抖音和快手的本质区别是什么？

编者按：本文来自微信公众号“职人社精选”（ID:ZhiRenShe），作者：职人社，36氪经授权发布。

短视频行业在过去一年展现了极其迅猛的发展态势，根据 Quest Mobile 的数据显示，在 2020 年春节期间，短视频行业在移动互联网典型行业使用时长占比达到了 17.3%，远超去年同期的 11.8%。

其中，抖音和快手的竞争是推动短视频行业发展的核心因素之一。截至 2020 年 1 月，抖音日活用户突破 4 亿，快手的日活也在 2020 年初突破 3 亿，除了挖掘增量用户，它们之间的用户重合度早在 2019 年 5 月就达到了 46.5%。（智库研究院数据）

即便竞争激烈，这两个产品的本质区别依然明显。本期我们就来聊聊抖音和快手的核心差异，以下 3 个回答来自问题「抖音和快手的本质区别是什么？」。

1. 抖音是精致的表演舞台，快手是随性的街头分享

本答案作者：UX王老狮北京师范大学研究生，曾在宝马中国（产品）实习

因为简历上写了曾经分析过「抖音」和「快手」，因此产品面试的时候很多面试官都会问到这个问题，谈一下我的看法。

我一句话总结「抖音」是“精致的表演舞台”，「快手」是“随性的分享街头”。

他们的区别也就是 3 组关键词的差异：舞台 VS 街头、精致 VS 随性、表演 VS 分享。

「抖音」舞台是中心化的，是所有观众注意力的集中点，这是中心化内容的逻辑。抖音依靠强大的推荐算法对头部内容生产者的作品进行强力宣发，就好像给艺人搭建动感的舞台，以期招揽更多的观众。

因为是舞台，对于舞台呈现内容的要求就是 2 个关键：要“精致”——一定是精心策划能够集中大多数人的情感需求，要“表演”——通过专业的技法来呈现场景或故事。

「快手」街头是去中心化的，不同的人会在不一样的街道遇到，这是去中心化的分发逻辑。快手构建了一个多元的社区，同时依靠去中心化的推荐策略保证每个人都有被看到的机会。这就好像通过低空无人机给每一个街道的分享者提供露脸的机会。

因为是街道，呈现内容的 1 个关键是“随性”——不迎合，不造作，按照自己所思所想而行事，在这里是一种自然的状态。另 1 个关键词是“分享”——分享我的生活，而不是跟风表演流行的舞蹈等。

随着短视频行业的普及，「抖音」和「快手」用户重叠度越来越高，已经不能简单的概括它们的调性，有越来越多的街头分享希望通过「抖音」舞台吸引注意力，也有越来越多的表演舞台希望能够通过「快手」发现更多的随性分享。

这样的 battle，挺好。

2. 抖音在乎内容和分发，快手在乎人、关系，其次是内容

本答案作者：明哲前好未来产品负责人

快手是社区，抖音是媒体。

社区在乎人、关系其次是内容，是去中心化的流动。类似我们真实居住的小镇，可以看到霓虹初上，也可以看到路边小摊，但更主要的是，这个城市的居民都跟我们一起成长，见面问好打招呼。

抖音在乎内容、在乎分发，内容基于中心化流动。类似一个广播，城市里的居民每天都通过这个广播看到这个城市每天发生的「过滤过」的事情，乐此不彼。

具体的区别，我觉得包含这些：

#1 内容

抖音 - 记录美好生活。来这里发现美好，是一个带着滤镜的世界。未必真实，但一定让你流连忘返。强调内容质量。

快手 - 记录世界记录你。来这里，看到不同的人生百态，不一定华丽，但重在真实。强调的是生存环境，以及人。

#2 关系

快手比抖音的人之间关系属性更强。内容分发没有完全的算法化，有相对较高比例的用户，是因为人而消费内容。社区属性明显。

#3 价值观

抖音是美好、时尚。最流行的都在抖音，明星、热点、趋势、精彩。

快手是真实、存在感。记录世界记录你，是记录真实世界下的每个人的存在感。

此外，美篇产品负责人柳骏也在这个问题下发表了自己的观点：

阶段性看：

“抖音是媒体，快手是社区”

“抖音是传单，快手是门店”

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