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朋友圈斗图，“龙叔”讨好年轻人？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年12月23日 17:53

编者按：本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”（ID：lanmeih001），作者叶二，36氪经授权发布。

从今天起，微信朋友圈可以“斗图”了。

蓝媒汇注意到，今日微信iOS端更新版本，加入了一些细化功能。其中最引人注意的，正是朋友圈评论时可以发送自定义表情（包括动态表情），即用户端常形容的“斗图”。

该功能一经推出后，很快便在朋友圈刷屏，同时相关话题，直接拿下微博热搜第一的位置。

可见用户对于这一功能的追捧。

值得注意的是，表情包斗图文化早已深入到移动社交生活多时，此次是微信朋友圈首次正式向用户开放这一功能。在不少用户看来，这是一场极具变革式的转变，微信朋友圈从此前的克制，正在转向迎合。

微信背后用意，一目了然：刺激朋友圈活跃度，并讨好年轻人，

长时间以来，无论是用户端的自我感受，还是第三方的数据统计，朋友圈活跃度、打开率下滑都是一个不争的事实。

根据CNNIC发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，微信朋友圈使用率为83.4%，较2017年底下降了3.9个百分点。张小龙也在今年的微信之夜上分享过有超过一亿人设置了朋友圈的“3天可见”。

原因其一在于，用户的朋友圈随着社交关系、熟人链的持续推展，已被更多的好友稀释成为「工作圈」、「事业圈」、「家庭圈」等等，很难能再保持真实表达。随着新朋友的不断涌入和老朋友的关系变化，都在加剧用户的表达克制。

其二，微商、打卡、外链等等营销内容搅混了朋友圈的内容生态。目前朋友圈已经成为营销信息极为有效的推广渠道，朋友圈最活跃的那部分内容大部分有营销导向，这也让用户也疲劳不堪。

再者，是竞品的冲击。

随着新一代年轻用户的触网，在社交上他们有着与众不同的需求，追求更加个性化、兴趣化等等，这是行业都必须正视的趋势。

而朋友圈依托于微信，后者已然成为庞然大物，一举一动都牵连10亿+用户，这是张小龙克制的基本盘，也使得在某些特定需求上，微信的确难以满足一部分用户群体，尤其是年轻用户。

这个背景下，社交战场迎来了诸多挑战者。字节跳动的多闪、陌陌的ZAO，微博的绿洲，搜狐的狐友，阿里的“real如我”，网易的声波等等密集面世，都在意图分流腾讯社交市场份额。

曾经一成不变的社交格局，再起波澜。

微信作为腾讯社交的核心护城河，自然站在了抵御冲击的最前线。更何况，腾讯的社交本身也逼近于天花板。

移动互联网目前已完成了深度普及，腾讯社交的用户规模已不复高增长之势。

腾讯的Q3财报显示， QQ的智能终端月活跃账户数为6.534亿，相比去年同期下跌6%。微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿，同比增长6%。不难看出，QQ的用户数据进入了下行渠道。微信端虽然还在增长但已经触顶，接近用户移动互联网用户规模。此时提高用户活跃度，增强用户使用时长，便成为了兵家必争之地。

微信朋友圈评论开放表情包斗图功能，也就水到渠成。从市场运营角度来看，这确实能增强产品的可玩性，活跃度。微博评论下的网友斗图互动，便是明显一例。

不过值得注意的是，斗图提高了趣味性的同时，也会为不少用户带来信息的疲劳与烦扰，这背后需要微信团队把握平衡。