《囧妈》免费看，他们为何生气？

编者按：本文来自微信公众号“圈里局外”（ID：Truth-Be-Told-），作者 师烨东、局姐；36氪经授权发布。

平地一声惊雷，该来的还是来了。

大年三十，师老师正穿着秋裤准备贴对联，手机就炸了。《囧妈》宣布在将在大年初一免费在头条系平台抖音、西瓜视频、今日头条以及出品方欢喜首映四大视频平台进行网络放映。

同一时间，《囧妈》主要出品方欢喜传媒发布公告，与头条系母公司字节跳动展开合作，字节跳动将支付至少6.3亿元人民币。欢喜传媒股价直线拉升，目前涨幅超过43%，欢喜传媒今天半天市值涨了将近20亿港币，这笔生意做得真是赚上加赚。

院线和影院方已经炸锅。与上次乐视网遭遇集体抵制不同，欢喜和头条这次是先斩后奏：我已经决定好了，钱也收了，给你们通知一下。

优爱腾同样被打了个措手不及。要知道，字节跳动对长视频一直虎视眈眈，这一次，他们干成了优爱腾都没能干成的事情。

去年底的时候，圈里局外写稿子还在推测，如果之后有著名导演的大片敢于在流媒体率先上线，那么流媒体和电影的格局可能会继续生变（互联网，如何摧毁与重塑中国的电影生态）。没想到这个春节的疫情带来了“天时”。电影从业人员为何如此生气？这一次会对电影行业产生什么本质变化吗？

看分析。

“院线和影院的人已经炸窝了”。

一位影视公司高层告诉师老师，“院线和影院的人已经炸窝了”。

师老师粗粗看了眼朋友圈和从业者的微信群，院线和影院的下游方基本都非常震惊，斥责之声不绝于耳，不少人在微信群里骂娘。最乐观的院线人，发了个“迎接挑战”，但是估计内心也是MMP。

（中下游从业者情绪激动）

对于院线方面来说，今年春节影片全撤，影投、影院逐渐关门，最挣钱的一个档期就这么没了，而一个体量尚可的影片居然免费上了流媒体，未来影院一分钱都赚不到，难免产生《囧妈》“落井下石”的感觉。

欢喜这一波操作的确迅雷不及掩耳。先是临时宣布提档大年三十引发跟进，在上映前一天大家集体撤档，随后宣布因影片不能上映中止保底协议，转手6.3亿卖给字节跳动，卖了也就算了，还是免费。

对于主要出品方欢喜和徐峥的公司真乐道来说，这一笔生意肯定是稳赚不赔。上映前大家在看片后对影片的票房预测基本都在春节档第三，《唐探3》和《夺冠》之后，20亿上下的水平。撤档再上映，没有春节档的加成，很难说影片最终票房能否超过20亿。而现在卖出6.3亿，大约相当于16亿的票房收成，而且还不需要像院线电影那样等结算。赚的稳，赚的早。

就是不知道发行方现在内心是否稳定。前期的投入应该都算打了水漂了，不知道有没有补偿。

说说对电影行业可能产生什么影响。

最担心的无疑是中游和下游。

对于中游的宣发来说，你要是电影不在影院放，以后还要什么发行公司？甚至营销公司的业务也会受到冲击，因为流媒体对于内容的宣传有自己的套路和打法，作品在流媒体平台之外的业务需求，可能并不会很多。

但是即便没有这个事情，发行公司式微也是一个大势所趋的事情。在2019年电影行业的年度复盘里（谁是2019年最骚的电影？），圈里局外就提到，因为互联网的影响，发行公司话语权越来越弱，未来可能会发生发行公司减少并和营销公司合并的情况，宣发不分家。

对于下游来说，无疑这次受损最为严重，因为这种至少15亿+体量的影片上线流媒体，那么下游一分钱都分不到。单部影片并不值得担忧，如果开了这个头，那么会不会有更多的影片来做这个事情？那到时候影院就更难活了。

但这也这不是新鲜事，我们看看美国那边院线和奈飞吵吵了这么多年，对于电影行业暂时还没有产生量变和质变的影响，但是内容越来越多的往线上走，是一个大势所趋又存在着微妙平衡的事情。

所以《囧妈》对于电影行业能产生什么样的影响，关键就在于是否仅此一例，还是会有人跟着吃螃蟹。

其实对于上游公司来说，只要有人能给我稳定的收益，卖给谁并不重要。而且对于欢喜绑定的这几个导游，包括徐峥和“囧”系列电影的票房号召力，也很难有中下游联合起来说我们以后肯定不合作。

