全民“宅”家抗疫，憋热线上文娱

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），36氪经授权发布。

作者｜肉狗

编辑｜朴芳

从武汉宣布疫情进入紧急状态到现在，一边关注疫情防控的进展，一边“躺着为国家做贡献”，仍是绝大多数人每天在做的事。

全民“宅”家抗疫，让原本喧闹的春节沉寂了下来，也让中国经济在2020开年遇到意外挑战，包括交通运输、旅游、餐饮业、影院等多个线下行业都损失不小。

新浪财经频道《意见领袖》专栏1月31日发文《任泽平：消费冲击 肺炎疫情对经济影响有多大》中曾预测：电影票房70亿（市场预测）+餐饮零售5000亿（假设腰斩）+旅游市场5000亿（完全冻结），短短7天，仅这三个行业直接经济损失就超过1万亿，占2019年一季度GDP21.8万亿的4.6%。

线下行业大规模遇冷，但线上文娱产业却在这个“史上最宅春节档”憋出了小高潮。

剧综网络播放量大增，省级卫视收视创新高

剧组全面停摆，湖南和浙江卫视取消了《歌手当打之年》《王牌对王牌5》《漫游记》等原定春节期间播出的综艺节目……肺炎疫情对影视行业造成了不小的冲击，但“全民宅”以及春节假期的延长却使得大众在家时间增多，进而使其对视频平台的消费需求增加。

截止发稿前，腾讯视频于1月13日开始独播的《将夜2》累计播放量已超9亿，同天与爱奇艺开始联合网播的《新世界》累计播放量超11亿，1月22日开始独播的《三生三世枕上书》超15亿。

另一边，芒果TV于1月26日开始独播的《下一站幸福》网络播放量也十分可观，累计播放量6亿+。

而观察单日播放量可明显发现，《将夜2》《新世界》《三生三世枕上书》三部在肺炎疫情出现前播出的剧集，单日播放量和单周播放量都在疫情出现后获得较大增长，《将夜2》《新世界》《三生三世枕上书》1月27——2月2日的播放量相比上周分别增加了0.7亿、1.4亿、2.4亿，而这种网络播放量的增长在综艺节目上同样存在。

在此期间，卫视收视率也出现显著增长。CSM59城显示，春节后各省级卫视收视率达到了0.58%，较节前上涨了23%，而去年大年三十省级卫视全天收视率最高也不过0.48%。不仅如此，《新世界》《下一站幸福》的单日收视更双双实现破2%，刷新了卫视电视剧春节档收视成绩。

值得一提的是，《囧妈》转为网络播放后，原定于2月14日全国上映的《肥龙过江》也宣布提档上线腾讯、爱奇艺，于2月1日正式进行超前点映的线上首发。

数据显示，上线两天，《肥龙过江》在爱奇艺的站内热度就已突破7000，位列电影榜热度值首位；在腾讯视频的累计播放量超2000万，位列电影榜播放量首位。

快手携央视抢占山头，字节跳动《囧妈》开道

作为春节档最直接有效的引流场景，春晚早已成为互联网大佬们的兵家必争之地。今年，快手顶着同行的强大攻势，以10亿现金红包、30亿左右的合作费拿下了央视春晚的独家互动合作权。

大年初一快手公布了春晚的战果：直播累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万；全球观众参与红包互动累计次数达到639亿，远超去年208亿的数据，创春晚史上最大的视频点赞纪录；红包站外分享次数达到5.9亿次，社交平台上晒春晚锦鲤的话题阅读量超过3000万次。

不仅如此，七麦数据显示，央视春晚直播当天，快手登上App Store免费榜第一名，与前一日相比上升了14位。

快手与央视春晚宣布联手后，字节跳动旗的抖音便把火力集中投掷在了卫视春晚舞台，并再次启动了“发财中国年”活动，不仅将红包总金额从去年的10亿元增加至20亿元，还让更多字节跳动旗下产品接入活动，包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾。

除夕当天，字节跳动再放重磅消息，宣布于大年初一（1月25日）在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版免费播出《囧妈》全片。《囧妈》正式播出后，西瓜视频取代快手连续6天登上App Store免费榜第一名。

