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产品观察 | 微信读书频繁改版，背后有一个“搜索引擎”的野心

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年03月13日 08:32

自2015年8月上线至今，微信读书已经完成了第87次版本更新。

在最新的两次改版中，微信读书“故事”已经升级为“微信看一看”，且“看一看”支持查看微信“朋友在看”内容。

“故事”于2019年3月上线，是微信读书4.0版本的最大更新，具体体现在三个方面：跳过书籍的框架，直接展示重点内容和精彩片段；不局限于文字，用视频和语音更全面地阐释知识；基于兴趣推荐给你专属内容，越看越懂你。

这听上去是一个不错的起点：好的内容不局限于书籍，好的内容形式也不仅限于语音和文字，并且还有推荐引擎的加持。

但“故事”一上线就被用户怼了。11月，微信读书产品经理XiaoYuan在“每周一怼”中在线回应，发布文章《今天聊聊「故事」的故事，产品经理在线接怼》。

这篇文章很好地总结了用户对“故事”的普遍反馈——“又low又无聊”。产品经理XiaoYuan解释了故事的推荐逻辑，一部分是根据你的阅读历史和兴趣推荐相关内容；另外一部分，则是将你的朋友的阅读历史和兴趣推荐给你。

XiaoYuan同时表示，对劣质内容的投诉和反馈功能将同步上线。2019年12月31日版本更新中，支持关闭故事的文章推荐。

时间倒推到4.0版本以前，故事还不是故事，而是“想法”。想法的呈现类似于朋友圈，只不过转发的内容围绕“书”展开，读书状态、读书笔记、书评等等，分享到“想法”里。

微信读书的底部菜单栏共四个入口，发现、书架、看一看和我（个人主页），除第三个入口外其它变动几率不大。从想法到故事再到看一看，可以从这个变化最大、变动频次最高的入口去思考，微信读书究竟想做一款什么样的产品。

为什么是微信看一看？

其实也不难理解，故事的逻辑和微信看一看有诸多相似之处。

在内容呈现上，既有文字、又有短视频。在推荐机制上，基于朋友的阅读历史和兴趣来推荐和“朋友在看”又是类似的逻辑。在内容载体上，都是基于微信公众号生态。

对比来看，微信读书和微信里的看一看内容并不完全重合，更像是微信读书在微信既有关系链中做了一层筛选，不是微信好友在看什么，而是微信读书的好友在看什么。

另一方面，推荐机制仍然存在，产品经理甚至将推荐逻辑用标签形式展现了出来。比如#已关注 #猜你喜欢 #朋友圈热点 #朋友都看过，还有一类标签很有意思，根据专业人士标签推荐，比如#产品经理看过 #影视爱好者看过。

对于书的阅读推荐仍然在看一看栏目中保留，比如根据用户曾经读过的某一本书，推荐另一本风格类似的书，每间隔几条会出现书的相关推荐。

“朋友的想法”功能仍然保留，只不过被移到了「继续阅读」的右上角，不经意看很容易被忽略。从单独栏目到右上角的一行小字，“想法”的入口级别已经被大大降低。

实际上，朋友的想法和微信读书的调性是最接近的、几乎不存在冲突感，但“想法”的内容生产门槛比较高，需要读完一本书或者是发表观点和感受，接近于“二次创作”。发布门槛高频次就会变低，一个1200+微信读书好友的账号，一条新想法的更新往往需要间隔几个小时。

故事引入微信公众号内容之后，丰富度问题得以解决，但在产品调性上却发生了激烈的冲突。这也是微信读书产品经理XiaoXuan很无奈的地方，“我们遗憾地发现，凡是标题和内容正儿八经的内容，都鲜有人问津。而又冲击力的标题和内容，看的人多又持久！”

故事升级为看一看之后，这样的冲突感仍然存在：朋友感兴趣的，未必是你感兴趣的；具有冲击力的标题和内容，仍然会因为更好的数据表现而获得推荐。

这就延伸到了下一个更本质的问题：无论是故事还是看一看，为什么这样一个承载微信公众号生态的产品，一定要出现在微信读书里？

开始商业化

微信读书团队来自于原QQ邮箱团队，是一支非常低调的团队，极少对外发声。就连宣布微信读书开始商业化的也不是他们自己，而是微信广告团队。

2019年10月，微信广告团队披露了微信读书的相关数据：目前微信读书注册用户数2.1亿，日活跃用户超过500万，其中19-35岁年轻用户占比超过60%，本科及以上学历用户占比高达80%，北上广深及其他省会城市/直辖市用户占比超过80%。

