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最前线 | 微信灰度测试订阅号付费功能，符合这三个条件才能开

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年01月15日 16:45

继微信公开课张小龙预告“短内容”之后，订阅号的一举一动都备受关注。

36氪获悉，微信公众平台正在灰度测试订阅号付费功能，已有部分订阅号受到邀请。

腾讯微信团队表示，目前微信灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。

注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。目前运营者可在 1~208 元里的 35 个价格档位选择合适定价，暂时不支持运营者自定义价格。

2017年，公众号“keso怎么看”曾发表文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》并分享到朋友圈。

“应该等微信公众号付费阅读啊。”马化腾在朋友圈底部评论。“你们测试太久了……”keso表示。马化腾回复称，“已经反馈了，争取加快。”

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2017年马化腾回复keso怎么看：加快微信公众号付费订阅

这一等，就来到了2020年。

根据功能介绍，订阅号文章分为“普通图文”和“付费图文”两种类型，一般情况下默认为“普通图文”，可在编辑图文时切换为“付费图文”。但付费图文必须为原创文章，设置“付费图文”等同于默认原创声明。若原创声明失败，文章则不能以付费图文形式群发。

目前，付费图文暂不支持转载、赞赏和插入广告。内容群发后，文章价格、试读比例、前言等参数及设置均不可修改。用户未付费前可免费阅读前言和试读部分，留言只可查看，付费后可阅读全文、写留言。

用户支付金额有一定的结算账期和渠道抽成（支付渠道不同，账期和抽成不同），平台后续亦可能收取技术服务费，具体以后续公告和付费功能页面信息为准。

微信付费订阅功能是在广告和赞赏之外，为内容生产者开辟的一块新的收入来源。这符合张小龙在微信公开课反复提及的“让创造者体现价值”。

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订阅号“付费阅读”功能介绍

一方面，付费内容对作者的内容规划和粉丝粘性提出了更高的要求；另一方面，付费内容是对信息过载的一种过滤，高质量、稀缺性的内容，为用户节省筛选信息的成本。

之所以说订阅号的一举一动都备受关注，一个合理猜测（不一定对）是，短内容很可能在订阅号信息流中引入。如果该假设成立，订阅号就改变了目前单一的图文形式，增加短视频、直播等多种形式丰富创作生态。

区别于抖音，微信内容生态是基于关系链的。就像日前更新的看一看热点话题中，会显示社交关系链中的“几个好友关注或在看”。

对于短内容，可以确定的两点是，其一，需要涵盖文字、图片、视频、直播等多种呈现形式，弥补此前仅图文表达方式的缺失。其二，流量分配上体现更多的公平，目前头部大号集中了最多的浏览量，但长尾小号也应该有自己的生存空间。

付费内容是长图文基础上加载的一项能力，当短内容加入进来，长图文也需要拥有自己的生命力。关于订阅号的改变，付费内容很可能只是一个开始。

头图：图虫创意