DUANG!有人在小红书接住了泼天富贵！

相关人士告诉媒体，小红书团队从1月13日当天就开始加班了，正在针对外国用户做功能优化，合规、安全相关的团队也在同步开展工作。

面对海量外国友人，民间网友交流玩梗不亦乐乎，也已经有人打起了赚钱的主意。

一夜之间，国内互联网大厂积极招揽用户，跨境电商、海外MCN公司也行动起来，搬运带货视频。有人主动教外国人学中文、剪视频、做社媒平台，一夜涨粉数万，也有人借机发起了海外兼职简报。

“洋抖”涌入，全民狂欢

1月14日一早，“起猛了”的小红书用户发现，首页被各国洋面孔刷屏，许多外国友人获得了中国网友的激情点赞。

不到24小时，#TikTok Refugee的话题下已经有了近240万讨论，词条浏览数超过1亿。

小红书的这波意外爆火，直接原因是临近1月19日，TikTok在美国的禁令即将生效。1月10日，美国最高法院的九位大法官就TikTok“不卖就禁”法案听取了各方的口头辩论。综合各方观点来看，结果很可能对TikTok不利。

目前，TikTok在美有1.7亿用户，大批对平台难以割舍的用户需要寻找新的“避难所”，小红书意外地成了首选。由于担心同为字节出品的Lemon8 App也有被封禁可能，在大V们的指引下，界面相似的小红书成为TikTok拥趸们的新聚集地。

美国用户的涌入和口口相传，很快带动了其他国家的追随。

据七麦数据，1月14日小红书在全球社交免费App榜上排名第一；全球iOS排名榜上，小红书在美国、加拿大、澳大利亚，以及数个欧盟国家拿下了总榜第一。

中外网友的互动从秀“猫”、互甩表情包开始，有网友请外国友人帮忙批改英语作业，也有用户调侃：请先别下载拼多多，等我邀请你们！

海外论坛上一个流行的玩法AMA（Ask Me Anything），也被老外带到了小红书。

有人上传了自己居住城市的街头，请网友晒下自己城市的样子，也有人问你最尊敬的历史人物是谁。

当有人发帖询问大家工资多少，美国网友表示一半收入要拿去交房租，中国网友则表示一半收入会拿去存款，大家欢快表示，“终于对账了”“又一次有了地球村的感觉”。

有人开始赚钱了

面对这突如其来的流量盛宴，一个核心问题随即浮现：小红书能否长久地留住这批海外用户？毕竟，他们的迁徙源于对美国封禁TikTok的反感，而非对小红书的主动追求。

与预期不同，当用户面临失去TikTok的困境时，他们并未转向Meta或Google旗下的社交平台，而是毅然决然地踏入了可能充满语言障碍的小红书，只为与中国用户建立联系。

然而，经过初步的交流，许多外国朋友在这片新天地里发现了意外的乐趣。海外社区上，小红书被赞誉为“氛围极佳”、“乐于分享与教学”、“表情包超萌”、“如同共同旅行般令人兴奋”、“中文学习中，中国人热情友好”，以及“看到我们共享乐趣，感受到了人性的共鸣”。

对于小红书而言，如何在享受这波流量的同时确保平稳过渡，成为首要挑战。自成立之初，小红书便在日本、美国、新加坡等地进行了初步尝试，并在2021年后逐步扩展至东南亚、欧洲、北美等地，主打时尚、户外、家居社区。

由于一直采用谨慎的逐步推进策略，小红书尚未推出官方海外版，App内也未内置内容翻译功能。因此，海外用户能否在中文环境下持续保持兴趣，以及小红书是否会考虑增加翻译功能，都成为悬念。

不过，至1月14日晚，已有“机智之士”迅速行动，抢占流量先机——互联网大厂纷纷入场。网易游戏率先发帖邀请共玩游戏，却遭遇网友调侃，而“饿了么”则不失时机地插话询问：“你饿了么？”

然而，无人愿意轻易错失这场盛宴，各大企业继续以趣味方式吸引顾客。

美团推出了外语版本，并贴心地用拼音附上了“早上好”的问候。携程则向TikTok用户发出热情邀请：“说走就走，即刻启程（Say go，let's go）。”瑞幸咖啡则以简洁明了的语言宣告：“想品咖啡？就选它（Want to drink coffee？Use this）。”

