盘点2019最火热的八大行业关键词

编者按：本文来自微信公众号“锌财经”（ID：xincaijing），作者 锌财经编辑部，36氪经授权发布。

2019已经悄然而逝一月有余。

不论这是“好时代”的结束，抑或是“坏时代”的伊始，或许都不是那么重要。在经济规律上，周期性本身就是演进的常态。

锌财经上线两年多的时间里，也刚好踏在了周期变换的节点上。我们看到过乘风而起的PPT企业，也见过在泡沫里脚踏实地的前行者。

在过去的一年里，作为行业深度观察者的锌财经也看到并且经历了许许多多。为此，在岁末之期，锌财经编辑部特别为读者献上我们的年终特辑，从各个维度来再度回味2019的“旧年记忆”。

本文将为读者献上第一期的“旧年记忆”，一起来回顾2019最热的8个产业关键词。

1. 社交大乱斗

2019年年初，今日头条张一鸣、“只做最好手机”的罗永浩和原快播创始人王欣就一起上演了“三英战吕布”的盛况，在同一天分别推出了自家的匿名社交产品：多闪、聊天宝和马桶MT。

但不久之后，聊天宝和马桶MT均已失败，只有多闪表现还算稳定，据易观千帆数据显示，其月活跃用户接近1800万。通过此战，虽然让很多人看到了挑战QQ和微信的难度，但热度依然不减，各大厂竞相进场。

6月，搜狐宣布社交产品狐友App正式版上线，张朝阳随后表示狐友是“搜狐的未来”。三个月之后，京东数科测试大学生校园社交产品“梨喔喔”的消息传开。同月，阿里也做出动作，据媒体报道阿里钉钉事业部重启“来往”项目，推出社交产品“Real如我 ”。

而到了年底，继“BAT”中的阿里之后，剩下两个大厂也做出了布局。11月，百度推出针对在校大学生的匿名社交产品“听筒”。一个月后，坐拥10亿微信用户的腾讯也推出了匿名社交产品“灯遇交友”。

锌评：

社交这条赛道热度不减，但要成功上岸，需要面对的考验也是极为困难的。与他人社交，是人类基因中带有的属性，也是人类社会繁华多变的基础。

社交，是绝对的刚需，人人都想从中分得一杯羹。没有分到的，也变着法的往里凑，占着位子的也花样百出地调整姿态不让别人挤进来。

2. 下沉市场

下沉市场成为热点，或许源于拼多多的崛起。

近两年来，以腾讯为背书的拼多多，从项目上线到上市只用了3 年多的时间，而这个过程，阿里巴巴用了 8 年、京东更长，将近用了 16 年的时间。拼多多的成长速度快得令人惊叹。

拼多多的成功，一方面让很多大厂看到了下沉市场的潜力；另一方面，一二线城市市场已经趋近饱和，开拓更大的市场成为必须考虑的问题。

随着获客成本日益高涨、一二线城市流量红利也趋于消失殆尽，下沉市场已然成为了新的增量市场。据相关数据显示，截止19年3月，三线及以下城市移动端网民数量占比约为53%，领先于一二线城市且超过半数。

对此，比如阿里巴巴、苏宁和京东等大厂纷纷进军下沉市场。三四五线城市的电商战，或许未来还要热闹些。

锌评：

正因为“下沉市场”是块肥肉，才会成为“兵家必争之地”，但不能否认的是，国内整体消费意愿也在升级，经历过九块九包邮洗礼的初级网购者也在慢慢追求更好的产品和更高的服务质量。

因此，在这场拼多多、阿里、京东和苏宁的下沉市场争夺战中，只有提高性价比和服务质量，或许才能在这场争夺战中胜出吧。

3. 共享经济大撤退

“在一场战斗中，聪明人和疯子，谁会赢？”

2017年，软银的孙正义问了WeWork创始人诺伊曼这个问题，后者在当时的回答是“疯子”，在这一问一答后，软银就给WeWork投资了44亿美元。而在现在来看，孙正义或许才是这个“疯子”。