不过头条系现在是真的不缺钱，电影公司现在又是真的很缺钱。所以一旦头条能验证这条路的商业模式能走通，那不排除有电影公司或是电影人会和流媒体长期绑定。

但是目前来看，如果《囧妈》卖到6亿的话，《夺冠》和《唐探3》的类似打包售价可能超过8亿甚至是10亿，中国在文娱赛道上有这么大现金流干这个事情的公司并不多。而且也没有那么多影视公司就能下定决心惹怒院线去做这样的尝试。欢喜自己有流媒体，有后路，大部分上游公司现在还是得靠在院线上映。

现在官方是什么态度，我们也并不知道。所以短期来看，这是一次尝试，效果几何并不确定，也不一定能有人继续跟进；如果对于流媒体来说，这个事情在盈利、变现或是资本市场讲故事上能走通了，那这次事情就是开了一道改变行业格局的口子，就需要重新讨论了。

欢喜站队 流媒体风云莫测

现在比电影行业更紧张的可能是优爱腾这样的一线流媒体。

要知道，字节跳动今天可是干成了优爱腾一直想干但是没干的事情。头条系对长视频的野心呼之欲出。

对于长视频平台而言，内容是行业竞争唯一壁垒，为了争夺市场，爱腾优费尽心思购买版权、自制内容，以解决短视频平台抢走的流量以及增长放缓的会员数。就在2018年8月份，西瓜视频宣布投入40亿元进军自制综艺领域，战争就此打响。

在头条系的矩阵里多个视频产品，最初抖音平台的时长仅为15秒，只有粉丝量超过1000才有权限申请1分钟以内的短视频；西瓜视频的设定是以2-5分钟的小视频。2019年，抖音多番试探，视频时长从1分钟推至5分钟，再测试15分钟。

“在短视频平台追剧”成为2019年的一股风潮。2019年，抖音日活用户从2.5亿增长至4亿，全年增长约60%。至此，头条系旗下的视频平台有了重新调整洗牌的底气。

2019年底，火山小视频摇身一变成为“抖音火山版”，内容也嵌入抖音当中。而伴随抖音视频时间越来越长，西瓜视频也吹响长视频的号角。

回头看，西瓜对PGC内容也觊觎已久。早在2018年10月的西瓜就在PLAY视频嘉年华上，发布了九档综艺片单，包括原生综艺《头号任务》《考不好没关系？》以及7档微综艺《西瓜拌饭》《侣行·翻滚吧非洲》等等，合作方包括与优酷关系密切的银河酷娱、侣行团队。

除涉足综艺外，头条系也早早盯上了影视行业。字节跳动旗下的北京字跳网络技术有限公司，成为原本今年春节档热门电影《唐人街探案3》（现已撤档）的出品方。就在20天前，由著名英剧《神探夏洛克》制作团队全新创作的年度巨制《德古拉》(Dracula) 通过西瓜视频全网独家上线，与Netflix全球同步播出。

打开西瓜视频，在一级栏目中，电影、电视剧排在最显眼的位置上。其中，不乏经典剧目，包括电影《叶问3》《港囧》《战狼》，电视剧《绝代双骄》《亮剑》（独播）等等。

用户的快速增长终将会有尽头，因此对于现在众多互联网产品来说，拉新是一个大问题。头条系此役不仅尝试了新的内容来源模式，打出了声量和口碑，也能试验这6亿人民币的拉新效果。

而这次事情，也只有欢喜这样的影视公司有底气能来做，因为欢喜同样有发展自己流媒体“欢喜首映”的需求，这几年欢喜绑定导演的作品都独家在欢喜首映上播放，甚至开始与优爱腾抢夺一些热门影片的网络播映权。

从此次协议内容来看，欢喜未来的作品将大量输送至头条系的产品下，丰富其内容储备，而字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流。同时，双方将共同出资制作购买影视内容的新媒体版权，共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台。

虽然西瓜视频目前还与爱优腾存在相当大的差距，但在这场长视频战争中，欢喜传媒已经做出了选择。更令人担忧的是，亏损压力下，腾讯视频、爱奇艺正在试探涨价，如果此时，头条系作为免费内容的供应商杀出，势必会打破原有的竞争格局。

拭目以待。

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