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张小龙说的“短内容”开启内测，“微信圈子”是组成部分？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年01月21日 11:21

编者按：本文来自微信公众号晓程序观察（ID：yinghoo-tech），作者Miss豆教授，36氪经授权发布。

“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。就像之前在公开课所说的一样，微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。”

昨晚，张小龙在「2020年微信公开课PRO」中提到的“短内容”新功能正式开启内测。

张小龙说的“短内容”开启内测，“微信圈子”是组成部分？

从图片来看，该功能需要运营者发邮件申请，微信团队会根据申请者的账号影响力和类型来发放内测资格，并没有透露其会是怎样的产品形态。

不少公众号运营者推测，“短内容”很可能是多个产品的“集合”，而「微信圈子」就是其中一部分。

实际上，这一猜测也不无可能。

距离「2020年微信公开课PRO」过去没几天，晓程序观察（yinghoo-tech）的小伙伴们便有了一个新发现：公众号后台悄无声息地上线了「微信圈子」入口。「微信圈子」是微信提供的社区工具，其内容形式，除了文字、图片，还有互动性更强的短视频。

张小龙说的“短内容”开启内测，“微信圈子”是组成部分？

公众号与「微信圈子」的“绑定”运营有很大潜力，运营者可以在公众号文章内插入圈子，将用户引流到圈子，用以沉淀粉丝；同时，圈子则可以反哺公众号，为其带来更多流量与新的粉丝。

事实上，不少运营者已经开始行动，在运营者聚集的微信群里，随处可见“圈子”互粉互推群。

越来越多的人正在往「微信圈子」上押宝，在他们看来，目前真正符合张小龙口中发力方向短内容的，只有「微信圈子」。

1 公众号与圈子“合拍”

公众号后台的「微信圈子」入口，目前尚未有与公众号相关的功能，但关于圈子的“推荐”信息却不少，如图，其不仅告诉运营者如何创建圈子，还直接展示了几个热门圈子。

张小龙说的“短内容”开启内测，“微信圈子”是组成部分？

微信的目的很明确，就是吸引更多运营者创建圈子。

有不少开发者向我们表示，几个月前就已经有消息放出，公众号后台即将出现注册圈子的快捷渠道，但几个月过去了，一直未见踪影，开发者们却一点也不焦躁：“是有点慢，但是也很正常，将公众号和圈子功能打通，是个不小的事情。”

目前，注册圈子依然是通过搜一搜进入圈子-个人中心，进行创建圈子。

而在乐观者们的眼里，公众号后台上线「微信圈子」入口，本就是一个积极信号：“后续肯定会有更多功能上线”。

这一点，看一看「微信圈子」在公众号后台的位置就知道了。「微信圈子」左边是搜一搜概览，右边是「品牌官方区」，这两个按钮里都有实际的功能承载，在这些页面里，公众号运营者不仅能看到功能介绍，还能直接开通功能、自定义展示。

张小龙说的“短内容”开启内测，“微信圈子”是组成部分？

但开发者们对公众号和「微信圈子」“结合”的前景颇为看好，对新功能的期待，主要还是因为，这两者的属性实在太“合拍”了。

如今，公众号面临打开率日益下滑的局面，如何提高粉丝的黏性、活跃度和忠诚度，是公众号运营者面前的难题，而“微信圈子”是微信提供的社区工具，如若能在自己公众号的“圈子”里打造良性的围绕商品、兴趣、话题的讨论氛围，无疑会将公众号的难题一定程度地降低：

一方面，公众号涨粉困难，老粉丝可以带新粉丝入圈，在圈子里，文章和小程序都可以被分享，这就给了公众号接触到新用户的机会；

另一方面，粉丝主动打开文章的概率越来越低，但却可能在讨论氛围中打开文章。

“圈子是帮助公众号沉淀粉丝，扩列新用户的一个好工具。”不少开发者异口同声。

2 圈子=微信版“贴吧”？

在2020微信公开课Pro版后，圈子的活跃度颇高。“我认识不少圈主，创建了好几个圈子，他们的目的还是希望抢占圈子红利、微信的短内容流量红利。”有开发者向我们表示。这其中不乏抢占名字、抢占分类推荐入口等现象。

这一方面是源于他们对公众号+圈子的看好，另一方面，很多人认为微信要做短内容，而圈子正是短内容的承载者。

在晓程序观察（yinghoo-tech）看来，圈子并不等同于微信短内容，这个被张小龙认为“一定要做”的业务，大概率是公众号+圈子+视频动态。

不少开发者对此表示认同。“圈子是微信短内容的一部分，另一方面，它还是可以丰富微信搜一搜的内容，把大量用户的想法见闻经验呈现，一定意义上类似于贴吧之于百度”。

这样的猜测确实有迹可循。在微信搜一搜的结果页上，圈子的位置比重颇高。

张小龙说的“短内容”开启内测，“微信圈子”是组成部分？

这一定程度上弥补了开发者眼里「微信圈子」的缺点——入口太深。

“搜索排名的权重，给了圈子很大的展现机会，过去，圈子更多还是圈主自嗨偏多，一个重要原因就是C端用户对圈子的感知还是偏浅，就是入口太深了。”一位开发者对我们表示，现在圈子的数量还不算太多，内容还不算太丰富，随着微信对圈子功能的重视，“圈子内容丰富了，能丰富搜索，搜索带来更多的用户，又能反哺圈子内容，以此形成良性循环。”

不少人已经开始畅想，「微信圈子」说不定会兴起互联网文化风向。

“以兴趣爱好聚集起社区的贴吧曾经就诞生了不少‘土豪我们做朋友吧’‘重要的事情说三遍’等互联网文化风向，我觉得圈子也可以，当然，核心还是得看微信到底要怎么玩转短内容，毕竟，圈子是短内容的载体之一。”开发者表示。