对标抖音、快手，关于微信视频号你要了解这些事儿

编者按：本文来自微信公众号“鸟哥笔记”（ID:niaoge8），作者：啊庄，36氪经授权发布。

“可能从来没有一个时代，每天有数亿人花这么多时间，花在手机里面浏览各种信息。而微信，可能是人们花时间最多的应用。所以我也经常会思考，微信作为一个基础的信息传递的工具或者说平台，我们一个不经意的动作，可能会引起信息洪流的流向的变化。”—张小龙

而微信近期最大的动作，莫过于上线了视频号。今日，让我们一起来展望一下，视频号在微信这片广茂的土地上，会开怎样的花，结怎样的果。

第一问：什么是视频号？

对于一个新的事物，想要立体地去剖析它，首先我们得先从二维的角度来直视它，即我们常说的“眼见为实”。

此过程之中，视频号有四条特性不仅引起了我视线的聚焦，更是引发了我思维的跳跃：

1、入口位于“发现”，紧随于“朋友圈”的黄金位置；

2、 内容形态不仅包含短视频，也包含图片；

3、内容下方可添加公众号链接；

4、内容展现形式为单列信息流；

人的大脑，总是会随着眼睛捕捉到的影像而进行思考。那么以上的四条特性，给我们带来怎样的启示呢？

1、今年的微信公开课，张小龙表达的有一句话，我印象特别深刻：“就像我们扩大5000好友这个限定非常容易，但是对于它带来的影响，说实话诚惶诚恐，我们会反复思考。”

对于极具克制理念的微信，第一次上线视频号，就把它放到了紧随“朋友圈”的黄金位置，足见微信对其筹谋已久，也向大众展示了微信要把视频号做好的决心以及信心。

2、视频号的内容不仅是短视频，也包含图片。这说明微信对于视频号的定位，不是短视频平台，而是张小龙所说的短内容平台。这与抖音、快手或者微博的平台定位，从骨子里来说，是不一样的。

不同的基因，不同的土壤，必然孕育不同的产物。我们是否可以给出这样一个定性：视频号从底层逻辑来说，目前是一个全新的且独一无二的平台？

3、视频号与公众号之间的打通（目前为单向），可以看出，公众号作者是微信争取的第一梯队KOL资源。毕竟公众号作者对微信规则较为熟悉，且有公众号的粉丝基础在。

这里也不难看出，一个全新的生态体系正在搭建当中。我们管窥豹地瞥见未来的冰山一角，微信后期将继续打通与小程序之间的通道，建立起从双内容生态（长内容的公众号+短内容的视频号），到服务生态（小程序）的一体化全新布局。

4、抖音是需要上下滑动才能够进行内容切换的沉浸式操作，这便使得平台的容错率较低，因为用户一旦遇到不喜欢的内容，伤害就会很大，这也决定了抖音的内容必然聚集在头部；而快手采用双列信息流的方式，内容展示就会很丰富，用户看到喜欢的内容才点进去查看，提升了平台的容错率，所以快手的内容更适合长尾。

视频号则采取了折中的一种方式，以单列信息流展现，视频自动播放，而且还有评论内容的展现。这样做的原因可能有两点：第一是提高平台的容错率，降低内容的制作标准，也是呼应了张小龙所说的，“人人可以创作的载体”；第二是在保证一定沉浸体验的同时，鼓励用户进行交互，毕竟社交是微信的根本基因。

特别说明：

1、目前视频号仍处于灰度测试阶段，还没有此功能的小伙伴请不要着急，视频号全面开放指日可待。

2、视频号的入驻目前需要申请，而身处冷启动阶段，微信自然也是想将这些入驻名额，提供给那些有一定创作经验的人。

如果你是小白，那还是先去抖音、快手这些平台练练手吧。因为就算你申请了，也很可能不通过，就算通过了，也很可能被收回~（同“圈子”一样，视频号目前存在考核期）

在“什么是视频号”这个话题下，最后我们再来看看微信给出的官方介绍吧。

视频号官方介绍是这样的：

视频号，是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。我们欢迎，有创作、表达意愿的机构和个人加入视频号，用1分钟内的视频，或者9张以内的图片，随时随地发挥创造，和更多人分享生活和世界。在这里，你还可以发现更多有意思的人和内容，关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享在这里看到的内容。

——公众号「微信公开课」

第二问：为什么推出视频号？

1、有的人说，是要对标抖音、快手。而我想说，当然是要对标抖音、快手！

微信2019年月活跃账号已高达11.51亿，但微信已经9岁了，身处互联网高速发展浪潮之中的我们，经历过太多的时代变迁，感受过太多的兴衰荣辱。

而互联网新贵—抖音，3年多的时间，月活已经突破4亿，俨然已经成为国民级小视频APP。

在互联网人口红利存量的争夺战役中，抖音正在与微信分庭抗礼。

纵观腾讯近几年的动作，从朋友圈开放视频权限，到微信失败的视频动态功能，再到倾注了腾讯大半心血，终于被抖音、快手甩的连背影都看不见的微视，腾讯不得不另谋他路。视频号或许是腾讯最后的底牌。

