苹果做什么样的平板才会热销?
编者按:本文来自微信公众号“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:maomaobear,36氪经授权发布
2019年四季度,苹果的手机业务在全球获得不错的增长业绩,随着iPhone11定价的合理化,被其他厂商侵袭的高端市场逐渐回到了苹果的手中。
本来苹果还准备了iPhoneSE2的大招,不过受制于疫情的影响,可能预期效果没有那么好。
但是,在手机高歌猛进的同时,苹果的iPad业务就差很多了。2019年四季度,iPad营收59.77亿美元,同比下跌超11%。此前几个季度,iPad已经有回升迹象,但是这个季度又开始下滑,那么苹果推出什么样的iPad才能重新热销呢?我们来看一下。
一、 为什么人们不买iPad?
iPad下滑其实已经有很长时间了,最初iPad的推出是做大屏市场,因为当时的iPhone只有3.5寸。
而在苹果推出iPhone6之后,手机屏幕发展到4.7寸、5.5寸,6.5寸,平板的意义就变小了。
对于居家需求来说,平板本来是为了屏幕大,但是当手机屏幕足够大的时候,平板的优势缩小。
对于屏幕需求比较强烈是视频需求,而最近几年,随着智能电视的普及,几乎所有的电视都可以看在线视频,都看爱奇艺,70寸电视显然比10寸的屏幕有优势。
苹果相当的办法是做生产力市场,推出iPad Pro,加上键盘,做笔记本电脑的替代。
然而,尽管苹果A系列处理器的性能已经追近英特尔,奈何苹果的生态系统不行。本来MacOS相比Windows都处于劣势,IOS要办公,生态系统就差太多了。
出门带一个iPad加键盘工作,总会遇到各种不兼容,没软件,不方便的问题。
所以,苹果的这个思路也行不通,iPad一路下滑。
二、 iPad Mini 5的曙光
2019年,苹果iPad销量一度反弹,这要归功于iPad Mini5。
2000多元的价格,当时最新的A12处理器,让iPad Mini5成为最好的游戏机。
理论上,A12X和A13更强大,但是A12X搭配的iPad Pro太大,无法拿着屏幕玩游戏,而A13处理器搭载手机上,散热不行,突发性能很高,持续性能因为发热会迅速降低。
iPad mini5可以双手操作玩游戏,散热也比较好,真正的游戏体验让用户赞不绝口。
但是,iPad还是有iPad的问题。
由于连续多年的弱势,各个APP厂商,已经逐渐开始放弃iPad的生态系统,iPad的显示比例是4比3,以前iPhone的比例是16比9,现在则是各种异形屏幕设计。
开发APP的公司,不愿意适配这么多屏幕,所以各种HD版本的APP消失,iPad的APP越来越愁,有些只是把网页版做成APP,有的是手机APP的简单放大,比例驴唇不对马嘴。
这一定程度上影响了iPad的销量。
三、 苹果应该推出什么样的iPad?
对苹果来说,它最大的优势有两个,一个是A系列处理器领衔ARM公版两代,骁龙865只达到A11的水平。
二是IOS系统的控制比较严格,对用户的隐私保护的比较好,用户体验比较好。
而苹果现在高端iPhone的用户数基本到顶,低端产品还没推广开,苹果需要把一些安卓用户转化成苹果用户。
而iPad可以作为突破口。
苹果应该推出16:9,分辨率为1080P的7寸窄边框平板。
因为苹果5.5寸的16比9的iPhone还在卖,所以主流APP不用调整,就能很好的支持7寸的1080P屏幕,用户不会有APP难用的感觉。
而窄边框的7寸平板是可以带出门的,事实上华为推出过6.8寸的手机。平板因为不要听筒和话筒,可以做的更小一点。
去掉基带,用老旧一些的金属机身,苹果可以把成本压得很低。用最新的A13处理器,把价格做到3000元以内依然会有利润。
这样,用户可以把老旧或者低价的安卓手机当作路由器,而把iPad随身携带,运行微信在内的各种APP,获得一流的速度体验。
摄像方面,iPad只需要一个1200万后摄,一个前摄聊天即可。
通过这种iPad,苹果可以平滑吃掉其他品牌手机的升级市场,拯救下滑的iPad市场。
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