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焦点分析 | MWC 取消，“华米 OV”的心凉了

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年02月13日 15:28

文 | 李振梁

编辑 | 苏建勋

今年的MWC（世界移动通信大会）取消了。

在亚马逊、英伟达、三星、索尼、谷歌、思科、爱立信、英特尔等一系列巨头，由于疫情宣布退出MWC之后，2月13日凌晨，MWC主办方GSMA（全球移动通信系统协会） CEO约翰·霍夫曼发布声明称，受全球对新冠肺炎疫情等其他情况的担忧影响，决定取消MWC 2020。

MWC每年有10万人参加，是消费电子行业最盛大的展会，会引起业内、媒体以及普通消费者的广泛关注。正常情况下，绝大多数消费电子的一线厂商都不会错过MWC，这是向全球范围内展示消费电子新品的最好机会。

不仅如此，新品在MWC上的亮相，同样也会在国内市场造成较大的影响。去年MWC上华为与三星的折叠屏手机在MWC的展会中央对台打擂，成为大会上最引人注目的场景。去年三星、华为折叠机在MWC上的亮相后，国内的屏幕厂商甚至因此股价飙涨一波。

但因为新冠状病毒疫情始于中国，本次参展的厂商里中国厂商是最受限制的，主办方GSMA规定：不允许来自湖北省的所有旅行者参加活动；所有来中国的旅行者都需要出示证明, 证实其在活动开始前14天他们已经在中国境外（护照盖章，健康证明），等等。

但中国企业，恰恰也是参展意志很坚决的厂商。在主办方官宣取消MWC之前，小米、华为、OPPO并未表态退出，OPPO、华为等公司的部分人员已提前到西班牙，按官方规定自行隔离。

国内线下发布会开不了，MWC是最佳的新品展示窗口

由于疫情的笼罩，今年一季度中国厂商不可能在国内召开发布会了。而对这些手机厂商来说，旗舰机发布会是它们非常重要的活动，也是与用户、媒体、市场沟通的最关键、最不可或缺的一部分。而当今又是5G新品竞争的关键时刻，华米OV都准备了一大波新品推向市场。

这些活动不能召开，只好转向线上，小米10的国内发布会就只在线上召开，这是小米历史上首次在旗舰机的发布上采用这样的形式。方正证券科技行业首席分析师陈杭向36氪表示，华米OV这些厂商在国内只能全部在线上发布，这是大趋势。

但是纯线上的发布，效果肯定不如线上线下的联动。而且，线上发布会更需要“流量明星”，小米的雷军、华为的余承东，都是手机行业的流量明星，而OPPO、vivo相对缺乏这样的人物。

与此同时，OV、华为海量的线下门店是展示新品、与消费者互动的好场所，但在疫情之下，很多线下门店不能营业，能营业的店面光顾的客户也寥寥无几。36氪获悉，华为、OPPO等厂商的渠道商、门店纷纷转向线上的销售，试图通过朋友圈、直播来弥补线上销售的空白。

在国内线下发布会不能召开、线下渠道无法进行有效展示的情况下，MWC就成了华米OV展示新品的最佳机会。因此，尽管主办方“层层设卡”，华为、小米、OPPO等厂商依然“穷且益坚”。

为了本次MWC，华米OV都准备了丰盛的“展品”。华为将发布一系列新品，虽未明确宣布发布什么产品，但展示的海报上出现“1+8+N”（1指手机，8指电脑、平板、智慧音箱等8种设备）的字样，以及笔记本电脑、平板、耳机、VR眼镜、手表等图案，有消息称华为可能还会发布第二代折叠手机。

OPPO此前甚至高调的官宣将如期参加，并将参会人员自行隔离14天。在诸多厂商退出MWC的情况下，OPPO的Find X2本身有望成为本次大会的明星产品。但是MWC的取消，让OPPO的如意算盘落空了。

小米则要在本次MWC上发布小米10，小米10承载着雷军冲击高端市场的期待，MWC正是一大契机。vivo此前则宣布，将在MWC上正式展出第三代的vivo APEX概念机型。

