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爆发的可穿戴设备：2020年的机会点在哪？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年01月03日 12:57

健康功能、无线蓝牙耳机，2019的“两架马车”

2019年对电子行业来说是一个特殊的时点。一方面，5G作为底层技术在世界范围内逐步铺开是一个向好的信号，另一方面，国际政治环境的变化也给许多厂商带来生产、销售等方面的压力。许多产品的命运都在这各方因素的交错中起伏不定，但有一类电子产品却在2019年成为公认的黑马，即可穿戴设备。

根据市场调研公司IDC的报告，2019年第三季度，全球可穿戴设备出货量为8450万台，同比增长94.6%，创下单季度出货量新纪录。而在不久后的2023年，全球可穿戴设备市场规模有望增加至3.023亿台。一些业内专家认为，可穿戴设备的爆发原因有二。首先产品中的健康功能日益完善，更加匹配用户需求，也切入了更大的消费市场。第二，Airpods这类无线蓝牙耳机产品，也在苹果公司的带动下逐步成为潮流。

目前瓜分全球可穿戴设备市场的前五厂商分别是苹果、小米、三星、华为以及Fitbit（2019年11月宣布被谷歌收购）。各家厂商对健康功能的重视从其产品中可见一斑，比如小米，2019年第一季度推出的小米手环4以运动和智能化为主打，在运动功能上支持泳姿识别，也支持自动心率监测、预警，久坐监测和睡眠质量监测等。这款产品开售仅8天，在全球的出货量就达到100余万台。苹果也是一样，蒂姆·库克曾在一次采访中肯定健康领域对苹果的重要性：“苹果对人类最大的贡献是什么？我想答案一定与健康相关。”在发布 Apple Watch S4 时，苹果便搭载了 ECG 非处方心电图及摔倒检测功能。华为也在健康方面投入了大量的资源，HUAWEI TruRelax 技术通过分析心率变异性，实现 7x24 小时智能实时压力监测。而以健康保健功能起家的Fitbit，即使近年业绩表现不佳，仍然在2019年引起了包括Facebook、Google等巨头在内的争夺，并在最终以21亿美元卖身给了Google，这也意味着 “可穿戴设备领域五巨头之战”或许将在世界范围内拉开。

在无线蓝牙耳机领域，苹果的AirPods成为了其在2019年最亮眼的产品之一。IDC可穿戴产品团队的研究总监利亚马斯曾说：“智能耳机已经成为可穿戴产品市场的新宠。”作为行业内最早砍掉耳机孔的品牌，苹果在AirPods上的收益或许让所有人都吃惊。有分析人士指出，2020年这款耳机的营收或许可与iPad持平，利润甚至可能超过iPad。而在AirPods Pro发布后，这款降噪耳机新品的受欢迎程度也达到一个新高峰。截至目前，苹果中国官网的显示，这款降噪耳机的预计发货时间在四周左右，并且这种情况已持续了一个月之久。

很明显，形形色色的可穿戴设备已经成为许多科技公司的“必争之地”。那么，影响健康功能和无线蓝牙耳机进一步发展的因素是什么？这两个领域在未来一段时间内的发展趋势会怎样？几度起落的AR、VR设备是否真如传言所说，将借力5G迎来爆发？36氪求证了一些业内人士、技术专家、投资人以及行业观察者，探知了他们对以上问题的答案。

爆发的可穿戴设备：2020年的机会点在哪？

IT厂商切入专业医疗领域或有壁垒

互联网公司在智能手表、手环上实现的健康功能，目前大多围绕慢病监测、日常运动提醒等辅助性功能展开。在一位关注可穿戴设备、供职于国内头部厂商的专家看来，健康功能的进展得益于科研机构的技术进步和市场需求的变化，“脉搏，心电、血压、血氧，血糖、呼吸的监测都是在推进的，这主要是由于科研机构的技术和厂商的产品完成了匹配。”在此之外的一个重要原因是，和智能手表、手环相比，无线耳机和VR等产品目前更聚焦于休闲娱乐功能。专注休闲娱乐功能的用户以年轻人为主，但健康是关乎所有年龄段用户的话题，具备健康监测功能的智能手表、手环切入的市场显然更大。而且一些体育运动（如马拉松等）的普及，也进一步助力了可穿戴设备在健康方向的推广。据媒体报道，早在2015年的厦门国际马拉松赛事上，赛事组委会就特地配备了智能运动手表，通过较为科学的配速领跑，帮助跟跑者达到理想成绩。

