2019，为什么大家都要做小程序？

编者按：本文来自微信公众号“Kevin改变世界的点滴”（ID：Kevingbsjddd），作者 Kevin，36氪经授权发布。

今天是12月30日，最后一天进入2020年。PMTalk团队还在紧密按照敏捷开发的步伐踏入产品的迭代。

因为小程序矩阵的布局规划，所以我们在整个Q4都埋头放在了小程序的规则、成功案例、竞品调研过程中....结果发现了一些小程序中的一些规律

从大概数百个小程序中得到的以下结论是，2020年投入小程序仍然是互联网产品的最佳赛道。

H5的“换壳”小程序

由于H5天然的防封属性、易传播、版本更新快、无痕迹发版，所以许多小程序前身都是H5。后来有了小程序，企业选择将H5嵌套在小程序中，第一是开发成本低、第二是快。

图片来自网络

所以你看到许多小程序包括随手记、每日优鲜等小程序是接着H5的壳换位。

但我有一点疑问的是：

是不是通过H5的方式，也可以让小程序在审核中做一些规避？这一点值得后续调研

小程序的诱导分享“怎么鉴别”

说实话，小程序因为诱导分享被封的的至少占据3成。可是怎么算诱导分享？

其实这个是非常模糊的，比如每日优鲜和随手记都利用H5的方式嵌入了拉新人送红包的分享激励模式。

每日优鲜拉新

但并没有被下架，反而一些解锁的兑换小程序被下架了。如果从主观的态度来看，2类小程序都有诱导成分。

小程序一定要做的“引导收藏”

小程序中心化的私域流量，让其成为许多企业选择公众号、app、社群的入口。可是纵观小程序，万变不离其中的是小程序让新用户或未收藏的用户，“收藏到推荐小程序列表。”

小程序收藏栏

如zealer、知乎等的小程序推荐收藏，增加用户留存。

融入微信小程序的提醒机制

还有许多小程序做了提醒策略，将小程序的打开时间以消息提醒的方式推送给用户。

与app不同的是，打开率会和用户活跃会直线提升。但要注意选择时间区间，通常如下是2小时区间，同时要用户自己选时间，避免打扰用户。

小打卡的消息提醒

为什么说小程序成本低？

小程序的出现，许多企业选择它的原因是因为：试错成本低。

主要是因为小程序：渠道上架、全局产品设计规范、支持行业、后台接口能力上都有微信开放平台的支持。

比如独立开发一个app，除了面临产品研发的问题，渠道上线和aso优化也是非常重要的。同时，冷启动中的种子用户小程序也会更容易获取。所以试错中的用户门槛低。

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