就在一进入2019年的冬季之后，WeWork戏剧般的放弃可以“补血”的IPO计划，并且裁员了2000多名员工。在此之后不久，软银对外宣布将提供新一轮融资接盘WeWork，并且为了帮助其迅速走出泥潭，软银计划裁员4000余人，并将WeWork的业务从中国、印度和拉丁美洲等大部分地区撤出。

其实，在2019年大撤出的共享经济并不只有WeWork。

从在孟买推出外卖业务，到体面的“退出”，共享出行行业的“老大哥”Uber用了大概两年时间。去年12月份，Uber发布公告表示将退出印度市场，并将旗下的外卖服务出售。

而早在2018年，Uber就以全面退出中国和东南亚等市场，并将其出行和外卖业务均卖给了当地市场往日的对手。一时间，Uber因公司亏损上演了全球范围的大撤退。

视角回到国内，其实情况也同样悲凉。

2016年，被业内很多人称为“共享元年”，因为这一年在国内共享经济迎来了一波大爆发。自ofo、摩拜为代表的共享单车一进入市场，在不到两年的时间里，就有，就有数千个共享项目出现。

从出行方面的共享单车和共享汽车、到日常生活方面的共享充电宝、共享雨伞和共享按摩椅等一应俱全。在2017年上半年，这条共享赛道上还是人头攒动、热闹非凡，就这样也吸引了资本的入局。根据IT桔子数据显示，吸金总额达104.33亿元。

但在这条赛道上，并不存在“先入局，就能活的长”的道理。

2019年，ofo被媒体曝出在国内三、四线城市推出代理模式，此举被外界看做“苟延残喘”，毕竟在2018年ofo就已经从印度、以色列、中东、澳洲和美国等海外市场退出或暂停业务。

作为一起进场的“小兄弟”摩拜比其更惨一些，不仅经历了海外大撤退，同时在2018年卖给了滴滴。但在“卖身”之后继续亏损，几乎占美团全年亏损额的一半。

锌评：

共享经济，是指拥有闲置资源的机构或个人有偿让渡资源使用权给他人，让渡者获取回报，分享者利用分享自己的闲置资源创造价值。

但随着资本的疯狂涌入，导致ofo们忽略了一个事实，自己做的并不是真正的“共享经济”，而是一门重资产、重运维、重线下的生意。当资本撤出后，之前没做好的功课都需要补回来。但现在能做到这点的，已经寥寥无几了。

4. 5G

如果一定要给2019年科技圈总结一个热词，那5G一定在其列。

从5G诞生起，全球各国一起走过了前期的探索、试商用的过渡阶段，在这个过程中经历了很多波折，直到2019年真正开始迈进全面的商用阶段。

去年6月6日，工信部向三大运营商和广电发布了5G商用牌照，标志着中国5G商用正式开跑，过了4个月，三大运营商共同宣布5G商用正式启动，并公布了首个5G套餐，至此标志着国内用户可以真正使用上5G网络的服务。

截止2019年11月1日，我国正式启动5G商用，目前已经开通12.6万个5G基站，在52座城市实现5G商用。预计到2020年，中国将部署超过40万个5G基站。

而作为这个5G网络中连接每个人的手机行业，2019年也热闹非凡。

去年一年里，小米、华为、中兴、三星和OPPO等手机厂商接连发布了自家的5G手机，而这些动作在外界来看，只是这些厂商如果迅速的进入5G领域，更多的只是为了提前占位。

但即使这样，大众对于5G手机的需求还是强烈的。据中国信通院在12月11日发布的报告显示，截止2019年11月，国内5G手机出货量达507.4万部，相较于10月份的249.4万部环比增长103.45%。

另据市场调研公司IHS预测，2020年5G智能手机全球出货量有望超过2亿部，5G终端产品将超越智能手机，扩展至全新形态。

锌评：

现在来看，在全球各国的5G商用争夺战中，虽然中国慢了一步，但也可以看做是一种“后发优势”，因为中国有着巨大的规模和产业优势，在打下很好的基础上，追赶和赶超西方国家将成为可能。

