猫眼发布文娱消费场景营销业务 已与1000多家影院签约

网易科技讯 12月19日消息，猫眼娱乐发布全文娱战略统筹下的新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐介绍，猫眼将聚焦文娱消费场景，将品牌、内容、场景形成有机联动，充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值，为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前，已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。

张乐介绍，“据不完全统计，中国有超过1万个文娱消费场馆，包括影院、剧院、大型体育馆等，文娱消费年均覆盖超过20亿人次，是品牌触达的天然沃土。”

“传统的投放是品牌与渠道的粗放结合，效果很难保障。”张乐表示，“而猫眼作为全文娱产业服务平台，对内容消费有更深刻的了解，所以我们在为品牌做营销的时候，更容易将品牌与内容有机结合，筛选出符合品牌调性的内容和场景，进行更有效的触达。”

另据张乐介绍，除了已取得突破性进展的映前广告，猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质，甚至智能检票闸机通道都将成为潜在的媒介形式。除了相对精准之外，猫眼还能为品牌主及合作方挖掘最大限度的场景覆盖。

公开报道显示，猫眼此前已建立起以短视频为主的新媒体营销生态，打造覆盖线上线下的营销阵地，包括微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等六大流量入口，超2.5亿小程序用户，2亿以上文娱媒体账号粉丝，及130多个城市超100万个曝光点位、42个城市影迷会等。

谈及此项业务的愿景，张乐表示，“猫眼致力于打造全文娱产业服务平台，从做好服务开始，将服务变成可规模化的平台能力，为行业创造增量价值。”（彭丽慧）

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