带来完美的商业化循环。

更重要的是，小红书的用户增长也有所放缓。截至2024年6月，小红书日活跃用户仅为1.2亿，仍未达成2023年年初定下的1.4亿目标。

因此，小红书目前的精力已经被重点投入到商业化布局及用户拉新中。

然而，妙就妙在小红书收回了此前的出海野心。

因为，所有人都看到，小红书在不经意间突破了此前APP的出海逻辑。

要知道，在此之前，中国APP出海都颇为迎合老外，专门推出各种“海外版”，反而没能出现能够融合多语言、无限制的全球人的交流平台。

可现在，小红书的故事告诉我们，老外也是愿意耗费精力去适应中国的优秀产品的！

（文章来源：花朵财经观察）

*本文基于公开资料撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议

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