彻底火了！爆单！卖出超2.4亿元！为买它，有人等到6月了……

来源：央视财经

最近，影片《哪吒之魔童闹海》不仅带火了院线，还带火了一个产业，那就是与电影IP相关的文创产品。这个市场火爆到什么程度？

《哪吒2》电影带动衍生文创出圈

尽管已经上映近一个月，在各大影院里，前来观看电影《哪吒之魔童闹海》的人依旧络绎不绝。走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中积蓄的感情转化成消费热情，投射到电影周边文创产品上。与哪吒相关的衍生文创产品一上架就销售一空。

在各大潮玩门店里，记者观察了一下，几乎十个顾客中有八个都在问哪吒手办。

消费者 常女士：我就想来买“大藕”（哪吒），差不多6月份才会发货。

为了让产品能与消费者有更强的感情链接，潮玩企业也在设计上下足了功夫。

泡泡玛特国际集团副总裁 陈晓芸：开发过程经历了一年半的时间，都是在以“还原”为核心做这样的创意设计。比如大家非常喜欢的藕粉哪吒、藕粉敖丙，我们把这些小道具和人物形象设计做了融合，这些精巧的设计都给我们的手办带来了更多的乐趣。

电商平台数据显示，2月以来，有平台相关搜索累计超过一千万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。截至2月22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿元人民币。

“哪吒专线”上线 潮玩踏上流量“风火轮”

当前，全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点，甚至设置了专门生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，来应对“爆单”热潮。

早上七点，当记者来到湖南湘潭综合保税区的一家手办生产企业时，看到车间门口排满了来报到入职的新员工。企业在车间专门开辟了一条生产线——“哪吒专线”，平均每天有约25万个手办从工厂发往全国各地。

产能产量持续提升，企业又放开手脚开辟了新的售卖渠道。

湖南桑尼森迪国际文化传媒有限公司电商部部长 王中林：我们首场直播就突破了1000万元。目前我们单场最少的能维持800万元的销售额。

企业在《哪吒2》电影上映前就购买了版权，投资扩充了产能，正是多方提前布局，让他们踏上了这波流量“风火轮”。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长 杨杰：市场告诉我，中国人越来越喜欢自己的IP，也是文化自信的一种体现。所以我们现在也正在跟版权方探讨，我们可以跟着哪吒一起出海，像北美、东南亚现在的市场呼声也特别大。现在有了中国自己的顶流IP，我们都是非常骄傲、非常自豪的。

发布于：北京

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