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苹果将推廉价版iPhone一举两得：提振手机销量，推进服务业务增长

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年02月10日 10:46

编者按：本文来自腾讯科技，审校金鹿，36氪经授权发布。

苹果将推廉价版iPhone一举两得：提振手机销量，推进服务业务增长 2月10日消息，据外媒报道，苹果公司现在似乎不再像以往那用注重简洁、排他性以及“不同凡响”，而是更多地关注其业务。证明这种策略最恰当的例子可能就是，苹果有望在3月份推出新款廉价版iPhone。

有些媒体和分析师已经预测，苹果将发布售价低于500美元的新款iPhone，它可能名为iPhone SE 2或iPhone 9。熟悉iPhone供应链的消息人士也称，新手机的零部件产量目前正在增加。

一位消息人士认为，这款新廉价iPhone的售价可能为399美元，与第一代iPhone SE的价格大致相同。分析师表示，苹果需要这种成本更低的设备在印度市场获得更好的竞争机会，因为印度市场规模巨大，但当地人已经习惯于购买200美元以下的安卓手机。

另一位消息人士透露，这款新手机可能也会提升苹果在中国的手机供应。中国市场同样庞大，但竞争非常激烈，苹果在赢得和保持市场份额方面遇到了困难。

但苹果升级廉价手机的动机可能更具全球性意义：对于那些以前买不起iPhone的人来说，价格低得多的iPhone加上合适的组件和功能，可能会很有诱惑力。这可能包括可支配收入较少的年轻人，他们可能使用更便宜的安卓手机，以及在二手市场上购买较旧iPhone的人。

2016年，苹果发布了售价399美元的iPhone SE，销售情况相当不错，但其在2018年9月悄悄停产了这款设备。随后，该公司向这一市场又迈出了一步，分别在2018年推出iPhone XR(749美元)、2019年推出iPhone 11(699美元)。不过，这两款手机的价格都比iPhone SE贵得多，虽然它们提供了快速的处理器，但它们的显示质量不如价格更高的iPhone。

苹果的新款廉价手机预计将采取类似的方式。它很可能依赖于苹果使用多年的组件，比如内置在实体Home按钮中的指纹识别器。这款新手机可能不会使用Face ID面部识别技术，该技术涉及相对昂贵的激光芯片和传感器。苹果将能够通过重复使用手机设计来削减成本，比如借用iPhone 8的设计。新手机预计将配置4.9英寸屏幕。

iPhone SE 2/iPhone9的主要想法不是用优质的功能迷住消费者，而是把他们拉进苹果生态系统中。苹果表示，该公司已经有超过10亿台iOS设备处于激活状态。如果你把所有这些设备想象成Apple Music和Apple TV等苹果服务的小自动售货机，那么苹果很可能想把更多的手机放到人们手中。苹果公司表示，今年的目标是销售2亿部iPhone。

苹果业务最大的故事情节是，该公司蓬勃发展的数字服务业务能否以足够快的速度增长，以抵消放缓的iPhone业务。

面对饱和的全球智能手机市场和高端手机的激烈竞争，苹果报告2018年iPhone销量增长持平。同年晚些时候，该公司宣布将停止报告iPhone销量作为衡量其业务的指标，这是一个永久趋势的信号。上个季度，苹果在经历了几个季度的下滑后，设法实现了iPhone的部分增长。但它也表示，其新手机中价格最低的iPhone 11是该季度最畅销的设备，至少有一名研究人员表示，第二畅销的手机是同样低价的iPhone XR。

苹果的服务业务上个季度继续快速增长，营收较上年同期跃升19%，达到109亿美元。自2015年以来，这项业务每个季度都有两位数的增长。但更有吸引力的400美元iPhone可能会对这家公司的增长提供巨大帮助。它可以通过增加潜在客户数量来提振iPhone的销量，并为服务业务注入“增长动力”。

事情是这样的：对苹果来说，推进服务业务增长的销售可能比单纯鼓励销售更多iPhone更有价值。上个季度苹果所有产品的利润率为34.2%，而低价iPhone的利润率可能在53%左右(售价399美元的SE也是如此)。但是，正如MacWorld的杰森·斯内尔（Jason Snell）指出的那样，苹果服务业务的利润率是64.4%！

流媒体数字服务可以说是一种比每年生产更多新硬件更简单、更容易赚钱的方式。苹果是否会发布一款以销售更多服务为主要动机的新款iPhone？答案不言而喻！