2019安卓智能手机报告：华为飞在5G“风口”上，下沉市场将成为竞争焦点

每日互动（股票代码300766.SZ）个推大数据推出《2019年度安卓智能手机报告》，从市场概况、用户换机行为、用户画像等角度对2019全年主要安卓手机品牌进行洞察。2019年，华为手机的表现可圈可点，不仅市占率全行业领跑，还抓住了5G手机的风口；OV手机紧紧抓住95后、00后年轻人群，市场布局稳扎稳打；小米9 Pro入围最受欢迎5G手机机型TOP5；三星在5G手机市场表现不错，提前抢占住市场份额。

报告观点：

1、2019年度华为手机存量市占率达25.5%，排名第一；从分季度存量市占率情况看，华为一直保持持续增长趋势，头部领先优势不断扩大；华为、OPPO、vivo三足鼎立的局面依旧稳定；

2、2019年度华为手机增量市占率以27.4%的占比领先，vivo手机位列第二，占比23.3%；

3、2019年度已上市的5G手机中，华为5G手机以77.4%的存量占比排名第一，vivo 5G手机占比达12.6%，排名第二；小米5G手机占比达6.0%，三星5G手机占比达3.6%，分别排名第三和第四；

4、2019年上市的5G手机中，华为Mate30 Pro5G版最受欢迎，存量占比39.8%；

5、2019年度主要机型分布，华为各机型占比都较为平均，P30以1.8%的存量占比，排名第一；OPPO最热门机型为A5，占比达5.7%；vivo最热门机型为X21，占比达5.5%；小米最热门机型为MI8，占比为3.9%；三星最热门机型为S8，占比为5.3%；

6、2019年度主要系统分布，最新的Android 10系统已经在华为手机中推广使用；

7、用户换机情况，华为和小米的用户粘性都不错，其中华为用户忠诚度最高，换机时仍选择华为的用户占比超过半数，达到52.1%；小米用户换机时有21.6%的人会继续选择原品牌，且换机TOP5机型均为小米；

8、用户性别比例方面，小米手机用户男性比例偏高，三星手机用户女性比例偏高；

9、用户年龄段分布方面，OV手机用户中00后、95后成为新锐主力，华为和小米的用户中90后、85后偏好更明显，三星用户80后、75后占比高于普通人群；

10、用户城市等级分布方面，华为手机在一、二线城市表现突出，下沉市场大品牌增长空间较大，仍将成为竞争焦点；

华为市占率稳步提升，领跑2019国内手机市场

2019全年华为存量市占率25.5%，排名第一；OPPO存量市占率为21.2%，排名第二；vivo存量市占率19.6%，排名第三。总体来看，华为、OPPO、vivo占据了国内安卓手机市场超过半数的席位，形成三足鼎力的结构。

从分季度存量市占率变化趋势来看，华为是唯一保持持续增长的手机品牌，OPPO、vivo、小米的市占率相对平稳。

2019全年华为增量市占率27.4%，排名第一；vivo增量市占率23.4%，排名第二；OPPO增量市占率为22.0%，排名第三。

从分季度增量市占率变化来看，华为表现突出，每个季度的增幅都超过2%，增长动能强劲；OPPO、vivo的新增市占率整体保持相对平稳；小米在今年前三季度新增市占率持续上升，但在四季度出现回落。

OPPO手机用户使用机型Top5占比达到21.9%，说明OPPO手机用户使用的机型较为集中。对比之下，华为手机用户使用的机型较为分散，Top5机型占比为8.2%。

每日互动个推大数据显示，Android 9系统和Android 8系统是目前市场上比较主流的系统。新上线的Android 10系统仅在华为系手机中有所推广，并形成一定规模。

5G手机版图持续扩张，华为飞在“风口”上

2019年8月5G手机正式进入市场，截至2019年年末，市面上在售的5G手机品牌已经增至6家，在售机型达15个。华为5G手机市占率为77.4%，排名第一，占据绝对优势；vivo5G手机市占率为12.6%，排名第二；小米5G手机市占率为6.0%，排名第三。

