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潮科技 | 踏行车、口腔健康、翡翠首饰、宠物殡葬 ……数据告诉你这些可能值得卖

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年12月10日 20:04

编者按：本文来自微信公众号“神眸数据咨询”（ID：SZ_EOG），作者@神眸团队，原文题目《什么值得买——第一期》，36氪经授权发布，略有删减。

通过数据，我们能看到世界。孤立地看每个字符是枯燥的，但如果将它正确地排列组合，用宏观视角观测结构化的数据，一切就都活了起来。

透过数据我们能看到什么？比如，它能告诉你蓝海市场在哪里。

神眸数据咨询挖掘了近几年无数种交易数据，在大海中打捞针，以“什么值得卖？”为题做成系列内容，展示 2016 年至今的电商交易数据（当然也可能涉及别的数据源），从中挑选出近三年在爆发增长、且还有可能继续增长的品类，汇总到一起献给各位读者。

注意事项：

本系列内容的核心数据是“交易指数”，是我们总结出的一种数据指标，用来体现特定商品/服务的交易情况；

数据参考范围从 2016 年起，至 2019 年上半年为止；

报告内容仅针对品类本身，不针对特定品牌或商家。

第一期将会展示几个近期增长情况不错的品类。

01 踏行车/滑行学步车

一级类目为“玩具/童车/益智/积木/模型”，二级类目为“童车儿童轮滑”，和图上所示大致类似。

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总的来说，涨幅显著，交易指数情况如下。

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蓝色线条为全年指数，因为本次参考的数据列表截至今年上半年（1-6 月），而今年还没结束，因此 2019 年全年的指数并未体现出来。紫色线条为上半年指数情况，可以将其视作预测下半年走势的参考因素。可以看到，此类目的全年指数在 2018 年突然呈现一波猛增，而今年上半年的涨幅差不多是去年同期的两倍。

下图为指数增幅。

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这一品类是近几年突然出现的，扩充了“儿童玩具”类目，对应了新的儿童出行及运动方式，是个颇有挖掘价值的领域。最初，这类产品由两家德国公司引进，客单价偏高，属于非常小众的产品。于是，其国内业务团队展开了一场声势浩大且卓有成效的运营计划——在全国范围内组织线下比赛，让 2-6 岁的儿童参加。

这一波操作准确命中了家长群体的心理——子女参加比赛，父母会主动分享，而分享内容的受众恰好也是家长群体，雪球越滚越大。于是，这两家公司生生把这一品类做了起来，甚至引起许多国内公司的效仿，陆续推出价格偏低的产品，从而拉低了客单价，促使行业快速发展。

同类此类目，以及其他面向小孩的类目，我们可以发现一个大趋势——成人商品/运动的儿童化，这一趋势决定了小孩向的商品会变得多样化，实现全局性的增长。

不过，既然说到这个类目，就来提一提数据的关联性。与该品类相关的数据有很多，但最值得国人关心的，笔者认为应该是生育率。2018 年，中国新生人口 1528 万，较 2017 年的 1700 多万有明显的下跌，人口老龄化问题迫在眉睫，这里就不展开了。

02 口腔健康

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透过数据，趋势很明显——人们越来越爱惜自己的牙口。仔细解读数据，发现在 2018 年快速增长的同时，上半年的指数却非常平缓，意味着通常会在下半年爆发。而今年上半年的增速明显，我们可以推测，今年全年的增长应该更加爆炸。

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直接说趋势——牙科专业用品的大众化。一方面，现代人越来越注重健康，同时可选的商品及服务也越来越多，自然会促使某些生活必备的类目快速发展；另一方面，牙医很贵，且服务门槛较高（需要去医院或诊所），于是相关医疗器械等商品变得民用化是大势所趋。那么这个类目包含什么商品呢？举一个近期增幅明显的例子——水牙线。

许多商家打着进口的名号，让这一类商品的客单价偏高，但多数其实都是国产商品，出厂价并不高。当然，这也是整个与健康相关领域的普遍现象。有意思的是，此类目在 2018 年竟然有一波负增长，而今年又重新拔地而起。对比一下牙医行业的数据，也许会更有意思。