2、以张小龙的话来说，视频号是为了弥补当年的失误。相对公众号而言，微信缺少了一个人人可以创作的载体。

虽然公众号本身，已是一个完整的内容生态，但其也存在明显的缺陷，它的属性，会带来一连串的诺米骨牌效应：

强订阅关系—>被动获取能力的缺失—>低创作门槛的缺失—>移动化创作方式的缺失—>长尾内容的缺失—>非人人可以创作的平台。

微信的理念其实是普惠，它重视的是人人都可用，而不是某个特定的群体。微信基于普惠理念发展出了工具、简单自然等产品哲学。视频号势必要补足微信缺失的一环。

3、 让我们将视线转移至时代的画卷当中，2020年5G已经进入应用阶段。时势造英雄，视频号，也是腾讯拥抱时代变化的产物。

从文字，到图片，再到视频，越来越简单直接。而人性，也会本能地追求更加激烈的感官刺激。尤其是作为内容高级形态的短视频，刷起来，就是多巴胺、肾上腺素和荷尔蒙的盛宴。

虽然文字、图片、视频的创作难度是依次递增的，但技术的革新，逐渐消除了创作的壁垒，使得人人都可创作。在5G的风暴中，微信也需要这样一个平台来应对时代的变迁。

第三问：怎样做视频号？

注：此方面的内容，只不过是建立在我个人认知基础上的一些遐想。张小龙的价值观，对于芸芸众生之一的我来说，却是只能够仰望，又岂敢在此指手画脚。所以，以下的内容，欢迎探讨，如有瑕疵，还请海涵。

我们从用户体验的角度，来探讨一下微信可能会怎样做视频号。

我们经常说“内容为王”，但是对于一个平台来说，仅有好的内容是不够的，还要有好的匹配效率。这样的体验，用户才会买单。

我们先来探讨一下优质的内容。

以熟人社交为主要阵地的微信，具有更强的私密性。一个用户可能在抖音上点赞俊男靓女，在快手上关注沙雕段子，在微博的评论区口吐芬芳，但这些行为，未必希望被微信好友看到。尤其是，当我们的微信还加入了工作关系这一圈层之后。

当关注、点赞、评论都能被暴露在一双双无形的道德之眼下，互动性必然会进一步弱化。

所以，高价值的、体现品味的内容在视频号或许有更强的传播力。

从生物学的角度来说，人的大脑是个会消耗人们20%左右动能的人体器官，先天性就对刺激性信息有极大的渴望。因此人们在空闲状态，大脑就会全自动去检索这类信息，而并不在意这种信息对人们有木有具体使用价值和实际意义。

也就是说，泛娱乐的内容，在视频号仍旧会有一席之地，但是因为交互性的减弱，这块内容，或许在视频号只是长尾。

我们再来探讨一下高效的匹配，这项内容在本质上来说还是平台信息分发机制的问题。

内容格局决定信息分发机制，我们来对比一下抖音和视频号。

抖音以泛娱乐为头部内容，这些内容的核心为kill time，因此更适合被动推荐的形式。被动就是指，这种内容适合你随机刷着看，挺乐呵挺开心就成，毕竟娱乐嘛，轻轻松松才有趣。

视频号以高价值为头部内容，这些内容的核心为save time，如知识技巧等，这种需要半订阅性质的追踪观看，同时容易在社交群体中扩散的正向、有传播价值的内容。

但我们前面说过，推出视频号的缘由之一，就是为了弥补公众号被动获取能力缺失。因此算法推荐必不可少。同时，也必须加入这种被动获取能力，才能产生足够的吸引力，引来各个要素的协同创作和赋能，创造繁荣的内容生态。

而且张小龙有自己的理念，他始终不愿意完全采用算法推荐，怕造成信息茧房，所以通过加入社交等元素来优化算法，让算法不仅仅推荐用户想看的，还要让他们去看看外面的世界。

因此，大概猜测，视频号会采用“订阅性质+算法推荐+社交关系”的信息分发机制。

在“how”的话题之下，我们最后再探讨一下，作为一个自媒体人，可以怎样做视频号：

1、如果你是其他短视频平台的创作者，例如抖音，那么在这个最好的引流时期，内容的搬运，或许是最简单有效的方式。但内容是一种极易被厌倦的商品，此种方法，必然不可长久。

2、如果你是公众号的创作者，你不妨尝试将文章的核心观点进行提炼，并以图片的方式进行展现，这样既能达到进军视频号的目的，又能够同时为公众号引流，何乐而不为。

3、如果你是小白，致力于进军视频号，基于我们以上探讨的内容，以下的方向或者可以尝试：专业知识，细分领域，种草带货。

结语

新榜发布的2019年内容产业年度报告指出，“创作介质破界，短视频供需两旺，与图文分庭抗礼”。

但橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，同样是内容，土壤不同，基因不同，成长的过程与开的花、结的果，也必然不同。

吾家有女初长成，今天我们所看到的，只是视频号的最初形态，至于将来会是怎样，让我们拭目以待，共同见证。

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