微信视频号内测上线：公众号开启视频信息流时代

编者按：本文来自微信公众号“网易H5”（ID：wangyih5），作者 朴至，36氪经授权发布。

“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期会和大家见面”。

没过几天，1月20日晚，张小龙在微信年度大会上提到的“短内容”正式开启内测。

从微信团队提到的开通要求来看，短视频功能需要账号运营者邮件申请，根据该账号的规模、类型、影响力来发放内测资格。

发送了申请邮件后的次日，我们收到了微信短内容的内测邀请。

收到申请邮件后，需要用安卓手机下载内测版的微信。扫描专属二维码下载新版微信后，再用新版微信扫描邀请二维码，即可申请开通视频号。

在新版微信“发现”栏中，朋友圈的下方新增“视频号”。另外，申请视频号需要与微信公众号绑定。也就是说，想要在视频号发内容，需要先有微信公众号。

可以想见，微信给了“视频号”很高的入口。

打开“视频号”，看到的视频内容为单列信息流。

这既不同于抖音的竖版全屏播放，也不同于快手双列信息流，微信视频号信息流更像微博。

而且，微信视频号信息流是按视频更新时间排序的，用户在零关注账号状态浏览会推荐一些未关注账号的视频。

在视频号信息流中点击账号名称，可以打开视频号关注界面。

我们录制了一段视频号信息流的小视频，大家可以体验下：

（点击原文查看视频）

点击微信视频号信息流里视频下方的标题链接，可以跳转到微信公众号文章。

比如红星新闻的这一条新闻视频，就是来自其微信公众号文章中嵌入的视频。

这对微信公众号运营者，无异于多了一个强势曝光入口，既能通过在文章中嵌入视频增加视频播放量，也能因为视频号引流，增加公众号文章阅读量。

点击视频号右上方，可以查看“关注的视频号”，以及“互动过的状态”。

关注“红星新闻”视频号后发现，目前关注视频号之后，并不会同步关注该视频号的微信公众号，也就是说微信视频号和微信公众号的粉丝并不是关联打通的。

目前微信视频号有两个内容发布入口，一是视频号Tab里右上角相机标志，可以直接发布短视频内容，二是关联微信公众号发布的视频会同步到视频号信息流中。

用户可以给视频点赞和评论，评论应该没有跟微信公众号留言打通。

如果说2019年1月微信7.0版本上线的“视频动态”是面向普通用户发视频的功能，视频号就是面向微信公众号的视频功能。对视频微信公众号而言，这无疑是一大利好。

此前内容行业有一个现象，做公众号的大多做不好抖音、快手，而抖音和快手上的视频大号，也大多没有对应的微信公众号。微信视频号上线，将很快打破这一局面，后续会有抖音、快手类账号入驻微信视频。

腾讯和字节跳动的短视频之争，也即将拉开新的帷幕。

作者 | 朴至

编辑 | 天娇

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