Facebook Watch改变的不只是视频生产，还有赚钱之道

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者 腾讯传媒，36氪经授权转载。

据Facebook称，截止到2019年6月，每天有1.4亿人（每月有7.2亿人）至少花费1分钟时间使用Facebook Watch平台。平均下来，日访客每天花在Watch上的时间超过26分钟。而Facebook旗下所有品牌（包括Instagram和WhatsApp）的全球用户基数达到28亿。

为电视内容而打造的视频服务平台——Facebook Watch于2017年发布，并在去年向全球用户开放。

数据表现良好，是否暗示着Facebook有心将Watch打造成与主流视频巨头媲美的视频平台？ 近日，Facebook在纽约举行了第二届年度Facebook视频峰会，Digiday借此机会与Facebook Watch内容创作者聊了一番。本期全媒派（ID：quanmeipai）编译Digiday内容，带你看看各路人马如何表态。

为电视内容而打造的视频服务平台——Facebook Watch于2017年发布，并在去年向全球用户开放。

Facebook：“反复观看”功能将成为重头戏

Facebook内容发行版块主管Jeff Birkeland表示，Facebook会优先考虑让Facebook Watch成为观众能够反复观看视频的平台，同时帮助内容创作者可以更加方便地与Facebook进行合作，提高内容分发与变现的能力。

“作为一个独立且独特的视频目的地，Watch并非是一个视频库，只是起到在Facebook上传播视频的作用。”Birkeland说，“相较于多数主流视频平台，Watch更加具有区别性，且是生动而具体的。”

必须承认的一点是，Facebook对“视频”一直持有积极态度，Facebook将其视为“通过分享经验和归属感将人们联系起来”的一种方式。Birkeland曾对那些同时具有用户身份的内容创作者坦言：“我们正在创造一些特别的东西，而且我们知道没有你们就无法实现。”

此前，Facebook曾将Watch定位为一个“可靠的收入来源”，并希望以此达到吸引内容创作者的目的。今年早些时候，Facebook还推出了一个项目，对那些宣传有影响力者的媒体秀进行赞助。

尽管做了不少努力，但一些创作者还是抱怨Facebook始终存在技术故障和沟通不畅等问题。还有一些人表示担忧，认为Facebook没有尽全力地去打造Watch平台，所以相比YouTube等视频平台，他们并不愿意在Watch上开展自己的视频业务。

“我能感受到Facebook在谈论Watch平台，但我没有看到他们付诸切实的行动。”iProspect副总裁兼社交媒体主管Jordan Jacobson表示，“他们是否真的正在努力促使其成为一个可扩展的、且可与视频领域其他平台相媲美的视频平台？”

但在内容创作者看来，Facebook Watch却有很多可圈可点的地方。

工具升级，内容表现尽在掌握之中

Digiday采访了参加峰会的四位创作者，请他们谈谈在Facebook Watch上发布内容的感受。他们态度基本趋同：Creator Studio中增强的工具让他们更容易获得受众画像，使内容开发和修改变得更加高效便捷，进而可以获得更多的关注。 “流量来源”尤其是一个亮点。

这与Facebook先前的声明一致：“我们将在两个关键领域中为全球内容发行人和制作人提供支持——帮助他们在Facebook平台上利用他们制作的视频赚钱；以及更好地了解他们制作的内容表现如何。”

对此，FBE总裁兼联合创始人Rafi Fine表示：“Facebook此举改变了游戏规则。这样一来，不仅我们可以了解到自己的受众情况，而且还能帮助Facebook知道我们是如何利用这些信息来了解不同的流量来源是如何真正发挥作用的。”

另一位获得了许可且已经将向Watch卖了三部节目的媒体对Digiday表示：“在过去，人们或许会觉得这有些鸡肋，但现在Creator Studio给我们提供了许多更有价值的信息，这实际上可以帮助我做出内容和发布决策。”

