产品未动、商标先行：字节跳动2014年至今已注册2441个游戏商标

编者按：本文来自微信公众号“游戏葡萄”（ID:youxiputao），作者：诺诚游戏法，36氪经授权发布。

2020年这个不平静的春节，一场突如其来的疫情打乱了人们正常的生活。对于游戏行业来说，字节跳动也成为2020游戏市场最大的搅局者。据悉，春节期间，字节跳动系产品长期霸榜App Store游戏榜单，Top 10里有8款产品背靠字节跳动系流量，比如《我功夫特牛》、《脑洞大师》《小美斗地主》。

虽然字节跳动近年才正式入局游戏行业，但是字节跳动很早就开始布局游戏行业的商标，真正的属于“产品未动、商标先行”。

一、核心产品全面布局游戏商标类别

字节跳动旗下核心产品主要是 “今日头条”、“抖音短视频”、“火山小视频”、“西瓜视频”。根据查询，字节跳动早已对这些核心产品在游戏商标类别（9、41、42）进行布局，避免其他竞争对手抢注类似抖音、今日头条这些核心产品的游戏商标。

二、2014年开始布局“字节游戏”商标

字节跳动最早在2014年就申请注册“头条游戏”商标，2018年陆续申请注册“字节游戏”等直接涉及游戏名称相关的商标。可见字节跳动公司很早就有进入游戏行业的打算，2018年开始大规模申请注册游戏相关商标，更是入局游戏行业的信号。

三、2019年大规模注册游戏商标

根据查询，目前字节跳动在游戏行业核心商标类别（9、41、42）注册2441件商标，其中9类919项；41类660项；42类862项。

目前来看，字节跳动在2019年开始大规模申请注册一系列与游戏名称有关的商标，如“字节召唤师”、“字节守望者”、“字节漫游者”等。在字节跳动申请的商标中，还出现了如“萌兽说”、“怪兽说”、 “废土之上”、“末世重启”等目前并未投入使用的游戏商标。

四、字节跳动部分商标仍未注册，存在抢注风险

字节跳动的商标版图中存在需要改进的地方，经查询字节跳动并未对其核心产品“抖音短视频”衍生的“抖音游戏”进行商标申请，也许是已经拥有“抖音”商标的缘故。当前仅有广州络众引科技有限公司曾尝试申请注册41类商品和服务上的“抖音游戏”商标，但最终被驳回。

另外，“抖火”商标目前也存在缺憾，顾名思义“抖火”是“抖音+火山”两款字节跳动主打产品的合称，也是目前“抖音火山版”的简称。但根据查询，字节跳动2020年1月13才提交“抖火”的商标申请，而在此之前已经有许多同类申请，很可能拿不到“抖火”商标。

五、游戏企业如何进行商标布局

所谓“产品未动、商标先行”，字节跳动入局游戏行业显然是早有准备的。游戏企业学会如何布局商标，可以在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

1. 产品、公司起名时，进行商标检索

游戏公司在设计游戏名称及LOGO时应事先做好商标检索分析工作，考虑商标注册成功的可能性。如果通过商标检索，对于在相同或类似商品上已有相同或近似商标申请的，建议游戏公司可根据实际情况考虑更改调整游戏名称。

其次，游戏进行起名时也应当考虑名称是否有不良影响，比如是否涉及宗教、有损道德风尚等问题，比如“鬼吹灯“的商标就因为涉及玄学、盗墓与宗教等问题，被商标局驳回。

2. 找准核心游戏类别，注册商标

“产品未动，商标先行”，对于中小游戏公司非常重要。目前，商标全类别注册成本太高，因此如何选择商标注册类别就非常重要，笔者建议：

游戏企业在产品上线前应注册核心类别商标：第9类的“计算机游戏软件”、“可下载的计算机应用软件”等商品；第41类的“在计算机网络上提供在线游戏”等服务；第42类计算机软件设计、网站服务、28类的“游戏器具”、“游戏机”。第45类社交类别。

3. 面对商标抢注，及时委托律师维权

面对自己的产品被商标，应该及时委托律师维权。对于尚未获准注册的商标，及时提出商标异议。已经被抢注的商标，及时申请无效。

商标和软件源代码一样，都是游戏公司的核心知识产权。游戏公司应非常注重商标，践行“产品未动，商标先行”的策略，委托法务或者律师及时关注公司的商标动态，以免公司的核心商标被抢注而损失重大。

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