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为什么年轻人偏爱视觉系产品？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年03月08日 10:01

编者按：本文来自微信公众号“乱翻书”（ID：luanbooks），作者潘乱，36氪经授权发布。

为什么年轻人偏爱视觉系产品？

朋友圈是个视觉系产品，鼓励发图片，当你想发纯文字时候，一是入口藏的很深，另外还会给你一个该功能可能取消的提醒：

为什么年轻人偏爱视觉系产品？

我经常举个例子论述朋友圈里人跟内容的关系：无论你长的高矮胖瘦美丑，富可敌国或是才高八斗，在朋友圈最受欢迎的内容，永远都是你发自拍。因为在这一刻，你的内容恰好就是你自己。人是最好的内容。

社交网络最重要的命题就是人与内容的关系，人作为发现渠道可以加速内容流通，因为有好友的推荐增加了内容的信用背书，人作为内容创作者在发自拍的时候，大家关心的就是你本身。（金叶宸现场发了一条最后说是他19年被赞数最多的朋友圈，要不你也试试？）

不过去年张小龙在微信公开课上说，朋友圈和相册其实是两个产品，只是做的时候不小心弄混了。

年初我曾向他请教，为什么说相册做错了。龙哥说朋友圈是历史流里你发过的东西，相册是你挑选一些照片挂在墙上方便来家里做客的人看，相当于是人设，这两个结合起来才是个人主页。现在的相册只是朋友圈的内容，不是相册的内容。

另外一点好玩的是，当时负责QQ跟51.com打架的吴宵光，认为他们当年做的最正确的事情，就是QQ相册。

“相册应该是我们决胜的地方”。

为什么年轻人偏爱视觉系产品？

这阶段的QQ相册大概就是属于自己挑选放进去的人设？

从05年开始大概10年，很长一段时间QQ空间都是以日志和相册为核心的产品。后来QQ空间变成以状态和转发为核心，变成事实上的腾讯微博之后，产品DAU数据坠崖式下滑。

微博在完全转向娱乐化之后，变成看明星的地方，信息也是以状态（新鲜事）和转发为核心的。

空间和微博都是依托人际关系（朋友和偶像）的产品，用户使用某个产品很大程度上是因为他的朋友或偶像也使用。

当然空间数据下滑跟产品大改版不是直接的因果关系，可能跟那阶段腾讯集团减少QQ空间APP投入要做大做强QQ主APP也有关，当然更尴尬的是同期QQ数据也在掉。

之所以今天又讨论这个话题，是下午看到纯银的微博抛出了个问题：

微博年轻用户为什么不爱看头条文章，更偏爱看长图？

为什么年轻人偏爱视觉系产品？

我在16年初刚做最右时也是受到朋友圈的启发意识到了这点，年轻人都是视觉化的动物。所以从一开始做运营规划就决定砍掉所有长文字，如果有长文就让他以截图形式存在，因为年轻用户更愿意打开图片，哪怕图片里面都是密密麻麻的文字。

既然图片和表情包才是青少年群体的内容消费和表达，那为了让用户刷得越多，互动更多，系统推荐更精准，产品也就需要更多的图片GIF和短视频，文字和段子应该以截图的形式被消费和传播。当再后来更多年轻用户涌入时，他们刷到的就是一个以图片、动图和短视频为主的视觉系产品。

也只有这样，才能把内容组织的更好，对用户兴趣分析更好，用户间的互动和关系发展的更多，形成信息推荐上不可比拟的优势。

当然论效果，文字不如图片，图片不如短视频。这跟人的阅读能力退化有关，也跟“文字富媒体化后让用户觉得更轻松”有关。

无独有偶，刚才发现丁磊在Q4季度财报会上对网易云音乐“云村”版块的评价跟我去年在他们发布会上说的话如出一辙：

云村版块进一步帮助用户更好地围绕音乐，实现听、看、互动等丰富体验，更多喜欢音乐的人聚集在网易云音乐的平台上。丁磊网易CEO

我在“云村”发布会上说的是让用户使用眼睛和手指来使用网易云音乐，而非是耳机（后台播放）。

为什么年轻人偏爱视觉系产品？

这一次，领先 CEO 6个月。