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今年家电市场的不确定性在减少

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年02月15日 21:24

进入2025年2月，家电市场上各个厂商的一线争夺战正式打响。让家电圈感到意外，或者说惊喜之处，相对于2024年家电市场经营、竞争和抢夺，一系列不确定性因素在减少。

宁言||撰写

当一线家电市场上的不确定性因素在陆续减少，对于美的、海尔、格力、海信、长虹、TCL，以及奥克斯、格兰仕、方太、老板、华帝等企业来说，又意味着什么？

蛇年春节刚过，海信集团旗下的中央空调业务，便召开了全国性的经销商大会，也是空调产业的“开年第一会”。进一步释放出海信要在家用中央空调市场全面拼抢的信号与目标。

事实上，作为海信同行的大金、东芝，以及美的、格力、海尔们，都深刻感受到今年市场开局，家用中央空调不再观望与等待，而是要在家电市场主动抢头筹了。

与此同时，在家用空调市场，包括海尔、美的、格力、海信、奥克斯等头部企业，在各个地区的渠道商开盘会议，也陆续启动或打响。与往年相比，呈现规模变小但精准度提升的走势。目标还是很清楚的：就是要尽快聚焦渠道商家的力量，抢资金、抢团队、抢市场，将有效的资源集中到目标用户的抢夺。

一个“抢”字，并不能折射家电市场今年开局以来的“火爆”局面，只是部分家电企业面对“不确定性因素”减少之后的正常动作。家电圈注意到，“开局即开战，开局即决战”，这成为今年不少家电企业，面向一线市场的经营团队，以及商业伙伴喊出的口号。

这不是简单的“打气提信心”，而是更多的家电企业们，对2025年市场竞争提出的明确指令与要求。虽然说“只要干不死，就要拼命干”这句话，有点夸张，但是对于所有家电厂商来说，今年家电市场唯一确定性的事情，就是借助“国补”政策加快市场抢夺，争夺培育和建设自有的圈层用户和目标市场深耕。

进入2025年之后，对于家电厂商来说，一线市场的不确定性，要么是快速消失，要么是变得确定。比如说，市场的整体下行、动荡局面已经确认，主流消费的降级以及谨慎、保守也是必然，唯一的变数就是市场的内卷和拼低价的竞争手段，还会出现并呈现新低的走势，会影响一些家电厂商的市场策略及经营状态调整。

在不确定性消失，或变成确定性的背景下，对于家电厂商来说，家电圈认为：唯一的姿态，或者确定性的手段，就是对内夯实经营团队的执行力与斗志，整合内外部的商业资源，重构企业的市场经营策略，疏通直达用户的通路和效率；对外则是要强化“全员化营销”的经营理念，以及“全天候、全时段卖货”的经营手段，以持久战、耐久力去经营和拓展，不要担心和害怕。

一是，不能害怕市场变差、消费谨慎和保守，更不能害怕企业投入打水漂，目前的市场和消费抢夺，靠的就是“一分付出下的一分收获”，而不是投机与忽悠；二是，不能突然减少投入、收缩市场经营团队和营销费用，应该继续逆势保持投入的稳定性和可持续性，同时更需要加强对市场、渠道的精准化投入。

当然，对于所有家电厂商来说，今年的市场经营和抢夺，还有一个关键词，就稳定可持续去发展和投入，不折腾或少折腾。

发布于：北京