12月App Store推广报告：重复App又成审核重点；圣诞节放假，审核时长大幅增加

编者按：本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者孙冠男，36氪经授权发布。

12 月 App Store 新闻回顾

1、苹果 2019 年度精选 App 与游戏名单出炉

12 月 3 日，苹果发布了最新出炉的 2019 年度精选 App 和游戏名单。其中 2019 年度 iPhone App 为《Spectre 相机》，2019 年度 iPad App 为《Flow 由 Moleskine 呈现》，年度 Mac App 为《Affinity Publisher》，年度 iPhone 游戏为《光·遇》，年度 iPad 游戏为《Hyper Light Drifter》，年度 Mac 游戏为《GRIS》。

2、苹果获屏下 Touch ID 专利：Mac、iPhone 都将使用

苹果于 2019 年 3 月份向美国专利商标局递交了屏下 Touch ID 的专利申请，现在已经获得了这一专利。新发布的 MacBook Pro 16 上的 Touch ID 已经使用光学传感器进行识别。

3、苹果将于 12 月 24 日至 29 日在 App Store 上提供“惊喜”

据外媒报道，苹果公司将会为广大用户提供更多关于 App Store 促销的节假日礼物。从 12 月 24 日到 12 月 29 日，苹果每天都会在 App Store 上提供“惊喜”。

4、iPhone 用户流失率攀升，从 5% 上升到 9%

分析师 Nehal Chokshi 在致客户的报告中写道：「调查数据显示，iPhone 用户流失数量攀升，令人担忧」，从安装用户群来看，流失率从 5% 上升到了 9%；这表明 9% 的 iPhone 用户计划弃用苹果产品。而流入率是 7%，低于 2017 年调查得到的 13%。

12 月 App Store 数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

今年 12 月，App Store 共计上架 36397 款产品，较 11 月数量有所减少；下架产品共计 71463 款，与 11 月基本持平。

在新增 App 中，游戏、工具、商务、生活、教育、娱乐类 App 数量最多，其中游戏类 App 新增数量超过 5000，其次是工具类 App 数量在 4000 以上。

下架产品中，分类数量 Top6 分别是游戏、生活、教育、商务、工具、娱乐类。游戏类 App 下架数量最多，共计 12148 款。其次为生活、教育类 App，商务、工具、娱乐类 App 数量依次递减。

2、12 月审核周期月度统计

12 月 App Store 审核时长较比 11 月增加较多，平均审核时长为 27.79h；工作日平均审核时长为 21.45h，较 11 月的平均审核时长增加了 7.34h。12 月 10 日，苹果宣布 iTunes Connect 将在圣诞节假期关闭，时间为 12 月 23 日至 12 月 27 日，12 月审核时长大幅增长的原因或与此有关。

3、12 月被拒条款月度排行

12 月被拒条款最多的是条款 2.3（准确的元数据），占比 28.83%，较前月有小幅上升。条款 2.1（App 完整度）数量次之，占比 16.44%，这两项基本占据被拒条款前两名；条款 4.3（重复 App）排行第三，占比 6.53%；条款 5.1.1（数据收集和存储）、条款 2.5（软件要求）、条款 3.1.1（App 内购买项目）也是被拒较多的几类。由此看来，苹果加大了对条款 4.3（重复 App）的审核力度，在此提醒开发者，注意产品间的差异化处理，不要上传多个马甲包，否则容易遭拒。

4、12 月过审标题/副标题统计

12 月份的过审标题中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 19235 个，其次是 6-10 个字符的区间的标题，共计 11184 个，字符超过 11 个的标题数量相对较少，长字符的各区间依次递减；副标题中，标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间，分别有 9018、6921 个，其他区间的标题数量占比较少。

12 月过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为 3360 次，占比 11.06%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“生活”、“服务”、“视频”、“助手”、“智能”、“学习”、“软件”。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。

5、12 月关键词排名优化达标率变化趋势

12 月份，关键词排名优化平均达标率为 91.9%，最高达标率为 96%，12 月 29 日达标率最低为 87%。整体看来，月初和月末的达标率无明显波动。

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