但在关注可穿戴设备的雷科技编辑向铮眼中，各厂商产品的日益精细化也是刺激市场的动因之一，“只提需求的话有些虚，这件事也是因为现在的产品提供了足够的功能，所以挖掘出了一部分用户的诉求。而且现在一些产品的打磨已经更加完善，精致度也足够。”向铮以华为Watch GT2举例，这款产品相比上一代实现了持续两周的续航，并且在外观上以金属材料和玻璃面提升了质感，得以收割注重手表外观的用户。

在更细致的划分里，和健康相关的可穿戴设备可分为医用类、非医用类两类。像常见的可携带式血压、血糖监测设备等就属于前者，手环等则属于后者。虽然目前一些观点认为，可穿戴式医疗设备与IT产品有许多共性，比如从硬件角度看，二者均由传感器、无线发射器和接收器等器件组成，而后台的数据传输、处理、分析等更是IT巨头们的长项。但上述专家认为，互联网厂商想要切入这个领域会遇到技术之外的难点，“比如从事一些医疗活动必须获得相关执照，非医疗公司可能得花好几年去拿到资质，在具体落地时也要和医院等相关机构协调。”所以在他看来，互联网公司和专业医疗机构相互协作也许是较好的方式。

和上述专家的态度略有不同，Fusion Fund（美国硅谷风险投资机构）的创始人＆CEO张璐对IT公司切入专业医疗领域保持着谨慎的乐观态度，“我还是看好专业IT公司切入到这个领域的，但很重要的一点是它们要以什么样的方式进入。”张璐认为IT巨头能为这一领域提供更多技术价值，“比如想实现个性化诊断、早期诊断和持续监控等功能，就需要对数据有深刻理解，所以在这个层面我更看好像苹果这样的公司。”张璐说。但更重要的是，不论是谁要切入这一领域，对专业医疗的理解都非常重要。IT公司不能仅仅以做软件的思维来解决问题，还要兼而考虑硬件的产品特征。所以像苹果等IT巨头会和传统医疗器械公司进行交流合作，这在张璐看来也是一个较好的方式，“这个领域是蓝海，行业内的公司团队需要同时对医疗和科技保持非常深刻的理解。”

向铮也认为IT厂商切入专业医疗领域“是可能的”，但由于成本所限，IT厂商不一定“在主力产品线上进行专业功能的标配”，更好的方式是“开一条此类产品线，在这条线上进行功能强化。”而且，由医疗器械公司和IT公司配合做这件事的利好更明显——医疗设备厂商的经验更充分，而IT公司可以通过技术迭代降低成本，提高产量，促进产品的进一步普及。

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无线蓝牙耳机短期持续爆发

至于已经成功走入大众视野的无线蓝牙耳机，正如大家所知，其火爆程度和苹果公司的推广密不可分。

当产品打磨成功，市场教育完善，越来越多的厂商也正在推出并迭代自家的无线蓝牙耳机。虽然有些观点认为，AirPods带动的可穿戴设备由于销量激增，也终将如手机一样面临换代需求不足的问题。但AirPods Pro的火爆已经证明，这样的问题至少不会在近期出现。并且，5G带来的换机潮被普遍视为手机行业的下一个勃发契机，这也有可能一起带动无线智能耳机的市场覆盖。“明年可能是市场的进一步补充。因为中低端市场还有很多需求没有被满足，而且高端市场上的话，苹果的耳机也在一直缺货。说明消费者需要有这样功能的耳机。”向铮认为。苹果在2016年发布AirPods时，就部署了一系列专利，这给其他厂商带来了不少技术门槛。一直到2019年这一封锁才被方案商打破，绕过了苹果的专利，实现了左、右耳机同步的效果。三年的时间里，苹果已经在这个领域跑了很远，但随着专利问题的解决，或许2020年其他厂商会有更快的追赶速度。

此外，针对无线蓝牙耳机还有更加深远的猜想——将其和健康监测功能相结合，由耳机来监测人体健康数据。现在看来，这样的猜想由于耳机形态和电池容量过小等原因难以实现，但苹果作为业内不多可自研芯片的厂商，也有可能通过技术重新定义AirPods，只是这样的创新还需再等待一段时间。

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AR、VR争论不休，5G不是“关键钥匙”

当智能手表和智能手环由于健康功能而愈发大众化，无线蓝牙耳机也因为产品和需求的精准匹配而受到追捧时，在“风口”名号中几度沉浮的VR和AR则显得有些默默无闻。

目前VR产品主要有三种形态，连接电脑使用的“PC头盔”、手机作为显示载体的“VR手机盒子”和可独立使用的“VR一体机”。2019年，专注研究VR设备的厂商已逐步转向“一体机”的研发。