喜剧演员Trey Kennedy主要在Facebook、YouTube、Instagram和Twitter上发布自己的视频内容，他表示，像用户留存这样的分析方法会对开发内容形成影响。比如：“我注意到，我有很多来自于美国南部地区的粉丝，有了这些洞察，我制作了一段‘南方语录’视频，结果表现非常好。”

Kennedy还举了另外一个例子，“《I Am Baker》的作者Amanda Retke说，她过去关注的是分享自己的内容，但Facebook的分析帮助她了解到自己所分享的内容将如何产生影响，尤其是在观众参与度方面。例如，与拥有一批粉丝的群组共享内容可以增加自己内容的参与度。”

改变的不只内容生产，还有变现

随着Facebook Watch的发展和成熟，内容创作者和发布者也在调整他们为Watch生产内容的方式。

比如，Kennedy表示，过去他通常在IGTV平台上发布1分钟时长的视频，当他开始接触Watch平台时，他开始制作长度至少为3分钟的视频，尽管这意味着时间和资源上的消耗会更多一些，但这会给自己带来更大的价值回报。

此外，Retke指出，随着IGTV等其他平台开始允许更长的视频内容发布之后，她不再需要像以前那样做很多编辑工作，比如为IGTV做1分钟的剪辑，为自己的Instagram做10秒的剪辑，同时还要兼顾完整视频的制作。

在变现方面， Digiday曾近采访过的一家媒体表示，他们将在2020年投入更多资源用于Watch内容中的广告投放。Fine则表示，他和他的媒体及创作伙伴正在以不同于几年前的方式处理视频内容的变现问题，要知道的是，仅仅致力于让广告在视频上播放是远远不够的。

Fine认为当下有很多问题需要思考，比如：受众真正想要的是什么？我们该如何为一个高质量社区构建高质量内容，并拥有一个高质量的商业组件，从而使其成为一个可持续的商业模式，以便我们能够继续创造内容？

知己知彼，双向获利

与此同时，让创作者和媒体充分了解平台情形是另一件非常重要的事情。

Kennedy说，他已不再是Vine平台头部创作者群体一员，但他却没有收到一封来自Vine的任何人的电子邮件。

相比之下，Retke表示，Facebook会让她了解到最新变化，特别是影响观众访问她的内容算法的变化。

但即便如此，未来还是需要深思熟虑的。“我也在做着长远打算。” Retke说，“尽管算法上会有一些细微变化，但最终还是Facebook决定人们如何以不同的方式消费内容。作用将是相互的，Facebook对受众有了更好的理解，而受众也会从Facebook平台中获得更好的内容。”

至于他们是否认为Facebook正在把Watch打造成一个视频根据地，并提高用户对其的认知度，创作者们认为，Facebook正在努力做到这一点，但他们还不确定这是否真的会发生。

“在我看来，Watch似乎会帮助Facebook发展成为一个高质量的视频节目根据地，与YouTube和HBO竞争。”一位创作者表示，“可能Facebook自己也无法预判未来趋势，但我认为这是正确的方向，而且Facebook在明年将会做出更多努力。”

Facebook北美新闻合作主管Jason White表示，通过Watch，Facebook致力于成为一个“小创作者可以开始建立受众和业务的地方”，同时也是一个“媒体可以发现受众和社区的地方”。Watch的目的并不在于发展成为“大规模、大预算制作或订阅模式”的平台，所以它不会参与流媒体大战的直接竞争。

然而，Fine则认为，提高人们对Watch的认知与使其成为“必看”视频平台，是Facebook面临的最大障碍。

关于Watch，归根结底，正如Fine所言： “Facebook目前的运作方式吸引了创作者的眼球，但Facebook需要弄清楚该如何让它成为一个视频根据地，可以让观众反复观看特定的节目或特定类型的内容。”

原文链接：

https://digiday.com/media/facebook-promises-make-watch-repeat-video-destination/

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