合规整顿后,新东方加速下沉三四线城市
(原标题:合规整顿后,新东方加速下沉三四线城市)
记者 |戴梦馨
图片来源:图虫
经历长期业绩压力的新东方(NYSE:EDU),在1月20日公布2020财年第二季度财报。2019年9至11月,新东方营收7.852亿美元,同比增长31.5%,净利润为5340万美元。
去年同期,新东方创下上市以来的最大季度亏损,亏损额达到2582万美元。由于校外培训机构整治政策发布,新东方必须面对整改导致的成本上升、发展降速等影响。但一年后,新东方已逐渐适应整治新规,监管政策带来的业绩影响逐渐减弱。
根据校外培训整治政策,培训机构收取学费不得超过三个月,而新东方整改后,预收学费作为递延收入在本季度达到15.7亿美元,同比增长25.6%。尽管整治政策对校区场地提出要求,但新东方提高教室使用率、校区运营效率后,经营利润率从去年同期的-4.8%提升至3.2%。
度过整顿期的新东方,一改此前保守的发展风格,开始加速扩张。
2020财年第一季度,新东方新开7所学习中心,本季度新东方新开中心数量达到43所。加速扩张后,新东方旗下学校共计1304所,在本季度招生378.9万人,同比上升63.3%。
“我们很高兴看到公司在本财年第二季度中取得稳健的财务表现。”新东方创始人俞敏洪在财报中披露,新东方的核心业务K12课后辅导整体增长46%。新东方CEO周成刚在财报中表示,除了在已布局的城市增设41所校区,新东方在本季度进入惠州、承德2座新城市。
布局下沉市场成为新东方的长期战略。在2020财年第二季度财报中,新东方表示将继续投入新东方在线(01797.HK)的在线K12辅导,进入低线城市和偏远地区。
新东方在线是新东方控股的在线教育公司,主营K12辅导的品牌为“东方优播”,主要在三四线城市开设线下体验店,在当地招生后引流至在线平台上课。财报显示,东方优播截至2019年11月,已进入23个省、128座城市。
新东方的下沉市场计划是在线业务打头阵、线下培训再紧跟而上,然而目前在线业务尚未展现出理想效果。
2019年6至11月,新东方在线亏损8751.6万元,营收5.68亿元同比增长19%。新东方的竞争对手好未来(NYSE:TAL)尚未公布旗下学而思网校的盈利状况,但学而思网校在2020财年第二季度的收入增速为88%。
在线教育增长缓慢的原因之一,是新东方对在线教育依然沿袭了线下培训谨慎营销的思路。财报显示,2019年6至11月,新东方在线在6个月内的营销费用共计2.91亿元,力度低于其他竞争对手。力推学而思网校的好未来,已连续两个季度营销费用突破1.5亿美元。同样主打在线K12辅导的跟谁学(NYSE:GSX),在2019年第三季度的营销费用暴涨548.8%。
试图通过在线K12奔赴下沉市场的新东方,必须思考如何应对在线K12激烈的行业竞争,才有望推行线下、线上融合的下沉策略。
新东方预计,2020财年第三季度预计营收为9.83亿美元至10.064亿美元,增速区间为23%至26%。
相关推荐
合规整顿后,新东方加速下沉三四线城市
口碑饿了么“数字化”下沉,会给三四线城市带来新增长吗?
共享单车下沉遇险:这几个城市就是搞不定
2019年度教育行业全析:快速奔跑的合规之年
阿里本地生活新一年策略:快速开拓三四线城市
三四线女性健康发展史
三四线城市建材市场空间巨大,「住建鸟」要靠“工友网络”占领
下沉,教育培训行业的中场战事
36氪首发 | 整合三四线城市单体美容院,「In Beauty因美」获数百万元种子轮融资
新东方26年:俞敏洪的生意经
网址: 合规整顿后,新东方加速下沉三四线城市 http://www.xishuta.com/newsview16554.html
推荐科技快讯
- 1问界商标转让释放信号:赛力斯 94837
- 2人类唯一的出路:变成人工智能 18304
- 3报告:抖音海外版下载量突破1 17856
- 4移动办公如何高效?谷歌研究了 17572
- 5人类唯一的出路: 变成人工智 17409
- 62023年起,银行存取款迎来 10014
- 7网传比亚迪一员工泄露华为机密 8007
- 8顶风作案?金山WPS被指套娃 6471
- 9大数据杀熟往返套票比单程购买 6446
- 1012306客服回应崩了 12 6376