首页科技快讯 8个月连发4款reno，OPPO的转型成功了吗？

8个月连发4款reno，OPPO的转型成功了吗？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年12月27日 18:27

编者按：本文来自“界面科技”，记者 | 林腾，36氪经授权发布。

OPPO将未来的赌注压在了“reno”系列身上。

2019年12月26日，OPPO reno 3在杭州发布。这款5G手机是OPPO本年度内的最后一款产品，也是OPPO在8个月里的第四款Reno系列产品。

OPPO Reno3系列有两个版本：OPPO Reno3和OPPO Reno3 Pro，Reno3系列全系标配SA/NSA双模5G，分别搭载了联发科天玑1000L 5G芯片和高通骁龙765G 5G芯片，售价3399元起。

Reno系列被OPPO视为代表 “下一个10年”的产品。

OPPO曾经以线下渠道和广告代言见长，虽然在过去几年收获了大量的2-6线城市的销量，但品牌能力一直饱受质疑，OPPO也急切想要改变。

2018年，这家公司任用了年轻的营销负责人，并在今年4月份推出了全新的“reno”系列，试图用更年轻、更时尚的方式跟消费者沟通，并让更多的一线城市群体接受OPPO。

今年4月至12月，OPPO连续推出了4款reno系列产品：4月，reno第一代发布；9月，reno 2发布；10月，reno ace发布；12月，reno 3发布。

不仅如此，Reno还替换了在线下市场颇有积累的R系列，不再使用擅长的明星代言人方式，并采用了全新的UI系统。

OPPO的节奏也与其他手机公司有所不同。华为将Mate 30系列作为年度拳头产品，vivo则有年度技术集成产品NEX 3等；而OPPO却选择将力量分散至各项产品中。

OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人曾表示，没有任何一个品牌或产品可以去满足所有人。用户现在的消费喜好越来越差异化，不可能再出现以前那种一款手机走天下，成为所谓“绝对爆款”的情况。

reno第一代产品主打的功能是变焦，reno 2是视频防抖，reno ace是充电和游戏，reno 3则是5G。

“今年产品节奏超过了预期，合理情况是一年两代，因为高通765平台提早发布，我们也把上市时间提前了”，OPPO副总裁、全球销售总裁吴强对界面新闻记者说，明年将调整产品节奏，保持一年两代产品。

吴强认为，OPPO reno系列现在还远远谈不上成功，需要通过更多的产品进行迭代，不断精准定位，深入研究目标人群。

尽管OPPO正在努力尝试“变法”，但从今年的趋势来看，效果并不像预期那么顺利。

IDC的数据显示，2019年第三季度，OPPO在国内手机市场销量排名第三，同比去年下滑了21.7%（不包含一加和realme系列）。

但值得注意的是，各大手机厂商皆有下滑，唯有华为保持增长。排名第二的vivo下滑了18.9%；排名第四的小米下滑30.5%；华为则大幅上涨了64.6%。

虽然中国手机市场的萎缩与华为在国内的强势给OPPO带来了不小的影响，但从今年的数据表现来看，OPPO甚至开始落后于后进者vivo。

一名广东省县级经销商负责人对界面新闻记者说，OPPO在消费者中的认知中变得更为时尚了，但今年vivo在技术上的应用更为激进，相比而言，许多消费者更接受显性的技术。

“我们内部有检讨和反思，很多决策做得不本分，未来要回到正确的轨道”，吴强承认，OPPO今年的确出现了偏差，销售问题因素是多方面的，包括产品、品牌、营销等，这对于企业转型阶段来说，是一个非常大的考验。

吴强认为，OPPO过去擅长的东西，已经变成了成长的障碍。整个组织、管理者、思维模式都已经固化了，但是市场环境和竞争对手都在发生变化。

今年下半年以来，意识到问题的OPPO正在重新调整策略。

8月，OPPO将“营”与“销”区隔，重新启用老将吴强掌管销售。

公开资料显示，OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强将担任OPPO副总裁、全球销售总裁，OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人则将担任OPPO副总裁、全球营销总裁。吴强和沈义人均向OPPO CEO陈明永汇报。

12月，在OPPO未来科技大会上，OPPO创始人兼首席执行官陈明永首次出现在发布会现场，并提出OPPO新的战略方向：OPPO将在未来三年投入500亿研发资金，并进入IOT产业。

按照规划，OPPO将在2020年第一季度正式商用推出智能手表、智能无线耳机和5G CPE产品，并逐步往西欧、北美等地区发展。

除此之外，还要加深线上平台的理解，并让线下渠道开始学会售卖IOT的产品。

“市场起起伏伏都是正常的商业现象，明年中国手机市场不会有大的变化，但可能几个商家的排名有变化，我们现在要比的谁犯的错误更少”，吴强说。