在这场游戏中，阿里国际表现得尤为活跃，直接抛出诱人问题：“渴望财富？加入我们（Do you want to make money）？”同时，还不忘巧妙地“调侃”了一番亚马逊，自豪地宣布自己是其背后的供货巨头。

天猫官方账号也活跃在高人气海外账号的评论区，热情洋溢地邀请海外朋友来杭州品尝地道的西湖醋鱼。

各大平台和品牌纷纷抓住这波“洋流”机遇，不少敏锐的商机捕捉者也瞄准了这一红利期，企图从中获利。

最直接的方式是利用语言特长，开展中文教学或翻译服务，甚至提供“两美元起中文名字”的便捷服务。更进一步，有人开始传授海外起号技巧，提供账号代运营服务。

特别是跨境电商，它们自然而然地抓住了这一机会，直接在小红书注册账号，发布英文带货视频，实现了“出口转内销”的巧妙转型。

海外社交媒体账号作为工厂出海的低成本途径，其价值得到了充分展现。那些曾在TikTok上开展业务的中国商家，也开始将外贸工厂的视频“移植”回国内平台，吸引并转化这批意外的流量。

有人还提出了这样的策略：在账号初建的窗口期，积极与海外高粉丝用户建立联系，发展海外MCN业务。鉴于2024年中国向多国开放了“144小时过境签”，他们建议可以专门制作面向海外游客的定制旅游攻略，或者输出中国美食、旅游城市、中国文化等内容，以此吸引粉丝并转化个人品牌。

各路创业者也迅速行动起来：有AI创业者仅用了两小时就搭建了一个网站，并在Reddit上分享，教导外国人如何使用小红书。义乌的一个创业团队更是激动得一夜未眠，全员加班加点开设小红书外贸新号，连夜搬运TikTok视频，他们兴奋地说：“TikTok的客户都主动找上门了，怎么能错过这个机会呢？”

为什么是小红书？

当前局势下，流量变现的“黄金法则”主要仍在平台上流转，那些指导人们把握时机的教程尚待实践检验。

部分网友好奇，为何小红书能成功吸引这波流量？除了注册便利，其社区氛围天然契合了海外用户的好奇心和友好态度。

数据显示，小红书用户群体中，90后占比超70%，女性用户占66%，核心用户集中在一线城市的年轻、高学历女性。

这些“老居民”对新加入的群体持理性且友好的态度。小红书的起源是为了解决出境游客的购物难题，早期用户多为海外华人、留学生，他们沟通无障碍，态度亲切。

尽管在海量海外用户涌入后，部分用户抱怨算法导致主页被非中文内容占据，呼吁进行算法分区。同时，内容创作者对海外用户的快速崛起感到羡慕，甚至出现盗图行为。

但主流声音对海外用户持欢迎态度，通过交流、分享美食、互换梗图等方式，吸引了更多海外用户加入。

过去24小时内，海外用户最活跃的话题集中在萌宠分享、民俗文化科普、才艺展示及问题解答。在新鲜感犹存的时期，围绕生活方式的分享促进了双方的深入交流。

活跃的TikTok创作者也在寻找适合变现的平台，而小红书在“洋流”涌入前不久的短视频页面改版，恰好迎合了这一需求。尽管改版初期遭遇用户反对，但小红书为加速商业化已筹划已久。

去年，小红书开始分批测试新界面，旨在提升种草效果、促进商业化及直播电商变现。此次改版意外增强了TikTok用户的熟悉感，促进了转化。

能否长期留住流量，关键在于社区是否具备服务用户和转化的能力及意愿。

回顾2023年，马斯克收购推特后，因改版引发日本画师不满而涌入微博，但这场迁徙很快消散。对于全球用户而言，线上社区的最大吸引力在于互动和认可，而小红书的社区氛围尤为友善。

有人形容，这波互动如同穿越回“赛博大唐”，体验了一场地球村的梦幻。海外用户礼貌地融入，遵守规则，发布双语内容。

无论这股热潮能持续多久，这次友善的线上“全球化”互动已让双方难以忘怀。人们珍惜当下的共鸣与联系，因为这是人类共同的美好愿景。

（转自：智超讲财商）

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