焦点分析 | 《囧妈》遇“囧”，最强春节档“囧上加囧”

截止1月26日11点，17.6万人打分，豆瓣评分6.1，撤档院线，创历史上线网络平台的《囧妈》没能迎来预想中的口碑。

“故事线僵硬、刻意煽情、一贯的直男审美……”豆瓣上关于《囧妈》的负面评价让徐峥——这个春节期间最忙碌的男人之一，实实在在“囧”了一把。在很多人看来，《囧妈》没上档春节院线实属幸运，不然被吊打将是大概率事件。

《囧妈》豆瓣评分

受武汉肺炎疫情影响，包括《囧妈》在内的七部春节档影片，在1月23日的短短两小时内集体撤档。随后不久，字节跳动便宣布与《囧妈》出品方欢喜传媒达成合作，“1月25日0点起，在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索‘囧妈’，即可免费观看《囧妈》全片。”为此，字节跳动向欢喜传媒支付了最少6.3亿人民币的版权费用。

双方这一极具创新性的合作，引来一片赞誉之声，但也引发了同行的极大不满。消息发出不到12个小时，23家院线、8省市的电影行业从业者就发出了申请书，提请国家电影局规范电影窗口期，希望停止《囧妈》的互联网放映。

《囧妈》频繁“折腾”背后，是这个充满不确定性的春节。

济南某影城经理董月娥称，“这是她入行以来，经历的最动荡的春节档”。此前，《囧妈》等三部影片临时提档除夕，《中国女排》改名风波，预售开票时间迟迟不能确定，都曾让影院经理们焦虑，但这一切伴随着七部影片的集体撤档，又变得不确定起来。 

据36氪了解，《夺冠》（原名《中国女排》）是在1月23日下午才被临时通知撤档的，之前撤档不撤档都是高层在讨论。“毫无准备”，一位电影宣发人员表示，“前一秒还在跟影院沟通排片，下一秒就被通知撤档了。” 

就在几天前，一位资深影视行业投资人还告诉36氪，疫情问题是春节档最大的不确定因素，可到目前为止市场和行业更多还是处在一个观望的状态，疫情问题并没有扩散到让市场紧张的地步。 

仅仅两天，风云突变。 面对武汉肺炎疫情确诊人数的指数级增加，春节档和票房已无人关心，集体撤档成为了影方不得不做的选择。

撤档后，春节档影片宣发费用泡汤几乎是既定事实。 

有电影人士对36氪表示，“此前《夺冠》遭遇‘陈忠和风波’，上级层面为了保持各影片的排片量公平，一直在等待《夺冠》的上映日期，所以预售的开票时间被拖延到1月18日。”此时距离春节仅有一周时间。 

预售开启较晚，也变相压缩了电影的宣发周期，这使得各家的压力陡增。预售开启前两天，《囧妈》就在各地大规模点映，并进行口碑宣传，《夺冠》亦在预售之后开放了点映，并在微博、抖音等社交媒体，以及品牌广告上铺陈宣传。

“但因为时间有限，几乎所有影片都把重心放在了初一、初二、初三这几天”，董月娥称。这个春节，《唐人街探案3》和《姜子牙》原本计划联合不散观影团在北上广深等全国10个城市开展免费观影活动，但这一切因为“武汉肺炎疫情”被打乱了。 

“因为疫情，到1月22日，几乎全部的观影团都取消了春节观影活动”，不散观影团的负责人林鹿告诉36氪。全国影迷对春节档很期待，所以在要不要取消观影活动上，林鹿犹豫了很久。但因为疫情严峻，1月23日上午，不散观影团还是收到了电影方的通知，取消了春节期间的所有免费观影活动。

几位影院经理均对36氪表示，今年《唐探3》、《囧妈》等电影的线下物料给的都很充足。“几部贺岁档的宣发费几乎都是上亿，撤档大概会损失宣发费的一半”，一位参与春节档的宣发方表示。 

因为撤档，此前各家影片的预售票房也打了水漂。

根据灯塔专业版数据，截至1月23日下午15点11分，大年初一当天，累计预售票房达3.36亿人民币，其中光《唐人街探案3》一部影片的预售票房就突破了2.36亿。不过随着肺炎疫情爆发，退票情况已经开始在各大购票平台蔓延。 

灯塔数据显示，截至1月23日晚8点半，《唐探3》全国的退票金额已达近1亿6000万人民币，《姜子牙》、《囧妈》、《紧急救援》、《夺冠》等影片的退票金额也均在3000万上下。 

（截至1月23日晚8点半，各春节档影片退票情况） 

1月22日，购票平台淘票票官方微博发布公告称，春节档期间在武汉地区购买电影票的用户，均可申请无条件退票。而春节档期间非武汉地区城市，如用户有退票需求，淘票票将全力和影院沟通相关退票事项，尽量减少用户损失。 

但由于申请退票人数过多，平台与影院承压，退票并不顺利。目前在淘票票和猫眼电影发布退票公告的微博下，已分别有超过5000条、2000条的留言，其中充斥着大量“关于无法顺利退票”的反馈。 

对于影院来说，撤档带来的影响也是巨大的。一位三线城市的影厅工作人员告诉36氪，“由于一直在等待春节档电影上映，在过去两周里几乎没有新电影，每天的上座率不足两成。影厅的经营原本寄希望于未来几天的春节档电影，现在看来已经是不可能了。” 

按照上述工作人员的说法，往年春节档两周的票房几乎能占到整个影院全年票房的20%左右，但今年可能颗粒无收。 董月娥也表示“这次撤档影响的将不仅仅是春节，对整个一季度甚至全年的票房数据都是灾难性的。”目前全国的影院都已暂停营业，何时恢复不得而知。

因为肺炎疫情带来的不确定性，影视股从1月20日开始也连续3天下跌，在20日当天，包括万达电影、横店影视在内多家影视股跌停。 

（1月20日各影视股涨跌情况） 

目前公开的信息中，《囧妈》的投资成本在3亿元，《紧急救援》在6亿元左右，而《唐人街探案3》成本更是高达13亿元，这意味着三部影片的票房至少分别达到9亿、18亿，39亿元，或许才能不亏本。 

因为与字节跳动达成合作，《囧妈》的出品方欢喜传媒的对赌协议也被终止。尽管承受了诸多骂名，但《囧妈》在这个“关键时刻”实现了利益的最大化，无论是欢喜传媒还是字节跳动，都因为这一合作受益。但对其他撤档的春节档电影来说，一切却要打上一个问号了。

题图来源：《囧妈》电影截图

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