微信再改版，视频内容新增重要入口，微信的视频探索又进一步

编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者：松露，36氪经授权发布。

昨天下午，微信又在“视频”功能上迈出了一步。

有用户发现，微信订阅号消息中“常读订阅号”新增“视频”模块，点击可查看关注订阅号发布的视频消息，目前仅有部分iOS用户被灰度测试到。

新功能上线后，有不少同行将其跟视频号联系在了一起，不过目前来看并无关联。趁着这一波改版，我们再次梳理了近期微信在视频功能上的一系列变化，这些变化又给视频创作者带来哪些影响？

订阅号“视频消息”新入口

据了解，点击订阅号消息中“视频”按钮，会看到已关注订阅号的视频内容合辑。对此，微信官方向新榜具体透露了3点细节：

1. 视频按订阅号群发视频消息的时间顺序进行排列。

2 在“视频”入口的展示列表，最多展示订阅号最新群发的3条视频，让更多可看的视频有露出的机会。

3. 点击订阅号头像进入详细列表，可看到该订阅号近期发布的全部视频。

据新榜观察，被收入“视频”展示列表中的视频消息，专指在公众号后台发布时选择“视频消息”发出的视频内容，不包括插入在图文消息中的视频。

另外，视频消息的播放界面也发生了变化。此前是沉浸式的“拉灯”模式，视频置顶，视频下方是账号、标题、在看数、转发；目前的界面变为白色底部，标题、账号、发布时间在视频上方，在看数与播放数并列。

微信不断加码视频内容

订阅号“视频”入口新功能一出，很多人的第一反应就是：是否与近期热议的视频号有关？

实际上，这一新功能是在微信公众号“视频消息”基础上的衍生，目前与视频号并不能看出直接的联系，但从公众号“视频消息”开始的一系列改版动作开始，微信就不断释放出加码视频内容的信号。

2018年4月，微信后台改版后，创作者发布内容时可以选择“视频消息”上传30分钟以内的视频，还可以填写140字以内的推荐语。这一功能意味着可以在多图文推送中的任何一条位置单独插入视频内容，视频不再仅仅是图文消息的辅助。

从“视频消息”开始，在这近2年的时间里，微信公众号一直小步推动着各种视频功能的上线，不断进行着迭代和更新。

在观看体验上，微信订阅号视频向“沉浸式体验”方向做出更新，比如订阅号信息流中“标题+视频封面”展示；点进进入页面后，视频自动播放且在滑动页面时始终固定在页面顶部，可以一边看视频一边查看评论。

在视频内容曝光途径上，微信也在不断拓展。之前只能在公众号内寻找，后来呈现在订阅号信息流、“看一看”“搜一搜”中。此外，发布视频消息时每次可以添加3个“观看更多”视频，为公众号往期视频内容引流，即使不手动添加，公众号平台还有“智能推荐”模式自动推荐往期视频。

这一次上线的新功能，订阅号“视频”入口，不仅为视频内容新增了一个集中的视频入口，也凭借跻身“常读订阅号”第一个模块的位置，获得更多的曝光机会。

视频消息还独有“视频后贴广告”的商业化模式，开通后系统会根据用户画像自动展现广告；同时公众号底部广告对视频消息也同样适用。

2019年8月，微信进一步解决视频发布的原创问题，开始内测“视频原创”功能，创作者可以在微信公众号后台的“素材管理”进入“视频”添加内容，然后选择“声明原创”。视频创作者再也不用为了“原创”标而强行写满300字的文案。

据了解，成功声明原创的视频通过“视频消息”发布后，不仅视频内容下方会显示“原创标识”，还将获得更高的广告收益。有消息称这对视频内容创作者来说或许是一个新机会。

相比于公众号在视频内容上的谨慎探索，与公众号并行存在的视频号，倒是微信少见的大刀阔斧。

自张小龙在微信公开课宣布发力短内容后不到半个月，微信便开始内测以视频和图片为主要呈现形式的短内容平台——视频号。这也让不少创作者在微信生态找到了新的内容发力点。

虽然视频号还在早期，多数创作者还在摸索中，但已经出现阅读10w+或者点赞2w+的视频内容，这样的流量效果也让不少业内人士颇为看好，大量运营者申请入驻。

不过，视频号目前只支持发布时长在60秒以内的内容，微信视频领域的长视频仍然需要通过公众号来承载。通过长视频、短视频、微视频以及直播，微信或许正在着力打造自主的视频体系。

