变局：字节跳动6.3亿入局，《囧妈》终止保底免费线上播

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，编辑：夏添

1月23日，在原计划春节档到来的前一天，春节档7部影片全部宣布撤档。

紧接着，二级市场上的影视板块股价再度出现大幅度下跌。截至23日收盘，参与本年春节档影片的万达电影大跌6.99%；光线传媒下跌4.95%；猫眼娱乐下跌4.28%；欢喜传媒下跌1.44%；阿里影业下跌2.31%；横店影视下跌2.92%，北京文化、奥飞娱乐、华谊兄弟等一众影视股野纷纷飘绿。

目前，猫眼、淘票票、时光网、万达影城等线上购票平台均发布了相关声明，将为所有购买了春节档电影票的观众无条件统一退款。

作为疫情重灾区的武汉，已发布消息称武汉全市影院暂停营业，各区影院正在陆续关停中。此外，北京、上海等多个省市也在陆续发布公告称取消大型活动与部分文化娱乐场所，并有一些影院自发暂停营业。春节期间选择照常营业的影院中，也有多家影院加强了消毒工作，并主动贴出相关防护建议告示。

在距离春节档只剩几小时的这一天，2020年春节档提前落下了帷幕。对于众多参与春节档影片工作的从业者而言，撤档固然是一次痛苦的抉择。但在这个紧张的时间点，也唯有改档，将保护民众的健康放在第一位，全民共同抗击疫情，才是最优选择。

在消息传出后，也有许多网友都表示了体谅。俗话说好饭不怕晚，毕竟，“平安是最大的春节档。”

短短不到一周时间里，已经发生了太多事情。

这本该是一场必胜的战斗。对于整个电影行业而言，每年的春节档都是至关重要的一场票房大战，而今年的春节档更尤为特殊。早在半年前，心急的人们便开始对这场即将到来的票房战开展各种设想。

《唐人街探案3》《囧妈》《紧急救援》三部“硬货”开路，还有《姜子牙》《夺冠》《熊出没·狂野大陆》《急先锋》先后入局。此前，我们还一度猜测，今年春节档7天假期的大盘有望冲击90亿新高。

那时的大家还没意识到，姗姗来迟的预售并非春节档的最大难题，这场疫情才是。

真正的变局从1月20日开始。这一天里，全国多地宣布出现了新型冠状病毒肺炎患者，民众的恐慌情绪开始发酵，对风向一向敏感的A股市场立即做出反应，前段时间普遍稳健上涨的影视股板块骤然大跌。

彼时，部分春节档影片片方还未意识到事情的严重性，试图用提档的方式来争取时间，与强悍的竞争对手以及未知的疫情进行赛跑。众多影院一线从业者对此怨声载道，为他们平白失去的除夕夜鸣不平。

不过，这样的情况并未持续太久，因为疫情蔓延的速度远比大家想象中更快。与此同时，网络舆论也在迅速发酵，越来越多的网友倡议民众取消原定的观影计划。其中不乏有一些建议春节档影片改档，乃至建议春节档电影提前登陆网络视频平台付费点播的声音出现。

除了网络上愈发频繁的改档呼声以外，我们能直观看到的还有不断滑落的市场大盘。近几日的日大盘票房断崖式下跌，春节档预售票房也开始停滞不前。

直至23日，春节档背负的压力达到顶点。7部春节档影片接连发布撤档声明，网络售票平台亦发文配合退款。 “不堪一击”的春节档终于走向了一个必然的，也是目前来说最好的结局。

对于整个电影行业而言，每年的春节档都背负了太多。这个占据全年近六分之一票房体量的档期，关系着许多电影从业者的命脉。此次大规模撤档，不仅蒸发了近百亿票房，使得参与出品发行的众多影视公司陷入资金短缺困局，还有可能将导致更多依靠春节档影片生存的体量较小的影院失去活路。

另一个严峻的考验则是，在春节结束后，返程春运高峰或将导致肺炎疫情出现新一轮扩散。按照2003年非典疫情经验，这场浩劫很有可能还将持续几个月。届时，不仅会继续影响春节档撤档的7部电影的改档工作，大批量计划在春节档后扎堆上映的“奥斯卡系”引进片，乃至后续档期的电影，都会在蝴蝶效应下被波及。

近日一片冰封的影视股或许已经预示了结局。谁都不能预料今年的电影市场还将面临什么，不过，有一点不难肯定，短时间内，影视寒冬的风只会刮得更甚。

23日晚间，华谊兄弟披露业绩预告称预计2019年亏损39.62亿元-39.67亿元，华谊方解释该年度业绩变动的原因之一为报告期内公司主投主控影片缺失。而此次春节档几部影片的出品方，也有可能因不可抗力导致的主控影片缺失重演去年华谊之殇。

如预售阶段一骑绝尘的《唐人街探案3》，曾在开启预售后以用时23个小时创下华语电影预售票房最快破亿纪录，截至撤档预售票房已突破2亿元大关。

在此前万达电影发布的2019年度业绩预告中，预计报告期内净利润下降33亿元-45亿元，原因之一为万达电影主投、主控的影片数量较少、体量较低且部分影片票房不及预期。以现阶段情况，唯有期盼疫情早日结束，待《唐探3》顺利上映，才能为万达驳回这一局了。

曾与横店影业签订24亿元高额保底协议的《囧妈》则选择了一条前人从未走过的路。刚刚，该片宣布将在大年初一免费上线抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映四大视频平台进行网络首映。

同时，欢喜传媒发布公告称《囧妈》的原定保底发行协议终止，并与字节跳动签订了不低于6.3亿元的版权授权协议。这是历史上首次选择网络首播的春节档影片，《囧妈》凭一己之力开启了新的“网络春节档”时代。

将眼光抛向更远的未来。受疫情影响，节后影视项目的开机拍摄、电影项目的发行宣传、基层影院的主营业务都会受到不同程度的影响。全年最具竞争力的春节档尚且如此，若长此以往，今年的影视行业必将又遭遇一轮重挫。持续了数月的影视寒冬，恐怕还会继续。

不过另一方面，随着以电影为代表的实体文娱行业全线受挫，新兴的线上文娱行业或将迎来利好市场。春节期间，民众纷纷放弃外出娱乐选择呆在家中，这对于线上文娱行业是一次千载难逢的机遇。

目前，股票市场的游戏板块已出现了明显抬头趋势，完美世界、三七互娱、游族网络等多支游戏股大涨。而以优爱腾为代表的网络视频平台，也在电影市场的消退下重新找回了主场，成为春节文娱消费市场的主力军。像芒果TV背后的芒果超媒，昨日股价涨幅达到3.58%。

尽管这只名为“疫情”的黑天鹅搅得电影市场一地鸡毛，但我们仍然坚信这7部暂别的电影会迎来新的机会。在昨日的文章中（回顾：独家评论 | 撤档不是损失百亿，七部片后续命运如何？），我们以积极态度看待了这次集体改档事件，相信在档期分散后，多数影片都会拥有更大的排片空间，得到更好的市场表现。

当然，眼下阶段，作为一名普通的电影从业者，也是一名普通的民众，我们能做到的就是在当下重视自己的生命健康，尽量避免前往人流密集的场所，与我们曾经无比熟悉的电影院来一次短暂的分别。

疫情面前，电影已变得微不足道，更重要的是众志成城，让笼罩在中国民众头顶上的阴霾早日消散。待到阳光重新普照这片大地时，相信观众们也会重新给予中国电影行业更大的支持。

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