最前线 | 今日头条安卓端开放小程序入口，加速围攻微信

在游戏领域，今日头条和腾讯的战火正在升级。

3月20日，36氪注意到，更新后的今日头条安卓版App在进入后，底端出现了“常用”栏目，点击进入后会出现小程序桌面。这与前不久微信推出的小程序独立搜索桌面入口功能大致相同，在该栏目，可以查看最近使用的小程序。

今日头条上线该功能的逻辑与微信相似，都是为了提高小程序复用率、增加留存。但对于头条来说，更大的野心还在于，想要利用小程序在游戏领域分一杯羹。

根据自媒体号“罗斯基”报道，近一段时间头条、抖音商务都在非常积极的寻找精品类小游戏、轻度游戏产品。此外，该公众账号还援引知情人士称，头条近期将会开放小游戏的买量合作。而此时今日头条率先在安卓端开放小程序的入口目的也在于此，加大在小游戏上的投入力度。

今日头条在去年3月就开始进行了小程序内测，并在去年11月份时上线首批头条小程序，但几乎都是小游戏。在今年2月，在抖音上，其官方游戏账号也上线了“音跃球球”的小游戏。根据Questmobile数据显示，在小游戏的带动下，抖音日活量有了明显上涨。

对于字节跳动来说，“内容+小游戏”运行策略可以较好的实现产品之间的联动。游戏小程序的出现可以为各个产品的增加使用率、留存率，提高用户活跃度。同时，抖音、西瓜视频、火山视频、今日头条等App又可以为小游戏进行导流。

不过，头条做小游戏的困难也并不少。此前张小龙也公开表示过对小游戏的担忧，“这里面高质量、原创的游戏不多，大多数游戏还是copy来copy去的，一轮一轮地洗用户流量。”创新力不足这个亟需解决的难题也将是头条所面临的。

即便困难重重，头条进军游戏领域都势在必行。在广告收入下滑的背景下，头条想要在2019年实现千亿营收的目标，游戏则是最好的变现手段之一。同时，对于此前频频传出上市消息的头条来说，发力游戏也能为其谋求高估值增加想象空间。

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