满怀期待的中国厂商，盛情赴会，却无奈大会取消。失去这次最好的发布新品的机会，除了造成人力、财力的损失之外，更重要的是，这些厂商还要另寻策略，如何在中国、欧洲及其他市场发布、展示新品。

在MWC取消之后，华米OV后续在海外召开发布会的排期和效果，还要看疫情能否得到有效的控制。Gartner手机分析师吕俊宽表示，如果疫情降不下来的话，在海外办线下发布会难度很大，大家可能不见得愿意来，这对海外市场的行销是有影响的。

疫情限制了国内消费，华米OV更需要海外市场

华为、小米、OPPO等厂商今年对MWC如此看重，除了是展示新品的良机之外，更深的原因在于，由于疫情对国内市场的冲击，这些厂商对拓展海外市场的需求也更加迫切。

Strategy Analytics报告显示，2020年中国智能手机的出货量将比预期减少5％，其中中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30％的下滑。华米OV等厂商将在中国市场面临需求下滑的风险，无一可以幸免。这大大低于此前的预期，而在疫情爆发前，业界对中国手机市场回暖还持乐观态度。

向海外扩张，以弥补国内的下滑，就成为天然的出路。而参加在MWC这些级别的大会，发布、展示新品尚在其次，更重要地在于与欧洲市场的客户进行沟通。

吕俊宽表示，MWC取消最大的影响，不在于新品的发布，而是海外客户来源的拓展，这是见运营商领导最好的机会，这海外市场的一些新的机遇是有影响的。

华为在“实体清单”事件之后，欧洲市场双位数下跌。尽管智能手机得不到安卓系统的支持，华为亟需一些手段来挽回欧洲渠道商和消费者对它的信心，而MWC正是展示实力、与欧洲市场沟通的最佳平台。与此同时，华为本次大会主打的“1+8+N”全场景新品战略，手机之外的产品不受安卓断供的限制。

对于小米、OPPO而言，这次大会就更加重要。这三家厂商不单单要承受疫情的影响，在国内市场与华为的竞争中它们也处于下风。2019年，小米、OV三家在国内市场遭受了华为的碾压，从二季度开始，三家厂商连续两个季度出货量双位数下滑。在海外市场寻找发展空间，对他们意义重大。而欧洲就是它们今年瞄准的焦点。

三家厂商都在印度市场取得了出色的业绩，在夯实印度市场后，体量庞大、用户消费水准较高的欧洲市场，天然成为他们下一个攻坚的高地。小米在印度已经连续两年稳居出货量第一，2019年，OPPO、vivo也在印度取得了头部厂商的位置。根据IDC数据，2019年前三季度vivo在印度获得15%的份额，OPPO及其兄弟品牌realme都在印度取得10%的份额，两者总和达到20%份额。

小米集团国际部总裁周受资曾表示，今年小米海外市场将围绕已经进入的国家或地区推进业务，其中，西班牙、意大利、法国、德国等西欧国家将是重心所在。

而OPPO自2018年年中进入欧洲市场后。经过一年多的发展，Counterpoint数据显示，去年三季度OPPO已经进入Top 5，虽然2%的份额与前四名差距较大，但也可见其发展速度之快。

vivo也准备在今年进军欧洲市场。在MWC取消之前，vivo 印度国家公司CEO陈志涌曾向36氪表示，vivo将在MWC上宣布欧洲等海外市场发展的战略。不过，vivo尚未正式进军俄罗斯以外的欧洲市场，MWC取消对vivo的影响也小于其他三家厂商。vivo也是华米OV中唯一宣布退出今年MWC的厂商。

疫情不仅让华米OV在国内市场面临困境，这种影响也蔓延到海外市场。MWC取消，线下发布会不能召开，线下店少有客户，这对手机厂商的渠道、供应链能力和应变能力提出更大的考验，而中国手机产业也需要共克时艰。

（App头图为36氪作者李振梁拍摄、网站头图来自人民网）