苹果手机中国销量谜团：仅仅是iPhone 11卖得好Pro拖累整体业绩

编者按：本文来自微信公众号“贝克街探案官”（ID：bkjtag），作者贾沛霖，36氪经授权发布。

圣诞购物季即将到来，正当苹果准备大展拳脚的时候，瑞信的一份数据，则让苹果在中国的成绩单陷入了争议和谜团。

瑞士信贷集团的分析师在报告中写道，尽管中国整体智能手机市场在11月份略有增长，但该月iPhone在中国市场上的出货量与去年同期相比则下降了35.4%。

分析师表示，10月份中国iPhone销量也同比下降10.3%，这就意味着其销量连续第二个月出现两位数的百分比下降。

分析师还指出，自iPhone 11系列上市以来，iPhone的中国总出货量与去年相比下降了7.4%，并补充道：“我们估计，在过去三个月时间里(9月至11月)，iPhone中国收入的同比降幅大于17.5%。”

如果按照这样的数据来看，苹果无疑遭受了一记闷棍。但与此同时，瑞银的数据则是另一番天地。根据瑞银此前的数据显示，受益于iPhone 11的略低价格策略，iPhone 11在发售后取得了比iPhone XR更为优秀的成绩。

去年iPhone XR推出后，瑞银对其测算得出它对苹果在中国市场的需求提高了110%。而今年定价低于iPhone XR足足1000元的iPhone 11却对中国市场的需求提高了惊人的230%。

在瑞银看来，iPhone 11的热卖直接让苹果在中国市场有了较足的底气。库克今年的iPhone 11 “低价”策略可以说获得了成功，虽然瑞银数据显示iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max的销量拉动甚至较去年还降低了15%，但是这两款手机的高定价代表苹果对其表现并未抱有太大期望。

瑞银和瑞信两家的数据反差如此之大，甚至让人在怀疑究竟哪方的统计数据是真实的情况。

在苹果产业链消息看来，苹果今年的销量较去年有了些许提升。仅双11一天，iPhone 11和iPhone 11 Pro受益于各类补贴，“低价”赢得了更多果粉的青睐，卖出了足足百万台iPhone。因此连苹果代工厂都在加班加点赶工。

此外，市场研究机构TrendForce对于苹果在今年第四季度的销量颇为乐观。在其看来，苹果将得益于中国市场的热卖，其全球出货量将剧增至6900万部手机，全球市场占有率将提高到18.7%，较上季度提高6.9%，超越华为重回第二宝座。其中，iPhone 11的第三季度产量环比增长达到42%。

而京东的统计数据也“印证”了TrendForce对于苹果销量的乐观估计：iPhone 11夺得京东双十一单品销量桂冠，苹果占据了品牌销量榜第一，华为荣耀退居次席。

但是这个数据是建立在双十一各家购物平台对于苹果手机的疯狂降价。拼多多、京东、天猫都对iPhone系列手机尤其是iPhone 11 Pro进行了“惨无人道”的降价，甚至去年推出的iPhone XS系列已经不再高高在上。

以iPhone 11为例，双十一期间各家给出的折扣可以让消费者以接近于4500元的价格买到，并且iPhone 11相较去年的基础款iPhone XR提升巨大，自然引得众多人买单。

数据打架的几点猜测:

如果从以上各大机构和平台给出的平台数据来看，第一眼的感觉就是：数据在打架。进而产生的疑问就是：新iPhone发布以来，在中国的销量到底如何？

但如果仔细分析几家数据的表述，就会发现，看似打架的数据，却也有其合理性。

首先，瑞信的数据是：iPhone在中国市场上的出货量与去年同期相比则下降了35.4%。这里的iPhone，是指的是苹果手机的全系列产品。

瑞银的数据则是：受益于iPhone 11的略低价格策略，iPhone 11在发售后取得了比iPhone XR更为优秀的成绩。

注意这里，瑞银的数据仅仅提到了iPhone 11、iPhone XR的对比。

从售价来看，iPhone 11起售价5499元，而去年发布的iPhone XR起售价则为6499元，二者相差了1000元之多。要知道，去年iPhone XR最大的槽点就是6000多元的价格，依旧只是单摄像头的配置。因此，iPhone 11的销售数据好于iPhone XR，是符合逻辑的。

相对来说，定位高端市场的iPhone 11 Pro和Max则遭遇滑铁卢。不仅是在中国，罗森布拉特证券公司分析师发布报告显示，相比去年同期的XS和XS Max，iPhone 11 Pro系列整体销量下滑15%。

所以从这点可以看出，iPhone 11的销量可能确实好于去年iPhone XR的表现，但iPhone 11 Pro的拖累，导致了iPhone整体在中国市场的败退。

其次，各大平台公布的双11的数据，仅仅是双11当天或者其中一个阶段的数据，不能代表11月的整体。再加上各大平台的补贴力度，更有可能导致消费者对iPhone 11的热情集中在双11购物季期间，而在其他时间段则遭到了冷遇。

结合以上的分析，我们大致可以推测，iPhone在中国市场的表现确实在逐年下滑，尤其是面对国产手机的高端化战略以及5G大潮的到来，苹果的苦日子或许还有持续下去。

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