8亿拿下《LOL》3年总决赛独播权，B站的电竞梦想很任性

编者按：本文来自微信公众号“话娱”（ID：huayufunds），作者 湖南猪血丸子，责编 如谦。36氪经授权发布。

“FPX牛逼”、“doinb，我要给你生猪宝宝”、“Lwx，姐夫爱你”……

在前不久《英雄联盟》S9世界大赛总决赛上，中国FPX战队以3：0横扫欧洲G2最终夺得S9世界冠军，国内玩家万分激动。

根据 Esports Charts 公布的总决赛观赛数据，今年的决赛当天观赛同时在线人数（不包括中国地区的观众人数）最高达370多万人，成为史上同时观赛人数第二高。相比去年 iG 打 FNC的决赛，当时最高同时在线205万人，可以说大幅度成长了近一倍。

另有不确定是否靠谱的数据显示，在赛事期间，快手作为S9的合作伙伴全程直播，总直播观看人数达7200万。而根据拳头官方公布的数据，2018年英雄联盟全球总决赛独立观众数量达到了9960万，同时在线人数峰值达到4400万，平均分钟收视人数为1960万。

总之，这款在国内走过了8年多的网络游戏目前还是很火很吸金。这不，总决赛刚结束不久，B就砸下重金计划将未来三年《英雄联盟》总决赛的独播权揽入怀中。

12月3日，据《新京报》报道，B站以8亿元价格拍得《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权。其他参与竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙等国内一些直播平台。

消息一出，网友表示震惊：几场比赛就这么值钱吗、B站那是真的有钱，B站现在有颗巨头的心啊……

01.《英雄联盟》赛事的商业价值

虽然《英雄联盟》基本处于游戏玩家鄙视链的低端，但国内似乎从未出现一款游戏自公测以来一直火到现在，《英雄联盟》便做到了。

为何《英雄联盟》一直经久不衰？除了游戏操作简单易上手、腾讯庞大的用户基础、公平性高，竞技性强，强有力的推广等等，另一关键原因，便是各种赛事的举办。包括中国LPL联赛、韩国区联赛、美洲区联赛以及最为瞩目的S系列总决赛等等。

2012年，中国队首次加入英雄联盟的各种世界级大型比赛，当年WE战队拿到中国英雄联盟的第一个世界级冠军。2013年，中国皇族战队获得中国第一个S3世界总决赛亚军……

2018年算是《英雄联盟》正式“出圈”的一年，王思聪的IG战队在英雄联盟总决赛中夺冠，当晚朋友圈全是“IG牛逼：刷屏，微博上的热搜第一名是也是IG夺冠。今年中国队FPX，对很多大学生而言，又是一个兴奋的不眠之夜。

各种赛事的成功举办不仅让玩家感到兴奋，在“商业化”层面，也非常出色。

以S9为例，根据“懒熊体育”的报道，今年中国区有梅赛德斯奔驰、肯德基、浦发银行信用卡三家合作伙伴，OPPO、万事达卡和外星人则是赛事的全球合作伙伴，官方还拉来了奢饰品品牌路易威登。

俱乐部层面，LPL战队共有23家品牌入局。其中RNG吸引到13家品牌赞助，包括3C品牌、直播平台、饮料、金融、汽车和餐饮等多个领域。FPX在有了5家LPL赞助商之后，也在进入S赛之后与OPPO和快手达成合作。

可以看到，无论是娱乐性还是商业化，这款陪伴了很多90后青春的老牌端游的后劲依然很足。

另值得注意的是，2020年S赛的主场在中国上海。英雄联盟S7也曾在中国上海举办，当年比赛的收视率达到了足以比肩大型传统体育赛事的程度，其中RNG对战SKT的半决赛吸引了超过八千万观众收看。明年S赛再回归主场，或将引发前所未有的电竞狂潮。想必这也是B站斥资重金的主要原因。

02.B站的电竞梦

作为主打年轻人群体起家的产品，近年来B站也越来越有一颗电竞的心。

2017年12月，B站成立BLG电子竞技俱乐部，旗下拥有英雄联盟、绝地求生、守望先锋等；2018年10月，B站确认成立电竞公司，前战旗直播CEO陈悠悠获任总裁；同时，B站也获得了2018 LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权；2018年9月B站还取得了OW联赛永久席位。

布局电竞虽说是一步险棋，但目前的电竞如此火爆，二次元圈与电竞圈又有一定的受众重合，也可以说是顺势之举。

此次B站再次买下英雄联盟总决赛三年的独播版权，不得不感叹这位二次元同学真的很有钱，然而B站的“富有”远不止如此。

自去年3月纳斯达克上市以来，B站就开始像一个巨头一样高速扩张。2018年，B站参与的投资、并购共有十多起。仅上市之后两个月，B站就投资了4家二次元内容制作公司。

2019年，B站投资了7家公司，包括4家动漫公司，1家社交网络公司，1家游戏公司，1家纪录片制作与运营公司。

当然，B站自身也是背靠大树。目前，B站共获得6笔投资，背后的股东包括阿里巴巴、腾讯、CMC资本、君联资本、华人文化、IDG资本等知名机构。

前不久，B站发布了2019年第三季度：月均活跃用户达1.28亿，移动端月均活跃用户首度破亿。

比较亮眼的数据还有B站的直播业务。在今年三季度中，非游戏业务营收同比增长176%，达到9.3亿元人民币，占B站总营收比重上升为50%。非游戏业务中，直播和增值服务业务收入同比增长167%至4.5亿元。

B站表示，直播业务一直保持100%左右的增长。多元的内容品类吸引直播观众的持续增长，尤其在人气和关注度日益增强的电竞领域，观看2019英雄联盟职业联赛全球总决赛直播的最高同时在线人数，较去年同比翻番。

在业内看来，此时以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播权，意在通过电竞赛事直播给平台带来大量精准用户。

但在直播，尤其游戏直播领域，站在B站面前的是斗鱼、虎牙这样的大佬。根据QuestMobile数据显示，截止2019年6月5日，斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万。9.2万头部主播中，斗鱼和虎牙拥有57402位。

更为不安的是，根据B站公布的2019年第三季度财报显示，其本季度营收为18.6亿元，净亏损4.06亿元。相比之下去年同期的净亏损为人民币2.461亿元，同比扩大。

在大举扩张的同时，亏损规模也在上市后扩大。尽管迈开步子布局，B站离成为一个真正的互联网娱乐巨头们还有不少差距。

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