微信广告团队认为，微信读书最显著的商业化优势在于“依托微信社交生态，借助小程序深度联动，为品牌提供了全新的流量场景。”此外，微信读书深度阅读的定位以及文化知识调性，聚集了大量年轻化、高学历的优质用户。

目前，微信读书为品牌提供了定制化的活动方案，配置推广资源包括书城Banner、无限场Banner、小程序Banner以及App内摇一摇、首屏卡片、通知推送、私信等多种方式。

「故事」和「看一看」的打通，可以明显地感知到信息流以及推荐机制的完善在向上提升。尽管和微信里的看一看和精选有一些内容上的区分，但在用户的直观感受上，更像是将微信看一看直接搬运到了微信读书里。

从商业化角度来看，微信看一看的信息流广告潜力，在微信读书上也同样适用。

广告以外，微信读书商业化的另一面是付费会员。目前付费会员分为30元月卡、60元季卡和228元年卡，但邀请好友得无限卡、读书时长兑书币、每日一答获得无限卡、翻一翻领取赠书，各种限免活动仍然在持续进行中。无限卡到期天数续了又续，不难看出，微信读书的重点仍然在持续获客和留存上，大范围付费的时间点并未到达。

相较免费阅读App的激进拉新手段来说，微信读书显得温和的多。据易观千帆数据，2019年1月至2020年1月微信读书月活跃人数在600-800万区间，2019年年中达到800万，此后略有上升，增长曲线较为平缓。

搜索的价值

微信读书的自我介绍是，基于微信关系链的官方阅读应用。这是在所有阅读应用里最具威力的杀手锏。

既可以双向互动，看朋友在看什么书、朋友的想法、参与读书排行榜、组读书小队互相监督；同时支持一个人阅读的私密性，关闭微信好友互动、不参与阅读时长排名，想法单独设置“仅自己可见”。

但如今微信读书里的不止是关系链，甚至于微信内容生态都搬了进来。2018年1月，新增公众号文集，同年4月书城支持公众号搜索并新增公众号栏目。

公众号栏目里有猜你喜欢，并对公众号做了一个分类：有热度榜、TOP 200公众号、金融财经榜、人文历史榜、时尚美容榜等。可以通过榜单、朋友推荐进一步发掘和归类想要关注的公众号。公众号分类，是在微信里没有实现的功能。

前文已经提到，看一看文字、视频信息流也进入了微信读书App。以阅读为起点，微信读书书城已经集齐了小说、听书、漫画、公众号四个栏目，阅读形式也包括文字、音频、视频。

集合了丰富的内容形态，就有了做搜索的基础。比如搜索“饭圈”，既可以看到和饭圈相关的400多篇公众号文章，还可以看到2019年文化研究年度报告以及相关书目。搜索可以直达书、公众号或报告中出现搜索关键词的相关页面。

书或研究报告是经过时间沉淀的作品，而公众号是新近发生的事情，有新闻、有娱乐、也有知识。通过对内容的搜索，你可以看到不同的作者是怎么谈论它的，也可以看到新鲜的资讯和历史的总结。不过要还原事物的全貌，这是一个很高的要求，内容丰富度和质量都还需要进一步提升。

日前，字节跳动在安卓端上线了头条搜索独立App，同样是头条号、长视频、短视频、音频、直播的内容大集合。但不同之处在于，头条搜索在用户认知上本就以搜索为目的，而微信读书以阅读为第一目的。目前看来，微信读书的搜索更像是一个等待被发掘的隐藏功能。

无论是搜索还是推荐，目的都是为了让优质内容以最短路径到达用户。搜索和微信内容生态的连接，更进一步之处在于对内容进行了一次分类和筛选；推荐机制也在尝试各式各样的标签，优化推荐逻辑。

搜索和推荐两大引擎正在微信读书升级，目前看来，推荐机制仍然不尽如人意，需要时间的打磨。毕竟微信读书很难采取免费阅读“一百种送钱”激进方式获客，终究还是要靠实实在在的用户体验。

头图：pexels