根据今日头条获取的数据，截止1月27日零时，《囧妈》在头条系四大平台及智能电视鲜时光三日总播放量超过了6亿，总观看人次1.8亿次。

《囧妈》后，字节跳动趁热打铁打造了“线上免费春节档”，一口气又放出了《疯狂的外星人》《心花怒放》《西游伏妖篇》等13部大电影供用户免费观看。而从欢喜传媒与字节跳动的协议看，免费观影只是第一阶段的起步，之后两家还将携手共建“院线频道”。

此外，快手和字节跳动在疫情宣传过程中也收获了不俗的流量。以快手为例，平台官方数据显示，自1月20日首场疫情直播至1月31日，快手近200场战“疫”大直播累计观看超10亿人次；1月27日晚，快手联合国家广播电视总局网络司、国家卫生健康委疾控局和宣传司推出“快手状元”疫情防控专场，直播答题参与人数达到928.7万。

腾讯、网易占据半壁江山，头条系携流量异军突起

追剧综，刷抖快外，游戏也成了大众“宅”家的主要娱乐方式之一，引发热度超预期。

据互联网与娱乐怪盗团（作者为国金证券传媒与互联网行业分析师裴培）微信公众号称，经与相关产品和渠道方确认，腾讯旗下手游产品《王者荣耀》在大年三十当天的流水为20亿元左右，而此前的单日流水记录为去年大年三十的13亿元，单月流水记录为2019年2月的71亿元，预计这两项记录都将在2020年春节期间被打破。

裴培强调，《王者荣耀》的辉煌战绩是保守运营的状态下取得的。一方面，《王者荣耀》虽然今年寒假期间推出了许多新皮肤，但数量和去年同期相比没有增加；另一方面，“年兽大作战”等活动的主要目的也只在提高活跃度，而并非拉高流水。

腾讯系的另一档王牌手游《和平精英》同样表现不俗，1月25日，《和平精英》甚至因服务器卡崩登上了微博热搜，后来腾讯紧急扩充服务器才得以正常使用，热度可见一斑。有业内人士预测，《和平精英》在大年三十的流水可能超2亿，甚至可能达到3-5亿。

网易系方面，已面世近四年的《阴阳师》在春节期间又一次把自己拉回了舞台中央，最高进入iOS畅销榜前三，甚至一度顶掉了《和平精英》；另一档《梦幻西游》也开启了失地收复时间，盘踞在iOS畅销榜TOP5。

此外，国金证券团队表示，经过与《阴阳师》的第一线相关人员反复确认，了解到《阴阳师》最高单日流水可能没有超过5000万元，1月/2月的月度流水可能只有6-7亿元量级，但仍然是2019年以来的最高纪录。

腾讯和网易系外，头条系在春节期间的也呈现出了强势之姿。1月17日，字节跳动独代发行的《小美斗地主》直升22位拿下App Store游戏免费榜第一名，合作发行的《我的小家》直升121位位居第二名，另一档独代发行的《我功夫特牛》位居第七名。

大年三十和大年初一两天，《小美斗地主》依旧盘踞在App Store游戏免费榜第一名，《我的小家》虽在大年初一滑落，但仍位于游戏免费榜第四位，《我功夫特牛》处于第五位。

剧综、短视频以及手游市场外，线上办公、线上教育行业也迎来机遇。1月26日，国务院办公厅发布春节假期延长通知后，字节跳动、苏宁科技、云之家等纷纷公布免费远程办公系统，Zoom、Check Point等国外协同办公服务商也在抗击疫情期间，为中国用户提供相应的针对性服务。

在此期间，腾讯视频、企鹅辅导联合23家机构，发起推出“在家上课啦”计划，面向学前、中小学生等群体，免费提供100门课程，20000分钟精品课程。同时企鹅辅导将同步直播13200分钟公开课，并联合众多一线教师进行在线答疑。

优酷和钉钉也联合发起了“在家上课”计划，宣布2月10日起，全国中小学生登陆优酷、钉钉APP，可免费在家上课。

总体来看，肺炎疫情的出现不仅憋热了线上文娱产业，也推动其形成了新的发展风向。期待阴霾散尽后，线上的火热还能持续，线下的冷意尽快消解。

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