同时，在5G手机方面，虽然各大手机厂商都推出了各类手机产品，但或许更多的还是处于“看看热闹”的阶段，毕竟现在5G网络并没有完全覆盖，同时整个5G芯片的研发上还趋于不成熟的阶段，因此对于5G手机的服务来说，还是有些阻碍的。

5. 退休&接班

“我不想死在办公室里，我想死在沙滩上。我不希望我80岁还在开董事会”。

这是马云在2017年湖畔大学开学典礼说的话，而在两年后的教师节、那天同样也是阿里巴巴20周年，他实现了这个愿望——如愿退休。

作为年会的另一个重头戏，马云和他的接班人——张勇进行交接，这一时刻注定被历史记住，因为这代表着阿里在马云带领下时代的结束，同时也开启了张勇带领的新时代。

其实，在2019年退休的不只是马云，还包括联想集团创始人柳传志和谷歌创始人拉里佩奇，他们代表着老一代互联网创业家正式“退隐江湖”，新的“当家人”接班。

12月18日，联想控股宣布，董事长柳传志提交辞呈，辞去本公司第二届董事会董事长、执行董事及提名委员会主席职务。相对应的，集团董事会选举董事宁旻，接任公司第二届董事会董事长及提名委员会主席职务，这两个决定目前均已生效。

就在同一个月，作为互联网的一代传奇人物也宣布退休。

12月3日，Google两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林通过Google母公司官网宣布：两人同时卸任Alphabet的CEO和总裁职务，将由Google现任CEO桑达尔·皮查伊接下大权，成为新任CEO。

对于桑达尔·皮查伊接任Google，两位创始人是放心的，正像他们在公开信中写得那样：桑达尔会为我们的用户、合作伙伴和员工带来对科技的谦逊和热情，自从 Alphabet 成立以来，没有人能比皮查伊更好地带领 Google 和 Alphabet 进入未来。

锌评：

互联网老一代的退休，代表着一个时代的结束，而新的接班人接任，也代表着新的时代的开启。虽然在这个过程中，会有些唏嘘，但他们并不是彻底的退出人们的视线，而是会在其他一些方面做出他们对于整个人类社会的付出和贡献。

正像马云在阿里巴巴20周年会上说的那样：“世界这么好、机会那么多，我哪里舍得这么年轻就退休离场。我希望换个江湖，青山不改，绿水长流。后会有期。”

6. 区块链回归

对于区块链行业来说，2019年是跌宕的一年。

上半年，行业整体陷入寒冬，从业者茫然四顾；下半年，由于顶层的重视区块链重回大众的视野，为行业重新注入新生的能量。

然而，区块链自2008年诞生，就是命运多舛的。

2008年11月1日，“密码朋克”邮件组发表了一篇名为《比特币：点对点的电子现金系统》的论文，署名 Satoshi Nakamoto（中本聪）。就此比特币诞生、区块链也随之诞生。

随后区块链的世界里只有比特币，直到俄罗斯少年 Vitalik 提出在比特币底层上增加虚拟机，也就是所谓的“智能合约”。于是，大众才看到了隐藏在比特币下面的区块链。

随即，世界各地开启了区块链创投时代。2015年，万向成立了区块链实验室，也就是此时区块链技术成为了风口，国内爆发了一批做区块链的公司，但直到2016年，因没有任何落地项目，区块链技术被称为“风口上的猪”。

时间来到2019年，对于区块链，其实在大众眼中区块链早彻底凉透了。就在大众对其忘却的关键时刻，10月25日，新华社和央视发布了中国最高领导层学习区块链的结果，明确表示要把区块链作为核心技术自主创新重要突破口。

锌评：

区块链其实在很长一段时间里都隐藏在比特币之下，很多人并没有看见它，直到“币链分离”之后，大众才看到了它的光芒，虽然在此之后，区块链和比特币还是一起被提及或者基于比特币炒作来利用区块链，导致很多人走进骗局中。

