CNBC: 字节跳动击败腾讯、百度，跃升为中国第二数字广告商

编者按：本文来自微信公众号“剁椒娱投”（ID：ylwanjia），作者 王滚滚。36氪经授权转载。

根据CNBC的报道，字节跳动在2019年上半年击败腾讯和百度，成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告商。

咨询公司R3提供的报告显示，字节跳动在今年上半年占互联网广告的市场份额为23%，相当于人民币500亿元(合70亿美元)。R3表示，这对于字节跳动来说是一次“惊人的增长”。

据报道，阿里巴巴占互联网广告市场份额的33%，约721亿元；百度的市场份额为17%，约369亿元；腾讯的市场份额为14%，约298亿元。

与去年同期相比，字节跳动2019年上半年的广告收入增长了113%，其中大部分增长来自旗下的短视频平台“抖音”和新闻应用“今日头条”。

据R3估算，2019年，数字媒体广告将占中国全部广告市场份额的63%，较2018年增长2.2个百分点。R3表示，抖音、头条以及搜狐新闻在2020年的广告价位或将上调10%，腾讯新闻或将增长8%。而目前，中国的平均涨幅水平才刚刚超过了2.5%。

报道称，字节跳动旗下的“海外版抖音”TikTok在美国青少年中颇受欢迎，但要从其广告投放中获利还为时尚早。字节跳动在7月时曾表示，在全球，字节跳动的应用已经拥有15亿月活。

然而，根据《华尔街日报》11月18日的报道，近期，知情人士称，TikTok由于数据安全问题受到美国方面的质疑，正在计划寻求新的产品形象，以打消海外市场对数据安全的忧虑。

TikTok的前身是字节跳动在2017年在美国收购的公司Musical.ly 。在字节跳动的重金推广之下，TikTok目前在iOS App Store和Google Play Store的下载量已经超过15亿。2019年，其下载量更是达到了6.14亿次，同比增长6%。在美国，已有超过1亿人下载了该app。

据估算，这个数据仅次于WhatsApp和Facebook Messenger，且高于Facebook与Instagram。外媒报道称，TikTok已经在App Store和Google Play Store上盈利1.75亿美元。

根据数据分析公司Sensor Tower的数据，在今年6月，TikTok的用户总共消费了1080万美元，而美国用户在其中占20%。

知情人士向《华尔街时报》透露，美国政府方面早前对TikTok提出质询，怀疑TikTok将美国用户的隐私数据泄露至中国。

对此，TikTok方面回应称，他们将美国用户的数据储存在美国和新加坡，中国政府也从未要求掌握该数据。即便被提出了这样的要求，TikTok也会拒绝。

知情人士称，TikTok为此减少了关于中国的内容。近几周，该公司的员工和顾问还向高层建议，可在例如新加坡这样的东南亚地区国家扩展市场，并在美国重塑品牌形象。

据称，TikTok寻求去“中国化”，原因之一在于，例如红杉资本、软银集团等字节跳动投资者认为，TikTok在美国市场的增长量，是字节跳动实现明年上市目标的关键。近日，字节跳动获得的估值为750亿美元。

然而，一位字节跳动的发言人表示，IPO并非公司重点，将TikTok的总部移至新加坡、更换品牌名称等揣测都并未纳入考虑范围。而TikTok上有多少关于中国的内容取决于用户，并非平台本身。

该发言人表示，TikTok的运营团队并不在中国，而字节跳动已经在全力拓建TikTok的团队，并给予其更多的权利。

《华尔街日报》称，一位前员工表示，TikTok和抖音上仅有4%的用户来自美国。而目前，美国业务甚至还面临巨额亏损。

但是，一位前高管表示，作为首个在中国和西方世界都声名鹊起的社交媒体公司的母公司，字节跳动的投资人还是迫切希望能将公司更国际化的形象推广出去。而没有美国的参与，就永远不够国际化。

此外，投资者们还担心，如果美国迫使TikTok剥离出字节跳动，或是停止美国业务，例如日本、印度等已经有同样忧虑的国家可能也会采取相同的措施。知情人士认为，TikTok可以承受失去美国市场，但是失去更多的国际市场则将带来毁灭性的打击。

上周，Instagram发布了一款类似TikTok的产品，名为Reels。去年年底时，Facebook也启动了一款名为Lasso的应用匹敌TikTok，但并未获得关注。

与此同时，抖音的竞争对手也在准备出击。近日，知情人士透露，腾讯方面向员工透露，腾讯下一步将把挑战抖音作为工作重点，并将会为其短视频平台“微视”划拨无限制的资本预算。

另外，根据《金融时报》的报道，字节跳动正在同几家国际化的唱片公司洽谈，计划推出一个可以匹敌Spotify、腾讯音乐以及苹果音乐的全新音乐平台。

报道称，该流媒体音乐服务最快将于下个月推出，目标为包括印度在内的新兴市场。据称，音乐公司高管们非常希望能够从TikTok的平台上分得一杯羹。

尽管字节跳动拒绝对《金融时报》的报道发表评论，但是在外媒看来，流媒体音乐平台的推出，或将是字节跳动日益壮大的“兵器库”中的又一件武器。

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