罗永浩的下一步，直播出道or加入小米？

编者按：本文来自微信公众号“新零售智库”（ID：newretailinsider），作者 章航英，编辑 杜博奇。36氪经授权发布。

昨天，很多锤粉都失望了。

想象中的画面并没有发生，罗永浩并没有在小米旗下游戏手机黑鲨3发布会上现身。

之所以会有这个猜想，源于罗永浩与小米一系列“暧昧”的举动——帮黑鲨手机宣传，与雷军互动、转发发布会预告，还附上一句“老罗加油”，让不少人疑惑是不是他在为自己加油。

虽然老罗没有出现在黑鲨发布上，然而关于他下一站的猜想中，加入小米依然是一个选项。

另一个高票选项，是直播。

罗永浩：只有雷军最懂我

3月2日这天，罗永浩在微博连着转发了6条黑鲨3手机的宣传。其中一条，被雷军转发。随后，又被常程、卢伟冰等众多小米高管转发。

据企查查，南京黑鲨科技有限公司所属集团是小米，大股东天津金星创业投资有限公司占股46.44%，其背后实控人是雷军，占股77.8%。

这是罗永浩阔别手机圈一年后，又一次与手机扯上联系，并给予其一个极高的评价：好手机！

这并不简单。在罗永浩做锤子手机那会儿，对小米手机的骂战不少。锤子手机曾与小米手机也算是竞对。罗永浩曾坚持高端小众路线，骨子里透出“骄傲”，十分不屑于当时搞性价比的小米。几年前，他还调侃小米，“尽管屌丝们的反应十分强烈，但其实他们不是锤子手机的目标用户”。

不过最后，在惨淡的销量面前，锤子手机还是对“屌丝市场”妥协了。锤子手机推出的第一款Smartisan T1定价在3000以上，还说“定价低于2500当你孙子”，可是最后价格却降到了1980元，并在之后推出了价格更低的千元坚果手机。

不过，这已经是后话。烧光17亿融资后，锤子手机早已下了牌桌，去年年初卖给了字节跳动。

躬身入局，方知江湖凶险。

后期，罗永浩对小米的态度柔和了起来，还向雷军道歉了。2017年与罗振宇的对话中，他提到：很在我接触的手机厂商中，很多都没眼光，只有雷军最懂我。他判断我们跟它的互补性以及我们的价值，他说得非常清楚。

在卖掉锤子手机后，产品经理出身的老罗曾透露，不会放弃做手机。

值得注意的是，小米最近发布小米10，宣布正式向高端市场冲击。这或许是二者得以合作的机会点。

小米这边，雷军已经招徕了不少的手机人才，包括金立前总裁卢伟冰、联想前手机掌门人常程、小辣椒创始人王晓雁、努比亚联合创始人苗雷......

这个名单中，再加上一个前锤子手机CEO罗永浩，也似乎不无可能。

罗永浩卖衣服？

过去的一年，罗永浩很难。锤子手机败了，电子烟禁了，新项目鲨纹抗菌技术也凉了。

风口是一个又一个，老罗每次都能跌得最惨。

于是，原先做手机的锤子工作室和做电子烟的小野科技，最后都做了服装。

为了“恰饭”，老罗还在微博为锤子工作室设计的新款T恤和帆布鞋站台，卖起了衣服。

一款售价149元的春季T恤，两件9折，三件8折，四件7折，折算下来一件最低在百元；一款原价249的半高帮帆布鞋也在搞促销，一双8折，两双6折，算下来一双最低149元。这款帆布鞋近一个月在锤子科技天猫店上的销量是119。

无论是广告还是卖衣服，对于还债仍是杯水车薪。

当然，这并不能称为老罗的“主业”。理想主义的精神还没有在罗永浩身上消失殆尽，比肩苹果的手机梦不死，其他折腾都像是“卖艺”苟且的一种方式。

 去年罗永浩的主题词是还债。一度登上限制消费名单后，罗永浩写了《一个“老赖”CEO的自白》，坦言还有3亿的债务，一定会还债，就算是以“卖艺”的方式。

听起来，罗永浩对“卖艺”仍有些不屑一顾。

所谓“卖艺”，此处的理解是老罗利用自身口才与影响力“说相声”、为微商站台、做知识付费、打广告......一个显而易见的事例是，2017年，锤子科技一拿到投资，罗永浩就停掉了他在得到APP上的知识付费课程。

2020最强风口

不过，如今看来，“卖艺”背后的IP本身及传播力和营销力，或许才是罗永浩最大的能力及机会所在。

于是，另一条出路浮现在眼前——直播。不少粉丝呼唤罗永浩来一场直播。

罗永浩成名以来，展现了超高的演讲天分，能在数万观众面前侃侃而谈。他在鸟巢的发布会曾卖出了3.7万张票，这场发布会仅门票收入就高达400多万元。

在一次访谈中，自称“首席忽悠官”的罗永浩就谈到，很多投资人看重的是他开发布会时的“轰动效应”，认为由他发布产品可以产生两三亿的营销价值。

投资人的眼光是精明的，他们早就看到了罗永浩身上最大的价值。而这，与如今直播带货的逻辑相通。

罗永浩似乎也对其颇感兴趣。他转发了直播一姐薇娅的直播预告，还搞了一波投票，调查粉丝们看直播的兴趣以及通过直播购物的意愿，近4万人的投票中，超过一半人选了“不会”。不过评论中最高赞的是：罗老师直播就会看！

事实上，直播已经发展成为如今最炙手可热的带货方式。据央视财经，去年“带货一哥”的李佳琦赚了将近2亿元，这个数字超过当时一半以上的A股公司全年盈利。

疫情之下，直播的价值再次凸显。直播已经成了如今不少企业最有利的纾困之道，无论是服饰、化妆品、农产品还是车企，不仅创始人和CEO上阵，各地的市长等“一把手”也纷纷客串。

作为最初代的“网红”，直播或许才是罗永浩最大的机会？

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