适用于三星高端手机的Gear VR是“VR手机盒子”的代表之一，用户需要打开Gear VR的插槽，插入智能手机，然后接入启动。然而在2019年举办的Oculus Connection 6大会上，Oculus CTO John Carmack承认Gear VR设备已走向末路。这是由于基于手机的VR设备使用体验不够顺滑导致的。在使用这类设备时，用户需要把手机置入头显，而连接头显后手机就不能正常使用，给消费者带来不便。并且智能手机将所有组件打包进一个非常小的空间，手机处理器也容易达到耐热极限，Gear VR可能在几分钟后就停止工作。“VR一体机”则把显示屏、计算平台和电池集中到VR头盔内部，具有小型化、可移动、无线、便携方便等优点。Carmack也宣布公司接下来将把重心转向“VR一体机”。这也是一个例证，说明“VR一体机”正快速成为相关公司布局的重点。

但计算能力问题和内容（如游戏等）问题也在影响着VR，“一体机产品还处于入门娱乐阶段，真正玩大型游戏，还需要连接电脑来实现。并且目前用户能体验到的内容也并不充足。”向铮说。这一观点也得到例证，2019年7月，有行业观察者特地体验了VR游戏Robo Recall在Oculus Quest（移动端）和Oculus Rift（PC端）上的差异，结论是，高端PC对VR的呈现是移动端无法比拟的。

但在具体的控制端，情况或许有些突破。抛弃物理模拟手柄，做手部动作追踪一直都是VR的终极梦想。扎克伯格表示，将于2020年初赋予Oculus Quest一体机手部动作追踪的能力。“这是VR走入更多消费者的一个契机。因为用控制器控制VR是影响体验的，但是如果变成直接用手，用户会方便很多。”向铮认为。

相比较VR，AR的应用更为常见。2016年，游戏Pokemon Go的大热将这项技术推到了C端用户面前。如今三年过去，AR已开始在更多领域“刷脸”。比如在工业装配环节中，工人们佩戴AR眼镜（如微软的HoloLens），就能看到接下来的工作步骤、面前物品的信息以及工作行动路线等，不仅避免出错，还能提高效率。在更日常的场景中，一些地图APP和网约车平台已开始利用此技术进行路线指导，比如滴滴的AR实景导航功能。但在对体验要求更高的娱乐场景下，AR也在面临和VR一样的算力问题。“在工业场景中的应用已经比较成熟，但在娱乐场景下能给用户提供的体验还不够。”向铮评价。

随着苹果对AR的布局，这家公司或许可能打破AR在C端落地上的僵局。著名苹果分析师郭明錤预测，苹果的第一代AR会是眼镜形态的产品，可能在2020下半年发布。基于这条消息，数码博主黄轶轩认为，当Apple Watch和AirPods部分接管手机功能之后，AR眼镜会实现显示用途，iPhone将仅仅成为一个计算中心和分发中心，这或许将降低用户对手机的使用程度。相比黄轶轩的大胆猜想，向铮的看法比较保守，他觉得短时间内手机还会是重度使用的移动设备，而且AR眼镜也需要几代产品平衡续航、性能和发热等因素。但在更长的时间维度上看，向铮同意黄轶轩的看法，“用更为轻便的可穿戴设备去实现移动交互功能，是较可能的方向。”

至于5G是否将会对AR、VR明年的发展起到决定性的促进作用，大部分被采访者的态度偏向否定。一位就职于运营商的通信博士认为，首先很多人对5G的落地速度存在误读，“‘力争2020年底实现全国所有地级市覆盖5G网络’，大家对这个信息的理解有偏差。它的意思是，地级市要有5G信号，而不是完全覆盖，就算只有一个基站也算有信号。”并且，这位博士还认为目前已有的AR、VR功能已经可以在现有通信环境中实现，5G对其的赋能作用并不强，“只有一个场景会和5G强相关，就是车联网，只有这种移动中的大带宽、低时延场景需要5G。”至于广为流传的观点——5G将降低AR、VR设备带来的眩晕感，也早被一些观察者“辟谣”。有测试显示，VR头显的时延早在2018年就达到了10毫秒左右，而20毫秒就是人类感知的黄金分割线，时延低于20毫秒，人们就感觉不到眩晕。至于现在还会有用户感觉到不适，则是因为每个人的耐受度不同，和通信技术并无关系。“AR、VR设备现在要做到的是准备好产品和内容。否则就算网速再快，没有产品，最多就是一个显示器而已。”向铮说。

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