李佳琦地图语音包上线，一场事先张扬的合谋

编者按：本文来自微信公众号“电商在线”（ID：dianshangmj），文/祝颖丽，编辑/斯问，36氪经授权发布。

“导航营业，佳琦带你出发。”

这个双12，李佳琦的导航语音包正式在高德地图上线。

对于喜欢买买买的人来说，李佳琦是“魔鬼”一般的存在，他的声音充满激情和煽动性，传说没有一个女人能空手走出他的直播间。

成为导航语音的李佳琦，延续了他打鸡血的声音和特有的口头禅，比如“所有女生！”，“OMG！前方为事故多发地段，MM们一定要谨慎驾驶哦。”，“我的天呐！美眉你超速了，减速！减速！减速！”

语音导航甚至保留了他口红一哥的特色，形容堵车的红色图形时，瞬间切换成“真正的番茄红”，“买它、买它、买它”也变成了“走它、走它、走它”。

从“口红一哥”到全民“偶像”，李佳琦完成了自己的跃迁，而他的“魔音”入驻高德地图，也象征着地图竞争进入一个新的纪元。

李佳琦成为语音包的始末

李佳琦是谁？

一年前可能很多人会问这个问题。但伴随着淘宝直播和抖音视频的火热，李佳琦迅速从“口红一哥”出圈为网红、甚至明星。《人物》、《GQ报道》等国内顶尖媒体对他的采访报道让他进一步被大众认知。

他的口头禅“Oh my God，好好看”、“所有女生，给我买它！”奠定了他带货的基调，带货品类也从口红扩展到美妆、护肤等领域，创造了一个又一个纪录。

刚刚过去的天猫双11，李佳琦直播8小时，带动成交额破百亿。

这形成了一个良性循环。商家因为李佳琦的带货能力，给他提供了最低的价格；而女人们知道这是极致性价比的地方，李佳琦一说“买它”，就控制不住地要剁手。

由此，李佳琦的“魔音”成了一个可供大众消费的梗。

双11刚过，有网友突发奇想，让李佳琦出语音导航包，一时顶上了热搜。

地图公司也纷纷回应，腾讯地图和百度地图发帖，高德地图直接找到了李佳琦本人。

到11月17日，李佳琦在视频里透露，已经在和高德地图的接洽之中，并感谢事业粉的撮合。

“你们不愧是李佳琦的事业粉，我真的好感谢你们，你们帮我怼上热搜之后，高德地图就立马来了，然后我们现在在聊当中，希望可以让女司机们亢奋起来，开车专心起来，不要打瞌睡。”

此后，李佳琦要出语音导航的消息一直高居热搜，阅读量达到3亿。网友表示，“我觉得我开车会很开心的。”

这种热度在想象之中，目前李佳琦的抖音粉丝已经3400多万，淘宝直播的粉丝1200多万，微博粉丝也有700多万。

语音包上线之后，22岁的女生刘巧玲第一时间把之前标准女中音换成了李佳琦，“太可爱了吧”。还在读大学的丁诺发微博称，“太搞笑了，以前不用高德，为了听李佳琦的语音导航，走拿导哪。”

25岁的处女座女生“梁公子”也高度赞赏，“恭喜李佳琦打败了志玲姐姐，成为了我导航语音的第一人选。”

“上瘾”、“安排上了”、“下它下它下它”、“高德你很优秀”，“有下载高德地图的冲动了”，李佳琦语音包上线的第一天，高德成了最大受益者。

导航好声音，地图商的语音包之战 

明星的语音导航包是地图商的一个创举。

2013年，高德签下林志玲，录制了全程语音导航包。尽管林志玲不是专业歌手，也不是配音演员，但她的声音辨识度很高，“嗲嗲的”女声，一时撬动了平日6倍的下载量。林志玲语音导航也成为了高德地图的一个标签。

此后，郭德纲、罗永浩、高晓松、TFboys等相继加入导航包阵列，高德地图还签下黄晓明作为代言人，他们各有特色、自带流量的语音增强了地图对用户的吸引力，光是郭德纲的“段子语音”就帮助高德地图的新增用户速率提升230%，成为了一个重磅武器。

百度地图醒过神来，也开始邀请明星录制语音导航包，杨洋、柳岩、包贝尔、郭采洁、金莎等明星相继加入，但从名单来看，百度地图的明星导航包里，缺乏特点和群众基础，没有太多水花。

2018年底，百度地图声势浩大地邀请了汤唯作为形象代言人，并录制语音导航包，汤唯也成为了百度地图男性使用者中最受欢迎的一款。

趁热打铁，百度地图近期又邀请了赵薇入驻，形成了女神矩阵。如今，百度地图在私人定制和官方出品排行前几的包括汤唯、杨紫、郑爽和赵薇，女声为主。

而高德地图的矩阵里有李佳琦、林志玲、倪妮、岳云鹏、郭德纲、高晓松等，双方在语音包的竞争中激烈追赶，实质是对流量入口的争夺。

这一次，高德引入李佳琦所带来的高热度就可见一斑。一群年轻的、有消费力的年轻女性在李佳琦的号召下，正在成为地商的新用户。

地图竞争的下半场

“段子成真”，这是李佳琦导航语音包上线的标签。

从网友的“恶搞”般的提议，到如今段子成真，这中间不过一个月的时间，可见高德地图的反应迅速。

原因在于，高德地图已经从一个地图工具成为了一个以出行为核心的生活平台，更加关注和用户的对话，地图商的竞争也进入了下半场。

今年以来，高德地图的动作不断。

先是6月重启顺风车业务，随后在8月正式宣布升级国民出行平台，9月又跟饿了么口碑打通，用户在高德地图里搜索餐饮、娱乐等的门店位置，可以直接排号、预定、叫外卖，甚至寄快递。

这意味着，“地图”只是它的基本功能，围绕这个核心的“大出行”以及用户服务才是高德的目标所在。

丰富的服务让高德地图成了一个更加高频的应用，截止目前，高德的月活跃用户已超过4亿，日活跃用户峰值打破1.15亿，成为“国民级10大应用”。

其实，从工具向生态的发展是地图商的共通思路。

百度地图支持网约车、共享汽车、快递物流智慧景区等多个行业的一站式服务，不过二者也有着各自的侧重点。

电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾称，“百度地图注重AI，高德地图偏向出行。”

百度方面表示， AI技术已经成为百度地图进化发展的核心驱动力，正渗透进百度地图的各个细节之中。

导航语音定制是其中之一。今年9月，百度地图发布“百雀灵计划” ，只需用百度地图App录制20句话，最快20分钟即可生成属于自己的专属语音包。

百度地图事业部总经理李莹介绍称，录制的个人语音包可以分享给亲朋好友，是传达关心与陪伴的意思。

腾讯地图和谷歌地图也正加码构建自己的生态。

腾讯地图在室内地图和街景方面提供差异化服务，用户通过腾讯地图甚至能知道商场几楼有哪些店铺。谷歌地图提供博物馆的位置服务，在国外旅行是个好帮手。

他们也有各自特色的语音包，腾讯地图有王者荣耀同款声音，谷歌地图则有一众国际巨星的语音包。

但在国内，主要还是百度地图和高德地图双寡头竞争，互联网分析师丁道师表示，虽然目前它们在区分方向，但其实AI技术和大出行生态是相辅相成的，未来在衣、食、住、行各个方面，二者仍然会有正面硬战。

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