「头条搜索」上线独立App，字节与百度掀起终极之战？

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：陈桥辉，36氪经授权发布。

2月27日，Tech星球独家获悉，经过长达半年时间的测试，字节跳动于近日推出“头条搜索”独立App。通过天眼查查询可知，“头条搜索”的开发者为北京字节跳动科技有限公司，疑似实际控制人为张一鸣。

从2016年探索搜索技术开始，随后今日头条内置搜索引擎，到2019年8月上线搜索独立网页，再到上线“头条搜索”独立App，字节的搜索业务又跨出了重要一步。

相比头条搜索网页版标榜“搜你想要的”，独立App版全新的Slogan是：“头一条就是你想搜的”。而且相比网页的比较简洁，头条搜索的App版本搜索框下面，也增加了信息流内容。      

左：头条搜索App的开机界面  右：头条搜索网页版的搜索界面

目前，“头条搜索”App已经在各大安卓应用商店低调上线。通过产品体验看，“头条搜索”App的核心是，通过“搜索+信息流”双引擎去达到连接人与信息的目的，并以“长视频+短视频+小说”丰富内容，目标是下沉市场还是高线城市还不太明确。 

张一鸣布局搜索引擎，欲与百度试比高

Tech星球体验后发现，“头条搜索”App的整个产品框架，与“百度搜索”App的设计与模式相似。 

具体来说，“头条搜索”App的首页也是搜索框+信息流的模式，底部Tips分别是“首页”、“视频”、“小视频”与“个人中心”。而“手机百度”则在底部Tips上多了语音搜索以及小游戏两项功能。

通过“头条搜索”和“百度搜索”两个App产品搜索关键词后，可以发现内容还是有很大区别，“头条搜索”的搜索结果，以今日头条的头条号内容为主；而“百度”的搜索结果，主要是第三方的信息+百家号所呈现的相关内容，也就是说，“头条搜索”目前还是更偏向于内部生态。      

左：头条搜索所呈现的搜索结果  右：百度搜索所呈现的搜索结果 

进入相关网页后，“头条搜索”内下方呈现的更加简约，仅有“收藏”和“分享”两个功能，满足用户的主要需求，去除了其他冗杂的操作选项。

另外，“头条搜索”在视频流方面也有所侧重，“长视频”接入的是西瓜视频，“小视频”接入的是抖音和抖音火山版，满足不同的用户需求。同时背靠抖音、西瓜视频这两大内容池，也使视频内容能够得到保障。

左：头条搜索所呈现的长视频界面 右：头条搜索所呈现的小视频界面

值得注意的是，在个人中心里有个“我的书架”，在热门推荐中大部分以小说为主，其他种类的电子书为辅，这也是大部分搜索App以及浏览器都配备的版块。早些时，字节跳动旗下的北京阅读无限文化有限公司就曾推出“番茄小说”，依靠自身小说打造新的流量池。

通过以上体验产品不难发现，以搜索将图文、视频、短内容等内容信息串联起来，头条搜索正是完善今日头条“一横一竖”战略中，更多分发方式所在的“一竖”环节。

2019年，今日头条 CEO 朱文佳曾在解释“头条为何做搜索”时也说道：“我认为，要解决信息茧房，通用信息平台是当下我们能想到的最有效的解决办法。因为，只有内容体裁足够丰富，分发方式足够多样，才能让人们看到更大的世界。” 

简而言之，朱文佳认为，头条做搜索并非是竞争驱动，而是头条系为打破精准推荐所带来的“信息茧房”缺陷。

对于信息的算法推荐分发的优劣，在行业内也引发了不少争议，其中就包括“信息茧房”问题。但是，头条独立并力推搜索业务，只在于此吗？

字节欲打破搜索「一超多强」格局

在百度2019年第二季度的财报电话会议上，李彦宏表示，搜索是百度的根基，是百度的核心价值。而百度的搜索结果中，首条满足率已经达到51%。由“搜索+信息流”组成的双引擎，“百家号+小程序”组成的双生态，进一步夯实百度App超级入口的地位。 

可以理解，链接信息的能力，奠定了百度现在的地位。

所谓“英雄所见略同”，张一鸣的策略也与李彦宏一致。除了双引擎，还有“头条号+小程序+视频流”组成的三生态，再利用头条的算法，帮助用户精准搜索到想要的内容。

不过就目前来看，头条搜索比之百度搜索，不仅在内容丰富度上，而且在其赖以成名的AI技术方面，头条搜索也并未显现出足够的优势。Tech星球以“姚明和科比谁高”这一问题搜索，百度直接回答了计算得出的结果，而头条搜索的结果只呈现与搜索关键词相关的内容信息。

左：头条搜索所呈现的搜索结果，右：百度搜索所呈现的搜索结果 

当然，头条也想了弯道超车的策略。近几年来，百度搜索上屡遭诟病的虚假广告问题，以及“魏则西事件”等负面频出，头条搜索特意打出“头一条就是你想搜的”Slogan，似乎想在用户体验方面打出自己的特色。

但头条搜索想单凭此就超越竞争对手，显然还远远不够。在搜索这一赛道里，头条搜索面临的竞争十分激烈：前有作为“一超”的百度，后有紧追不舍的搜狗、阿里的神马搜索、奇虎的360搜索等多方“列强”。甚至，张小龙也在2019年微信Pro公开课上，不止一次重点强调了微信搜索的重要性。

数据来源：CTR互联网监测panel 2019Q4

数据来源：CTR互联网监测panel 2019Q4

而且百度搜索正抢先一步，以智能小程序，发动“链接信息”到“链接服务”的大跨越。搜索服务将实现线上线下商业的联动，无疑具有更广阔的商业价值。 

此外，头条做搜索，还面临垂直细分领域以及兴趣搜索潮流的冲击，“知识搜寻用知乎、生活搜索用小红书、旅行搜索用马蜂窝、八卦搜索用微博、购物搜寻用淘宝”，大众对门户搜索的需求在降低。

“强敌围困”、“搜索核心的变革”、“门户搜索式微”是头条搜索，如今必须要穿越的“三重门”。尽管挑战重重，头条搜索还是义无反顾地上路了。

头条搜索为何“倔强”？一位字节跳动广告代理商向Tech星球分析道：“虽然效果广告大行其道，但是搜索的转化率还是非常高，毕竟机器的算法，再精准还是有误差，但是如果一个人主动去搜索，也基本意味着他就是客户目标。”

而且Tech星球了解道，很多企业同时是字节跳动和百度两家的广告代理商，字节有了搜索业务，就能蚕食百度等搜索企业的目标客户。如果业务开展顺利，一年营收增加百亿以上并不是难题。

2020年1月，界面新闻曾报道称，字节跳动完成了全年业绩，2019年全年营收超过1400亿元，较上年增长近280%，不过，字节随后对此予以否认。

事实上，在行业内流传还有悉另一版本：字节跳动2019年营收目标原计划1500亿，其中搜索业务要承担300亿左右。为此字节旗下的巨量引擎，召开多次广告代理商推介大会。但结果全年搜索业务贡献不足百亿，连累字节整个年度目标并未完成。 

2019年，字节除了“1500亿营收”引人注目外，还有消息称字节跳动将赴美股上市。Tech星球通过一些老股交易市场信息得知，彼时市场对字节的估值是750亿美元。如果搜索业务也能成为国内市场重要一极，那字节跳动的估值又会是多少呢？可见，搜索业务对整个字节跳动的重要性，自然不言而喻。

所以，字节上线独立的“头条搜索”App，力推搜索业务的背后，除了营收之外，与“资本市场”也密不可分。

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