快手拉上微信，春晚「决战」抖音？

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID：tech618），作者马微冰 陈桥辉，36氪经授权发布。

 快手+微信VS字节跳动系。

2020年的春晚时间段，已经成为互联网公司，确切说是短视频领域，谁能站上“流量之巅”的决战节点。

快手不仅将在春晚发10亿现金红包，Tech星球还发现，微信也深度参与到快手的春节期间活动中去。抖音则推出20亿元春节红包迎战，包括好看视频和全民小视频在内的百度全家桶，也将在春节期间发送总计5亿元的红包。

短视频玩家大“撒币”背后，其中的缘由也不难理解。目前，短视频依然是移动互联网大盘中几乎唯一增长的领域，而互联网女皇报告也显示短视频是互联网时长红利唯一的增长入口。

对于春晚的亿万流量，许多互联网企业，尤其短视频玩家都在觊觎。据官方统计，2019年中央电视广播总台春晚实现了11.73亿的观看量。在春晚时间段做活动，在用户最为活跃之际完成自身流量的跨越，一场决定2020年短视频领域格局的大战，已经拉开帷幕。

快手拉上微信

春晚还有一个星期不到，短视频领域的两位头部玩家，抖音和快手的竞争已经初步显现。

从2018年淘宝发放6亿，2019百度发放9亿，今年在距离过年还有一个月的时候，快手成为在微信、淘宝、百度后，第一个非BAT互联网中标的独家互动合作伙伴。

快手曾向Tech星球（微信ID：tech618）表示，春节前就能完成3亿DAU的目标。无论能否提前完成，快手上下都已经将这个春节当作一次大考。

在今年公布的央视快手春晚合作中，快手将以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频+点赞”的形式（以往是图文形式），发放10亿现金红包。或许快手有更大的流量野望，春节期间的各项活动还拉上了微信。

1月18日，Tech星球（微信ID：tech618）发现，微信在搜索中上线了小视频专区。专区中所有视频的来源都是快手，并且专区同样采用快手的双Feed流的模式，点开小视频会跳转到快手的小程序中，视频中含有跳转快手APP的链接。

此前据《晚点LatePost》报道，快手已经与微信达成初步合作。快手将在除夕当天，为微信用户准备了专属现金红包。用户可以通过微信搜一搜，搜索关键词“红包”、“快手红包”、“春晚红包”。

要知道对于2020年春晚，腾讯的“亲儿子”微视也准备了10亿元红包大放送。但是却并没有获得微信的重点“照顾”。仅是本次腾讯微视上发布的视频红包，既能在微视上领取，也可以转发视频红包给好友，在微信、QQ社交平台上直接领取。

快手之于腾讯越来越重要。去年12月3日消息，据媒体报道，快手将于近日完成IPO前最后一轮融资，此轮融资为腾讯领投，博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。快手本次F轮融资额近 30 亿美元，腾讯投资 20 亿左右。

腾讯不仅是快手的资方，更逐渐成为快手密切合作的伙伴，在流量和入口方面，给予最大的帮扶。如今微信月活跃用户已达11.51亿，能给快手带来多少增长助益？

抖音20亿元红包迎战

就在快手刚刚宣布完自己成为春晚的独家合作伙伴之后，紧接着，字节跳动就在1月14日宣布，启动春节红包活动，活动时间从1月14日到1月31日，包括抖音在内的字节系产品的春节红包总金额为20亿元。用户可通过完成集卡、红包雨、玩游戏等活动来分得奖金。

今年与去年最大的差别就是奖金翻倍，并且此次接入了字节跳动系的全家桶产品，据悉此次包括今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾都将参与该活动，字节跳动欲将春晚活动作为所有产品的流量催化剂。

2019年抖音作为春晚的独家社交平台，第一次将短视频与春晚相结合。在去年的“幸福又一年”的话题挑战赛活动中，据数据统计，有上亿用户参与了“发财中国年”，除夕夜开奖时，超过5923万人平分了3亿金卡红包，超过1839万人平分了2亿钻卡红包，约4100万人分享了5亿红包雨。

春晚的流量还是无人可比，罗振宇在今年的跨年演讲中也讲到，“我们对春晚的力量一无所知。”抖音在2019年流量的成功上涨，也预示了今年的春晚红包合作权之争会在短视频领域展开。

去年8月份抖音总裁张楠曾预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数将达到10亿。截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。此前快手CEO宿华曾提出，春晚前的“小目标”为3亿日活。

曾经的“南抖音、北快手”，随着快手逐渐出圈，抖音不断下沉，二者的差异性越来越小。据智氪研究院数据，今年5月快手和抖音的用户重合度已达46.5%。并且在前些日子字节跳动最早的短视频产品火山小视频，已改名为“抖音火山版”。二者互相攻占对方的领域的野心，愈发明显。

短视频领域终究还有一战，上半场是流量的争夺，下半场是存量的比拼。原本有人质疑快手的体量与抖音甚至整个字节系无法匹敌，但是从目前的局势看，春晚的战争已不单单是两个产品的战争，而是快手+微信VS字节跳动系。

从QuestMobile的2019年数据可以看出，字节跳动三款短视频产品去重用户近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视、百度系的短视频产品也在同比上涨。

作为移动互联网时代的王者，腾讯一边为快手投资、导流，一边与抖音签署音乐版权合作事宜。即使自家的短视频产品还没能掀起太大的风浪，但是已经从资金和版权两方，在短视频领域拥有超强的控制力。

背靠字节的抖音与腾讯加持的快手，究竟谁能在2020年春晚中更胜一筹，并且在各家争夺用户时长的春晚阶段，谁能够最终获得用户青睐？

一切随着春晚的来临，正在逐步揭晓。

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