因此，虽然目前中央重视区块链，但对于区块链技术还是要冷静看待，产业区块链还是一个很好的发展方向，同时未来区块链和传统互联网结合，形成价值互联网也是指日可待的。

7. 电商直播

“OMG，答应我，买它！”

这句话，对于万千“李佳琦的女人们”是一句充满魔法的“咒语”使她们无法控制住自己的双手，买下直播间推荐的一件又一件商品。

的确，2019年电商直播已成为一个风口。

据艾媒咨询统计数据显示，2019年中国在线直播用户规模已超过5亿，超四成受访直播用户表示会选择购买明星或网红电商直播推荐的商品。

早在2018年，淘宝直播、蘑菇街等平台就开始在直播红人孵化、供应链整合及相关配套保障等方面进行布局，其中，据淘宝直播公开数据显示，在2018年全年的成交额就已超过千亿元。

进入2019年之后，行业内迎来了全面爆发，各平台对于电商直播不断加码，包括小红书、知乎和考拉海购（前网易考拉）都相继在其App内开通了电商直播的功能。

除此之外，像抖音和快手等短视频平台凭借着短视频+直播的模式来更好的促成交易的发生的属性，在去年也加强了对于电商直播内容的合作和投入，以便在这个市场上抢占一席之地。

而就在人们认为2019年要过去的时候，腾讯看点直播在12月16日推出“引力播”计划，官方对此表示是为了助力微信平台上10万商家更好地获取用户、完成商业变现，并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万元的年成交额。

锌评：

虽然电商直播在2019年迎来了大爆发，但也不能忽视一些问题的存在，就比如目前在其生态中，“二八法则”已经呈现明显，一些头部主播为了稳固自己的位置，不惜打价格战来建立“护城河”。

但是在这个过程中，不仅伤害到了供应链中的而一些企业商家，同时也让整个行业进入到了某种恶性竞争的困境中，因此对于行业的监管和规则制定是之后每个从业者需要考虑的问题和需要做出的行动。

2019年电商直播的争夺战已经开场，2020年或许会更加激烈。

8. Pua

2019年年底，某社会恶性事件让人们把目光再次聚焦到“PUA”这个词上。

其实，一年前，锌财经就曾采访过PUA的“宗师级”人物王环宇。

“乔布斯就是用来做IT产品，马云就是来做阿里巴巴的，这么多年，我发展中国情感行业就得我来负责，我得肩负起这个重担，中国屌丝三千万，我得让他们明白他们也有春天。”

很早之前，就有人问起王环宇为什么要做这个？这句话就是他的答复，而这个答复他不止一次对媒体表达。

2008年，几个留学生创立了“泡学网”，就这样“PUA”这一舶来品就开始出现在中国，并且流行一时，而这其中王环宇凭借着经验，通过了几年的开班授课和传授“PUA”经验，并在2015年创办浪迹情感，之后的3年，一举成长为国内PUA领域的巨头。

而王环宇也就此坐到了PUA行业金字塔的顶端，被圈内奉为“宗师级”人物。或许正因为“树大招风”，在2018年2月，王环宇因“涉嫌传播淫秽物品”入狱，被监禁37天。

37天后，王环宇被取保出来。三天后，他在微博发告别文章表示“我不再奢望帮助中国男人实现情感自由，我错了，请大家放过我，我认怂。”或许正因为这篇文章，他的微博在之后被永久封禁。

就此，国内PUA流行势头沉寂下来，但在去年，一件社会恶性事件，重新让PUA回到了大众视线之中。

锌评：

PUA，在西方肇始之初，是一种鼓励人们和异性接近的交往技巧，但进入中国之后，被一些人曲解为情感欺骗和心理操控术，甚至最后成为操控女性的工具。

这个过程中，PUA被发展成为了一个产业，而这其中很多人想要将其变成和女性情感消费同等的地位，但本质却流淌着原罪，始终都是登不上台面的。

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