焦点分析 | 又添「视频」入口，微信这是铁了心要做短视频

微信视频生态正在高频率更新。

2020年2月，微信公众平台上线「视频」入口。距离1月21日微信视频号内测，仅过去一个月。「视频」入口位于公众号消息列表“常读”栏，而视频号位于发现页朋友圈之下第二栏。

微信方面表示，为了方便用户浏览，公众号消息列表“常读”栏新增「视频」入口。公众号「视频」入口内容来自于“已关注订阅号”群发视频消息，信息流按时间顺序排列，展示列表最多展示订阅号最新群发的3条视频。目前，该入口仅对少量iOS用户灰度，后续将逐步开放。

点开「视频」入口，是已关注订阅号视频消息的信息流展示。展示列表中，单个账号仅显示3条视频，微信称是为了“让更多可看的视频有露出机会”。展示数据除公众号视频总发布数、新增视频数量、播放量以外，还会显示“几位朋友看过”——一个典型的微信关系链特点，以好友关系为推荐机制。

点击其中一个视频，下方会出现同一公众号发布的相关视频。据晓程序观察，微信圈子可以嵌入到视频页面中，比如在观看一则美食视频时，可以点击“微信圈子”浮窗，进入到某个美食类的兴趣圈子。又比如视频文字说明部分，可以嵌入小程序跳转链接。但无论是微信圈子是小程序链接，都是内测期的部分尝试，暂未作为稳定功能固化下来。

1月内测视频号，2月内测公众平台「视频」入口，微信正在以一个非常快的频次迭代视频内容。两大入口接连开放可以开出微信用视频补位短内容的决心，加上此前上线的“看一看视频”以及“视频动态”，短视频在内容生态中的重要性愈加显现。

「视频」入口和以上三者最大的区别在于，这是一个基于公众号的内容分发入口，在公众号生态中，将图文内容和视频内容独立开来。

与视频号互通“可能性低”

36氪从知情人士处获悉，公众号「视频」入口和「视频号」之间，“未来两个入口打通的可能性很小”。

一位创作者告诉36氪，据他观察，在2个视频号的内测过程中，感觉机构账号在流量分配上权重很低，而个人账号权重相对高。

这一细节支撑了“打通可能性低”的判断。公众号体系是媒体向的，无论是机构还是个人，制作的内容都偏向PGC以及PUGC。视频号则更偏重个人向的，尽管优先引入了一批优质内容创作者，但长期来看，UGC内容才是视频号的主要发力点。“我们很重视人人都可创造的内容。相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。”张小龙在2020年微信公开课中说。

一个是公众号体系内的视频内容，一个是人人可以创作的平台，“不互通”有不互通的合理之处。但并不排除未来随着个人和机构用户需求变化而变化的可能性。

视频号自1月内测，2月公测，最近也有一些新进展。比如视频号也新增了视频合集页面，分别通过“添加话题”和“地理位置”，进入同一话题或同一地理位置下的内容聚合页面。

视频号暂未全量开放，但在第一阶段已有普通用户通过申请通道获得内测资格。对希望新一波希望获得发布权限的用户，微信派视频号回应称“耐心等待，认真许愿。”

此前有评论称微信视频号看起来“更像微博，而不是抖音和快手”，现在下定论还为时尚早。但可以肯定的是视频号主逻辑是补全短内容生态，节奏掌控还是在微信自己手里。

初步来看，视频号信息流内容并没有某一个统一的风格或垂类，比如抖音的“潮”和快手的“土”，内容品类上涵盖了明星、 搞笑、唱歌、美食、互联网以及个人日常生活记录等。推荐机制中有迹可循的是“好友关系”，除已关注视频号之外，信息流页面出现最多的是好友点赞或评论过的视频，点赞数显示为“几个朋友赞过”。

实际上，朋友圈也是一个可以发图文和视频的载体。但随着好友数量越来越多，分享动力变小，每天观看时长却仍保持在30分钟不变。那么，好友关系与非好友关系并存的视频号生态里，观看时长可以突破30分钟吗？

对比抖音“上滑”动作以及快手的双列信息流呈现，前者靠短视频前3秒迅速抓取用户注意力，后者则可以在单屏中呈现更多的视频内容。而微信视频号的逻辑更多是“我关注的这个人，他/她今天又发布了什么”，以及“我的好友正在看什么”。

主线仍是补全“短内容”

一位公众号创业者告诉36氪，公众号生态受短视频冲击已经到底部了，而微信短视频生态的建立，有可能从字节跳动手中夺回用户时长。

截至目前，微信视频生态包括视频号、公众平台视频入口、看一看视频以及视频动态。看一看视频多出现在精选信息流中，点开视频也可以选择“在看”选项。

值得回顾的是作为朋友圈的反面，于2019年1月上线的“视频动态”。现在看来视频动态在市场上声量渐小，被提起时往往被描述为“一个失败的尝试”。这是基于有多少人用、有多少人看、有多少互动在其中发生的一个基本面评价。

但实际上这是一个特别能体现张小龙价值观的产品。他希望视频动态“提倡的是真实，而不是美的”，发布一个视频动态不叫“完成”或者“发表”，而是“就这样”。一个人接收到的信息，决定了他身处一个什么样的世界，难道线上的世界一定要处于美颜和滤镜之下吗？

真实的还是美的，这个问题不会有定论，而社交产品的探索也并未中止。

在微信里做视频，优势和劣势都很明显。优势在于微信流量、社交关系链和生态协同。朋友看过、朋友赞过、朋友评论过，都是基于社交关系而产生的功能；视频号可以加入公众号链接，观看视频可跳转“微信圈子”则是协同的例子。

劣势则在于微信视频内容并非独立App，在用户打扰和功能扩展之间存在一定限制。其次是用户习惯问题，对于已习惯在抖音、快手、B站看视频的用户而言，如何迁移到微信中来。

腾讯以独立App参与到短视频之战的，是倾半个集团之力扶持的“微视”。微视在日活跃用户数上明显处于下风，2020年微视DAU目标是5000万，而抖音和快手分别在今年1月和2月宣布DAU突破4亿和3亿。如此看来，腾讯短视频的重任又落回了微信。

如果不考虑集团战略层面，而仅仅考虑内容生态的补全，短视频作为一种更易于抢占用户注意力的内容消费品类，全方位渗透到原有内容生态之中，一方面要考虑对原有图文内容的影响，另一方面，也要考虑到用户的阅读/观看体验。

微信搜索业务全面发力，同样需要完善的内容体系为前提，视频是其中不可缺少的一环。今年2月字节跳动上线头条搜索安卓版，底部菜单有两大入口分别是视频和小视频，同时支持直播、付费音频、免费阅读，也是类似的逻辑。

公众号、小程序、短视频、直播、搜索、微信支付、企业微信，甚至于日益清晰的电商版图——每一次微信业务边界的扩大，都免不了让人重新审视微信的原动力是否发生偏移——“坚持做一个好的、与时俱进的工具。”

头图：视觉中国

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