一台晚会助市值暴增50亿，B站高兴不起来

编者按：本文来自微信公众号“新剧观察”（ID：xinjuguancha），作者 明月帆，36氪经授权发布。

万万没想到，五大卫视跨年演唱会混战，最后的赢家竟然是B站。

B站赢得有多彻底？首次主办的新年晚会豆瓣评分9.3，评分人数6000多。 

可能有人质疑6000多人打出的9.3分没有什么含金量，但横向对比一下，五大卫视中的流量担当——湖南卫视，今年的跨年演唱会豆瓣评分人数只有400多人，还不到B站的十分之一；评分也被B站吊打，仅5.7分。 

湖南卫视不是输得最难看的，还有比湖南卫视更惨的，跨年结束好几天了，至今因评分人数不足，未显示评分。 

更厉害的还在后面。 

1月2日晚，哔哩哔哩市值大涨12.51%，暴增至65.4亿美元（折合人民币约455亿元），较上一交易日增长50亿元。 

不知是巧合还是确确实实“沾光”，与B站合作主办本次新年晚会的新华网，1月3日股价强势涨停，最新市值124.1亿元。 

B站的精神股民们比CEO陈睿本人还开心，毫不吝啬溢美之词，千言万语汇成最简单的一句话：“哔哩哔哩牛逼！” 

B站确实牛，牛到每隔一段时间，就要以自己的方式，惊动一下热搜。 

＃朱广权主持B站跨年＃＃吴亦凡 B站运营＃＃冯提莫签约B站＃……粗略估计，B站近一年来的热搜，没有几百个，也有几十个。 

曾经的二次元小众文化社群，如今一步步走到大众面前，这个过程是励志且值得称赞的，但是，作为一家ACG基因浓厚的内容平台，B站想要征服主流文化圈，也不是光靠几个高位热搜就能实现的。      

价值50亿的晚会长什么样？         

本次新年晚会是B站自2009年成立以来，首次举办跨年晚会。考虑到首次举办经验不足，以及与卫视跨年撞车、迁就嘉宾档期等现实问题，晚会并没有采用直播，但录播也有录播的好处，主持人的无用串词明显少了很多，除了必要的嘉宾送祝福环节，整场212分钟的晚会，40个节目无缝衔接，直奔主题。

“中国的红白歌会，流行没有国界，价值一万票价的跨年音乐会。”“没有恶心的中途广告，没有无聊的废话，节目跟节目的衔接简单明了……” 

豆瓣网友将本次B站新年晚会捧到了前所未有的高度，有一说一，这些彩虹屁不尽是假的，但也确实没有到比肩红白歌会、吊打卫视跨年的程度。 

区别于卫视举办的“乡镇企业年会”（豆瓣网友对卫视跨年演唱会的爱称），本次B站新年晚会的亮点在于二次元文化与主流文化、UGC与PGC的碰撞。 

B站新年晚会，二次元虚拟人物洛天依与真人同台表演 

根据B站于2019年11月17日公布的最新财报，在三季度收入中，游戏业务收入达9.3亿，占比50%。本次新年晚会，《魔兽世界》舞蹈秀《欢迎回到艾泽拉斯》作为开场曲，2019英雄联盟全球总决赛主题曲《涅槃》作为第一part收尾曲，在奠定整场晚会二次元基调的同时，也可以看出B站在内容运营上，对游戏业务的重视程度。 

ACG不止包括游戏，动漫也是相当重要的一部分，且B站本就发迹于动漫，因此动漫组曲也是本次新年晚会的重点part。GAI演唱的《哪吒之魔童降世》主题曲、周深演唱的《千与千寻》主题曲、B站UP主演唱的《数码宝贝》《名侦探柯南》动漫组曲，以及胡彦斌演唱的《我为歌狂》主题曲，都引起了动漫爱好者的“回忆杀”。 

周深演唱《千与千寻》主题曲 

曾经的“斗鱼一姐”，如今的B站签约主播冯提莫，也出现在本次新年晚会上。在B站2019年第三季度收入中，直播和增值服务业务收入4.5亿，占比24%，是游戏代理业务之外，第二大收入来源。冯提莫的出场，是高喊“去游戏化”的B站在未来大力发展直播业务的预告。

B站签约主播冯提莫出现在本次新年晚会上 

只靠几首游戏主题曲、动漫主题曲，当然镇不住场子。吴亦凡作为零点嘉宾登场演唱“血洗”B站的《大碗宽面》，五月天作为压轴嘉宾带来四曲连唱，无疑才是当晚的高潮。 

吴亦凡演唱《大碗宽面》

B站正在尝试的自制内容也在本次新年晚会上刷了一把存在感。旧北乐队带来纪录片《人生一串》片尾曲，该纪录片由B站自制出品，在豆瓣上同样收获了高口碑。

纪录片是B站近年试水自制内容的重要一环。相对于成本高昂的自制剧，纪录片在制作费用上相对可控，风险更低，自然是眼下小心经营的B站“心头所好”。2018年，B站曾与美国Discovery达成合作，除上线145部Discovery专区纪录片之外，双方曾表示将在内容共制方面进行深度合作。可以预计，未来，B站仍将借助外来力量，加大纪录片投入与制作。 

