2015-2020，苹果广告片怎么总能刷屏？

编者按：本文来自微信公众号“网易H5”（ID：wangyih5），作者玖柒，36氪经授权发布。

又是一年返乡季，苹果的春节微电影如期而至。跟前两年一样，苹果提前在公众号上发布了预告片。1月11日下午五点，正片全网同步上线。

离异的女出租车司机独身一人，不顾母亲的反对，带着孩子开出租。她们受过乘客的白眼和嫌弃，度过了无数个辛苦奔波的日子。

但孩子在出租车后座上，通过妈妈给的“万花筒”，看到了多姿多彩的世界。最终，在春节这天，三代人在出租车上相遇，妈妈吃上了久违的韭菜鸡蛋馅儿饺子。

8分钟的微电影依旧温暖动人，但其实3分21秒的片花才是苹果宣传片的重头戏。

在大师手里，手机成了一镜到底的拍摄神器。

今年的片花，除了借用大导演之口，说出苹果手机摄像功能有多好用，还强调了手机摄影对于自由创作的重要性。

看完整部片子，你完全想像不到，因为1200万像素被国产品牌碾压的苹果，竟然有如此强大的摄影功能。

相比于其他手机广告片的明星代言、又炫又美，苹果看上去“朴实无华”的人文关怀片却更让人有想买的冲动。

不出意外的，这部片子发布仅一个多小时就登上了微博热搜。

苹果的广告片，到底厉害在哪？

2015-2020，从广告片到微电影

2015年，苹果首次在华推出春节广告片《老唱片》。用一分半的时长，讲述了女孩用苹果产品帮姥姥录制老唱片的温情故事。

2016苹果新春广告片《送你一首过年歌》，则是青岛华语乐坛灵魂人物李宗盛，用乐器和苹果产品结合的全新方式再度演绎经典歌曲“恭喜恭喜”。

2017年的主题是 “新年制造” ，由 “全家福”、“色香味”、“好兆头 ”、“年年有鱼 ” 四个小短片组成。苹果的各种产品和功能，轮番在春节的舞台上登场炫技。

而从2018年开始，一切都变得不一样。首次入驻微信公众号的苹果官方，开始推出春节微电影。

2018年，苹果推出春节广告片《三分钟》，根据真实故事改编，由iPhoneX拍摄。

讲述一位火车乘务员妈妈因为连着几年过年值班，只能在停靠家乡凯里站的时候，和儿子丁丁见面 3 分钟的故事。

当看到丁丁背出乘法表“九九八十一”的时候，好多人的眼泪刷的一下就下来了。

“团圆的每一刻，你都可以留住。”苹果用真情实感阐述了产品的初心。

2019的新春微电影《一个桶》，讲述的则是在大城市工作的儿子春节后离家，母亲给带了一桶鸡蛋的故事。

从2018年之后，苹果的春节宣传片在内容里已经全然没有了产品植入，而是抛开产品纯粹的输出精神与价值观。观众没有被迫接受广告的出戏感。

品牌不作为故事的参与者，而是作为故事的承载者。优秀故事本身的传播度，一定要比携带了品牌植入的广告片要高。

当国产品牌可以做到1个亿像素，而苹果最新款也依旧只有1200万像素的时候，苹果能做的不是告诉大家我的配置有多好，而是用作品，让我们切切实实的感受到手机摄影的魅力。

公众号入局微电影

说到做内容，在如今的移动互联网时代，就不得不提自媒体。

张小龙在2020微信公开课上提及，微信公众号虽然不是为自媒体准备的，却是自媒体领域被应用的最好的一个平台。

微信公众号的一个小失误，就是做成了以文章为主的内容平台。微信更需要形式多样化的内容

1. 平台支持视频内容

15秒的视频无法满足朋友圈分享的需求。我们在朋友圈分享视频大多是微博、B站等第三方平台的链接。2019年刷屏的第一个广告片《啥是佩奇》也是通过第三方链接在朋友圈刷屏。微信显然已经意识到了这个问题，渴求在丰富平台内容多样性上发力。

2019年，公众号分别在图片推送和视频推送上进行了优化。就在前几天，公众号里的视频也可以直接发送到对话和群聊中了。这给原生视频内容在微信中的传播带来了不小的便利。

2. 公众号从图文到视频

谈心社就是首批尝试公众号转型视频领域的自媒体之一。

谈心社抓住大众希望了解明星内心的真实想法和人生观的需求，以明星纪实采访的形式展现明星另一面，成为2019年度微博视频访谈节目热度TOP3。而后趁热打铁，延伸出与明星内容相关的微电影系列。

通过与知名导演和专业的拍摄团队合作，产出高品质的微电影。微电影的形式更符合移动互联网的视频发展趋势，而且与品牌的结合度更高。

3. 自媒体微电影VS传统视频广告

传统广告公司的广告片，深谙品牌营销之道，产生了不少经典广告作品。但推广只能通过广撒网的渠道投放。

品牌广告片大多注重视觉震撼和功能宣传，而忽略了内容表达。自媒体合作微电影恰恰弥补了传统品牌广告内容表达上的缺失。

同时，MCN显然更擅长新媒体平台的包装和推广。从内容角度出发，与品牌进行深入结合，在自有粉丝基础上，将影响力扩散到全网。

以谈心社微电影系列为例，可以先通过情感类大号槽值进行话题文章预热，然后在谈心社发布系列微电影正片推文，通过微博、新闻客户端等多平台进行扩散传播，再通过网易哒哒进行条漫话题的延展。

利用自有的多种账号类型达到全内容、全平台的周期性推广效果。

不少明星工作室也选择跟短视频MCN合作，在抖音上做内容和带货，比如张柏芝、柳岩。

新媒体+广告，在MCN蓬勃发展的时代能够融合得更好。

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