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2025年，将是中国智能手机市场的“分水岭”！

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年01月18日 00:58

2024年，中国智能手机市场处于相对均衡的阶段，6家头部厂商的市场份额基本没有明显差距。

从Canalys公布的最新报告就能看出，vivo、华为、苹果、OPPO和荣耀的市场份额基本处于15%-17%之间。

事实上小米在国内的出货量也有4200万台，市场份额也在15%左右，有差距也只是几十万的差距而已，所以几家头部厂商的出货量其实都没有太大差距。

但时间来到2025年，中国智能手机市场可能无法继续均衡发展了，几家头部厂商必然会产生差距，形成明显的“分水岭”。

为什么我要说2025年将形成“分水岭”呢？是因为最近几个季度，一些品牌的颓势已经凸显出来了，比如苹果2024年的出货量就出现了17%的下滑，OPPO和荣耀也均出现了3%的下滑。

而这还只是出货量数据，出货量数据水分还是比较深的，因为有一些品牌为了美化出货量数据，就向经销商大量压货，导致市场上库存机数量激增，2024年的出货量就比较抽象，几家厂商基本没啥差别。

从第四季度出货量和激活量也能发现这个问题，Canalys发布的出货量数据，前五名分别是苹果、vivo、华为、小米和OPPO，而权威机构的激活数据排名则是华为、小米、苹果、vivo和荣耀。

相比出货量数据，激活量数据则更具真实性，因为用户在购买手机后，完成首次开机、登录账号等核心操作后，设备被成功激活才能被统计为一次有效激活量。

而出货量和激活量之间产生的这个差值，就正好是手机厂商产生的一个库存积压量，比如苹果就有60万左右的库存积压，vivo的库存积压更是达到了150万左右。

到了2025年，像华为、小米这样的厂商由于有自身的核心竞争力，预计今年的销量还将继续上涨。

毕竟在2024年第四季度，华为和小米的激活量都已经超越苹果了，四季度是苹果新机的畅销旺季，该季度能够超越苹果，则说明华为和小米已经越来越受国内消费者青睐了。

更值得一提的是，华为和小米几乎现在的状况几乎是零库存的，因为第四季度华为的激活量是1308.78万台，而出货量是1290万台；小米的激活量是1243.22万台，出货量为1220万台。

也就是说，华为和小米目前的状态是出货量小于激活量，说明华为和小米在第四季度把以前的库存都清掉了，基本零库存，资金周转周期也要短很多。

相比之下，库存多的品牌在2025年可能更加困难，因为本身销量就在大幅下滑，比如荣耀和OPPO，全年出货量是一个下滑的状态，四季度荣耀的激活量更是下滑了13.4%。

激活量明显减少，意味着荣耀、OPPO等品牌的出货量也要放缓，经销商不可能在卖不动的情况下，还要继续让品牌方压货。

因此我认为2025年必然是中国智能手机市场的“分水岭”，华为和小米将继续领跑市场，vivo也有望保持稳定态势，苹果则可能进一步下滑，但在高端市场上的地位依然无法动摇。

至于荣耀和OPPO，则可能在2025年出现掉队的情况，市场份额会进一步缩减。对此你怎么看呢，欢迎评论、点赞、分享，谈谈你的看法。

发布于：湖南