微信公众号内测“相关阅读”，大号免费导流时代来了？

编者按：本文来自微信公众号“晓程序观察”（ID：yinghoo-tech），作者HENG，36氪经授权发布。

公众号又有新变化。

今天，晓程序观察（yinghoo-tech）的小伙伴们发现，公众号正在灰度测试「相关阅读」功能。公众号又有新变化！

今天，晓程序观察（yinghoo-tech）的小伙伴们发现，公众号正在灰度测试「相关阅读」功能。

      

由上图可以看到，在公众号文章底部，新增了一个「相关阅读」栏目，点击后，会进入一个文章聚合页面，都是推荐该篇文章相关的文章。

显然，「相关阅读」栏目，即为该文章相关的延伸阅读内容。

“看着很像信息流啊，与「看一看」很类似”，一位公众号运营者告诉晓程序观察（yinghoo-tech）。

难道，微信要再造一个“信息流”？它和微信「看一看」又有什么区别？对此，晓程序观察（yinghoo-tech）决定仔细探究一番，看看微信此举到底“葫芦里卖的是什么药”？

1. 藏在公号文章内的“看一看”？

首先，来看看「相关阅读」到底是什么？

其位于公众号文章最底部，留言区下方，呈卡片样式，若留言内容过长，则会被折叠。

 目前来看，「相关阅读」中仅展示一篇文章，如需阅读更多，则需点击“更多文章”入口，点击后会进入“相关阅读”文章聚合页面。

在展示上，所有文章都是以标题、封面、摘要，以及公众号名称组成。此外，有些文章还会显示阅读量、精选留言量和好友读过数量。

微信方面表示，「相关阅读」这一模块是帮助用户更好地阅读文章的相关事件，或者用户可能感兴趣的内容，推荐该文章相关的延伸阅读内容。

哪些文章底部会出现「相关阅读」模块？以及「相关阅读」的文章推荐机制是什么？微信也给出了答案。

有话题性的文章才会出现「相关阅读」模块，如文章没法形成相关话题则不会；

「相关阅读」中的文章根据综合事件、用户的兴趣等各方面维度生成；

内容具有一定相关性且优质的文章将更有机会出现在「相关阅读」中，此外，优质的原创文章会优先出现。

其中，一个关键词引起了晓程序观察（yinghoo-tech）的注意，即“话题性”。也就是说，只有具备话题性的文章，才会出现「相关阅读」，而「相关阅读」中的内容也与该文章相关。这与「看一看」中的“热点话题”模块很相似，便是某一热点事件的文章集合。

不同的是，「相关阅读」的文章生成维度还包括了用户的感兴趣的内容。这就意味着，「相关阅读」的推荐机制可能存在“千人千面”的情况，即每一个用户的兴趣不同，其看到的文章内容也是不一样的。

“目前，「相关阅读」还在灰测中，所以它的推荐机制很难说清楚”，一位资深的公众号运营者告诉我们，“它的推荐维度，可能还包括用户的社交关系，比如，好友阅读过的文章则会更容易出现在「相关阅读」中。”

2. 大号免费为你导流！

事实上，公众号并不是第一次灰测“推荐”功能。

9月底，订阅号瀑布流中惊现「发现公众号」模块，彼时，公众号运营者们欢声不断，“这不就是一个免费的‘广告位’嘛！”

同样，对于公众号运营者来说，「相关阅读」也能为其带来更多曝光。不同的是，「发现公众号」是推荐公众号，而「相关阅读」则是直接推荐文章。

微信此举的目的很明确：让用户看到更多优质内容，让优质内容触达更多用户。

事实上，公众号作为最大的内容聚集地，近年来一直面临着文章打开率低等问题，根据第三方数据统计，2018年12月，公众号的文章平均打开率仅为1.32%。

另一方面，头条号、企鹅号等平台花大量的现金补贴吸引原创作者，也对公众号造成了不小的冲击。

为了解决以上问题，微信一方面去年6月对公众号进行改版，推出“瀑布流”以提升用户阅读效率。另一方面，去年12月，微信上线7.0版本，将公众号文章的“点赞”改成“好看”，并且好友认为“好看”的内容都会同步至「看一看」，以此增加更多阅读入口，帮助优质创作者提升文章阅读量。

不过，这些似乎还不够，因此，才有了刚刚登场的「相关阅读」。

从展现形式来看，「相关阅读」的聚合页，也与订阅号“瀑布流”、「看一看」信息流更为类似。

不过，与「看一看」的推荐机制不同，「相关阅读」则是基于用户与文章本身，即与文章相关的内容才会被推荐、用户感兴趣的内容才会被推荐。

实际上，对用户来说，这也是一种新的阅读体验，可以发现更多优质内容。

“这个功能我很喜欢啊，比如，读完一篇文章，但想看看谈同一事件的其他观点时，直接点击“相关阅读”就可以了，而不用去搜索，这也是我们的需求”，一位用户告诉我们。

用户有需求，用户喜欢，公众号运营者们也就举双手欢迎。

不少自媒体大V对我们表示，“「相关阅读」有利于让优质内容高效地触达更多用户，提升内容与受众的匹配度。当然，也利于涨粉和提高阅读量，对内容创作者来说是个好消息。”

但是，也有部分公众号运营者表达了“不满”，目前，「相关阅读」不支持公众号运营者主动关闭，所以，像是被动为别人推荐文章与导流。”

当然，「相关阅读」的上线，并不意外。微信一直以来就希望读者阅读到更多优质、感兴趣的内容，而「相关阅读」不但是个入口，也可以鼓励创作者创作更多优质内容。

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