2019 年度最具实力应用榜：字节跳动反超百度，大厂战火愈演愈烈；圈层、联动带动破局增长

编者按：本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID：Qimaiyanjiuyuan），36氪经授权发布。

回顾 2019 年中国移动应用市场，七麦数据监测到，入选年度最具实力应用榜单的 300 款 App 共斩获超 41.1 亿下载量。其中，购物类产品超过摄影与录像类成为本年度上榜数量最多产品分类，「拼多多」凭借爆发式增长成为年度最具实力产品 Top1；字节跳动借助矩阵联动、以量带量的方式，带动多款产品上榜，成功超过百度成为本年度产品上榜数量公司 Top3。此外，各大垂直用户人群、新人群的涌现，也引发不少爆款出现……

根据 App 用户下载量、用户口碑实力与市场品牌实力三方面、十大评选维度进行数据收集与分析，最终综合评定出。

购物、摄影与录像产品火爆，上榜量破 30 

此次榜单中，产品分类领域 Top5 依次为购物、摄影与录像、生活、社交、财务，其中购物类产品上榜数量高达 33 款，摄影与录像类上榜 31 款。已经登上 2018 年榜单Top5 的「拼多多」和「抖音短视频」，2019 年势头不减，交替霸榜 App Store 总榜（免费）Top1，持续霸榜所属领域分类榜（免费） Top1。

购物类产品中，「拼多多」以低价、拼团等手法持续深耕于下沉市场。今年“双11”期间，「拼多多」直接砸现金获量，试图边缘化产品覆盖人群，朝着一二线市场发展。主攻下沉市场的这种错位竞争手法，也引发一系列同类型产品诞生，综合型电商平台「萌推」借鉴「拼多多」和「趣头条」的打法，开启首单全额返、虚拟货币换现金等优惠福利，吸引大波下沉市场用户注册，单日斩获 33.7w+ 下载量。此外，主打二手电商平台的「闲鱼」也表现不俗，今年引进不少明星艺人入驻，带动了「闲鱼」的用户增长和营收，排名较去年相比上升了 13 名。

今年 7 月，「抖音短视频」DAU 超 3.2 亿，成为短视频领域独角兽。其围绕自身流量平台发力打造小程序平台，推出三种不同的推广线路，扩大了自身平台的覆盖人群的同时也拓展了平台变现的手法。同时今年掀起的“Vlog风”也带动了不少相机、剪辑类产品出现，如「剪映」、「快影」、「VUE」等产品，纷纷加入卡点、快闪等功能，辅助用户剪辑制作 Vlog。

字节跳动成功突围，矩阵联动助力获量

此次榜单中，BAT 巨头共占据榜单 56 款产品，占比约 18.66%。但相比去年而言，今年，字节跳动成功突围，超过百度成为年度上榜产品最多公司 Top3，共上榜 14 款产品，百度仅 9 款产品在榜，腾讯和阿里均有 20+ 产品在列。年度榜单 Top10 中，字节跳动有三款产品上榜，分布是「抖音短视频」、「头条极速版」、「西瓜视频」。此外，字节跳动今年新推出的「剪映」、「多闪」、「番茄小说」、「音遇」也都纷纷上榜。

同时，今年大厂们也开始大范围的进行产品联动。一是在特殊节假日期间，以头部 App 为代表展开红包雨、新人见面礼等激励活动，其中以春节期间交替霸榜 App Store 总榜（免费） Top10 的百度系和字节跳动系，以及“双11”期间，阿里系产品表现最为明显。二是有新产品推出或想着力发展某产品时，大厂也是会采取以量带量的手法。如今年大力发展短视频的腾讯，不仅在「腾讯视频」打造的综艺中重点推「微视」广告，也在「微信」朋友圈为其开放 30s 的时长。「绿洲」也借助「微博」强大的曝光度和号召力，iOS 单日最高下载量达到了 43w+。

用户属性发生变化，圈层人群成突破点

在「拼多多」凭借主打下沉人群完美逆袭后，「糖豆」也在银发经济中找到了自己的市场。此次榜单中，也涌现了不少针对新人群推出的产品，如「毒」、「章鱼输入法」、「Spot」、「步多多」等产品，涉及下沉人群、00后、他经济。下沉人群依旧是今年不少产品主攻的市场，有走路赚钱的「步多多」，有输入法赚钱的「趣键盘」，还有刷视频赚钱的「刷宝短视频」，以及「今日头条极速版」、「淘宝特价版」。

此外，主打潮牌球鞋交易平台的「毒」，凭借售卖运动潮鞋、王思聪公开推荐、以及专业鉴鞋等特色，成功打开男性市场。「Spot」则是借助 00后爱解锁玩游戏、沉迷于魔性表情包，以及匿名聊天等特色，上架后就获得了 iOS 单日最高下载量 40w+。利用人群差异化特点，重新打造目标群体来拓宽产品用户边界，这是目前很多产品的方向，毕竟新人群还未被覆盖完全，有大量的市场资源等待被挖掘。

年度黑马产品涌现，产品特色打造竞争力

虽然现在市场大部分流量已被大厂占据，但随着科技发展和用户习惯的改变，2019 年也涌现了不少的黑马创意产品，共有 104 款产品新进榜。在科技赋能当中，「ZAO」降低了用户接触 AI 技术的门槛，将技术赋能在产品当中，让用户只需传自己的照片便能“出演天下好戏”，充分利用了用户对于新鲜事物的好奇心和爱玩的心态。仅上线一个月，iOS 预估下载量突破 1000w，占据 App Store 总榜（免费）Top1 时间长达 12 天。

此外，国家政府推出的「学习强国」、「个人所得税」，凭借无广告、全资源覆盖、省时高效率等特色深受用户喜爱；主打免费阅读、听书畅读的「七猫小说」、「番茄小说」成为了当下不少用户的选择；而输入法就能赚钱、打字生成表情包的「章鱼输入法」、「趣键盘」也是让获量不断。今年也有不少产品凭借各种“神仙滤镜”成功获量，如主打“变老滤镜”的「FaceApp」、“变性滤镜”的「Snapchat」。可见，在产品同质化严重的现在，用户愈发注重有创意、有特色的产品。

80 款产品入选推荐位，娱乐产品被偏爱

此次榜单中，有 80 款产品在 2019 年入选苹果精品推荐位，共推荐 302 次。其中，「爱奇艺」被推荐次数最多，共 22 次，其次是「腾讯视频」被推荐了 20 次，还有「优酷视频」、「Keep」、「VSCO」被推荐次数较多，均在 15 次以上。从整体大局来看，摄影与录像、娱乐类产品被推荐次数较多，旅游、美食佳饮、生活类产品也是苹果小编喜爱推荐的分类领域。

纵观《2019 年度最具实力应用榜 Top300》，2019 年产品增长情况依旧可观，大厂进一步布局垂直赛道，从中挖掘新流量；而新人群、圈层人物的出现，让中小企业有了发展的方向；同时，在 5G 等技术发展下，可以预见未来将有更多的产品借助技术赋能，打造出爆款产品。

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