《镇魂街》第二季、《我为歌狂》第二部、《哈利波特》电影等B站独播内容，也借着嘉宾的主题曲表演，在当晚轮番进行了安利。

闯荡三次元，季度亏损4亿    

本次新年晚会有一个很有意思的小插曲，在早前的宣传物料中，B站一直将本次晚会定位为“二零一九：最后的夜”，但在12月31日晚播出时，却临时变成了“二零一九：最美的夜”。

由于当晚的节目在11月19日已经录制完毕，因此无论是舞台背景板，还是主持人串词，都没能更正。节目播出时出现了非常滑稽的一幕，主持人朱广权口中明明在说“二零一九最后的夜”如何如何，字幕却倔强地显示“二零一九最美的夜”。

没有任何证据证明B站是在压力下，被迫将“最后的夜”改为“最美的夜”，但非常明确的是，作为一家上市公司，靠二次元闯天下的B站，正在尽力向普罗大众认同的主流文化靠拢。

B站很努力，至于成果，要打个问号。

作为国内唯二上市的视频网站，B站最近一次公布财报是在2019年11月17日。财报信息显示，2019年第三季度，在取得营收的同时，B站季度净亏损4.057亿元，2018年同期为2.461亿元，同比扩大64.85%。 

同期公布财报的爱奇艺，2019年第三季度净亏损为31亿元，相较之下，B站的-4亿显得不值一提。但考虑到基本盘，B站的季度逾4亿元亏损，还是反映了一些问题。 

在刚刚过去的2019年，除了巩固现有的二次元领域优势地形之外，B站针对覆盖面更广的三次元用户群体，推出了一系列内容服务。从自制综艺、纪录片，到将触手伸向Vlog，为了争取更多活跃用户，B站可谓下足功夫。 

那么，成绩如何？ 

根据B站2019年第三季度财报，2019年，B站推出40多部国产动画新内容，自制综艺、纪录片引发全民热议。仔细推敲一下，这40部动画新内容中包括《三体》《凡人修仙传》等未上线项目，已经上线的项目中，财报中重点提及的纪录片《人生一串2》取得了豆瓣评分8.6的高口碑，但播放量却不那么体面，仅有8600万。 

众所周知，“优爱腾”等长视频平台抢夺付费用户的杀手锏是优质的自制剧内容，尤其是爆款剧，对于视频平台会员拉新起着至关重要的作用。反观同样提供视频服务的B站，目前的自制内容集中在冷门的综艺、纪录片上，没有爆款代表作。 

B站曾经有意发力自制剧，只是结局有些不愉快。 

2015年，B站与SMG旗下尚世影业联手成立哔哩哔哩影业，一度立志要在电影、电视剧领域闯出名堂。遗憾的是，在推出《神探夏洛克》《我在故宫修文物》两部大电影之后，这家成立一年半、营收为负的新公司便宣告散伙。曾经立下的flag，并未如约兑现。 

坚强的B站没有放弃对自制剧的探索。2019年8月份，B站出品的首部自制科幻喜剧《凸变英雄BABA》上线。该剧共8集，单集时长24分钟，目前豆瓣评分7.7，评分人数不足1000，B站站内点击量1400万。 

说句泼冷水的话，很多“优爱腾”自制剧的预告片点击量，恐怕都高过B站的这部《凸变英雄BABA》。

 在B站的收入构成中，游戏代理业务占比曾高达83.4%（2017年数据），这反映了B站对游戏业务的极度依赖。去年是游戏行业频频受政策“垂询”的一年，出于主客观原因需要，B站一直在高喊“去游戏化”的打法。从2019年第三季度财报来看，B站维持了游戏收入与非游戏收入的50%:50%，“去游戏化”战略取得了一定成效。但问题是，在“去游戏化”成功之后，B站该走向何方？ 

转型ACG之外的自制内容，付费会员数过亿的爱奇艺、腾讯视频几乎可以不费吹灰之力，对B站形成降维打击；转型直播业务，快手、抖音都不是吃素的。至于广告业务，2018年陈睿“容不下贴片广告”的豪言壮语历历在目，想要在这方面赚更多的钱，恐怕有点难。 

用户对B站的期待是继续做“国内领先的年轻人文化社区”，但已经上市的B站，毕竟要为股东利益负责，在商业化探索与用户情绪关照上，未来将不可避免发生冲突。想要两全，B站依然任重而道远。

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