一系列变化对视频内容玩家影响大吗？

从以上各项举动来看，微信对于视频内容的扶持信号明显，不少视频内容创作者也切实从中体会到功能“有用”。

比如，“观看更多”可添加3个往期视频以后，有业内人士表示这一功能让历史视频消息内容的观看数增长7%-15%。

再比如，视频推送的商业化方面，有运营提到，视频原生页底部广告一般呈现在首屏内容，变现效率较高，是图文内容的2-3倍。

一位长期在公众号发布视频内容的业内人士也对这两项功能印象深刻，他向新榜表示，界面改变会“更适合视频类节目的播放”，“观看更多”窗口是一次“独特且有用的改动，能够提升用户停留时间和微信广告收益”。

不过，他对公众号视频消息功能的整体印象仍然是“变化不大，但有提升”。目前来看，订阅号视频消息的多次功能迭代，暂时都没能激起太大的水花。

之所以没有引起大规模关注，除了尚在内测之外，也与微信内容生态中主要从事视频内容创作的运营者较少有关。

根据新榜监测数据，“视频消息”推送功能刚上线的2018年4月份，使用该功能的账号占公众号总样本数的1.9%，到2018年6月，每1万篇推送内容中，仅有10篇推送视频消息，而且视频消息的阅读量低于平均值。

这样的低迷局势持续了13个月，一直到2019年5月使用“视频消息”功能的账号比例跌至最低谷0.6%之后，才出现明显反弹。这表示，在“视频消息”上线后的很长一段时间内，在公众号发布单条视频内容仍然不是大部分创作者的选择。

2019年9月，账号比例达到2.5%，尤其在同年8月视频原创功能开始内测之后，涨幅格外明显；而且在当月的纯视频内容中，81%视频为5分钟以内的短视频，视频内容的平均时长为3.6分钟。

这意味着原创功能在一定程度上激发了视频内容创作的积极性，但短视频内容整体占比仍然不高。

虽然视频原创功能被期许已久，但据了解，对不少公号视频内容创作者而言，视频原创功能的实用性还有待提升。

有业内人士向新榜表示，因为自身IP的属性明显，视频再打原创的必要性不大，而且对他们团队而言，文字也是内容重要的一部分，他们更希望插在图文推送中的视频也可以单独拥有原创标识。

也有运营者表示，“视频消息”发布后的播放量远远不及腾讯视频的流量，他们目前的做法是先把视频发布在企鹅号上，并同步腾讯视频，再用链接的形式在微信后台发布，“这样流量会高很多”。

还有业内人士也提出了对公众号视频功能的“异议”，认为其“公众号目前的视频形态，只适合单条推送，不利于互动”。

其实，每一次新的尝试，都会伴随着很多赞同、不解或者吐槽。

就像昨天刚刚上线的订阅号“视频”入口，有用户表示这就是自己需要的功能，“我的需求就是看之前单发的视频合集，插文章的视频一般与上下文有关，拿出来也没用”，但也有不少用户表示该功能鸡肋，并没有太多实际用处。

不少人忽略的是，这个功能曾经是很多同行讨论微信视频内容时提出的建议：订阅号少一个集中的视频入口。如今这个入口出现了，但具体能带来多少流量曝光，还需后续观察。

但有一点是肯定的，微信正在不断释放加码视频内容的信号。对于公号运营者尤其是视频内容创作者来说，趁着玩法未明，可以尝试早日布局。

你试用过哪些公号视频功能？欢迎评论区分享或吐槽，聊聊期待哪些还没出现的新功能？

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