从5G手机机型分布上看，华为Mate30 Pro是目前最受欢迎5G手机机型，占比达39.8%；华为Mate30 5G版占比达28.8%，排名第二；vivo旗下主打年轻人品牌的IQOO Pro 5G版占比达7.2%，排名第三。

总体来看，华为成为在5G风口上飞翔的“王者”，不仅市占率最高，旗下在2019年内上市的5G手机机型多达5种，也最为丰富。

华为手机用户忠诚度最高，小米手机用户粘性强

每日互动个推大数据显示，2019年度华为、vivo、OPPO、小米手机的用户的忠诚度都比较高，在换机时仍然会选择同品牌的手机。其中，华为用户的忠诚度最高，换机时仍然选择华为品牌的用户占比超过半数，达52.1%；vivo用户中也有33.2%的用户换机时仍然选择同品牌；OPPO和小米的“死忠粉”占比分别达30.6%和21.6%。

换机数据显示，用户在换机时除了原手机品牌外，首先会选择华为手机作为新机，其中OPPO换机用户选择华为的占比达到25.4%，三星换机用户选择华为的占比31.7%，超过了选择三星的占比。以下是各品牌手机用户的换机品牌占有率Top5数据：

从换机机型数据来看，华为P30是2019年度用户换机时的最热机型，2.8%的华为换机用户选择了该机型，另外还有1.7%的三星换机用户也选择了该机型。此外，华为、小米手机的用户换机时选择的Top5机型全部是本品牌的手机，以此可见这两个手机品牌的用户粘性很高，死忠粉不少。以下是各品牌手机用户的换机机型占有率Top5数据：

小米用户中男性更多，三星用户中女性更多

截至2019年末，华为、OPPO、vivo用户中性别分布与全量人群性别分布接近，没有明显差异。而小米手机男性用户占比68.5%，远高于全量人群中的男性比例，显然小米手机对男性用户的吸引力较强。相反的，三星手机女性用户占比52.0%，明显高于全量人群女性占比，显示出三星手机的女性用户偏好明显。 

95后、00后是OV手机的新锐力量，85后更偏好华为和小米

每日互动个推大数据显示，OPPO手机用户中95后、00后成为新锐主力，其24岁以下用户占比最高，达30.4%，远高于全量人群24岁以下人群占比； 华为和小米的用户中85后、90后更多，他们25-34岁的用户占比均为44.2%，高于全量人群的占比；三星手机用户75后、80后的用户占比高于全量人群。

一、二线城市华为影响力超强，下沉市场仍将成为竞争焦点

华为手机用户在各等级城市中的占比都处于领先位置，尤其是在一线、新一线、二线城市占比分别为36.4%、33.1%和31.1%，显示出华为手机在这些城市里有着超强品牌影响力。从品牌占比变化来看，下沉市场仍然有较大空间，将会成为大品牌的竞争焦点，而目前华为、OPPO、vivo三大品牌的占比差距不大，竞争呈现焦灼状态。

2019年，中国智能手机市场整体发展放缓，手机厂商们的竞争也将越来越激烈。从数据上来看，华为当得起“国货第一手机品牌”的称号，无论是存量市占率还是增量市占率都处在领跑位置；在下沉市场中，OV手机守住了自己的山头；在5G手机新战场中，头部品牌都已经下场试水，华为站上了“风口”。2020年，无论是“下沉市场”还是“5G”概念都将会在中国智能手机市场上掀起新的风潮，我们期待手机厂商们会有更精彩的表现。

数据说明：

取数时间：2019.12.31；

市占率：报告中个手机品牌数据均为监测到的激活终端数据，非厂家出货数据。

存量市占率：截止2019年年末市场上累计激活的各手机品牌终端数/总终端数据

增量市占率：2019年市场上新激活的各手机品牌终端数/总终端数据

品牌忠诚度：也称换机忠诚度，指各手机品牌换机用户中，换机时仍选择该手机品牌的用户占比；

换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数；

换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数；

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